Хейли Бибер продала косметический бренд Rhode компании Elf Beauty. Стоимость сделки — 1 миллиард долларов. Об этом пишет Vogue Business.
Основательница продолжит работу в марке в роли главного креативного директора и руководителя отдела инноваций, курируя креатив продуктов и маркетинг. Она также выступит консультантом для других активов Elf Beauty, в числе которых бренды Naturium и Well People, а также бренд оздоровительной косметики Алисии Киз Keys Soulcare.
Запущенный в 2022 году Rhode быстро завоевал популярность в бьюти-индустрии, благодаря эффективным формулами ухода за кожей и виральному маркетингу. Ранее в этом месяце стало известно, что Rhode поступит в продажу в магазинах Sephora в США и Канаде осенью, а концу года планирует выйти на рынок Великобритании. Эта новость значительно повысила авторитет бренда и вывела его за рамки продаж DTC (direct to consumer).
«Успех сводится к сочетанию вещей, которые моя команда и я намеревались реализовать с самого начала. Мы были очень стратегически настроены в отношении продукта, маркетинга и создания захватывающих впечатлений, которые выходят за рамки. Я не хочу быть похожей на кого-то другого», — говорит Хейли о своем бренде.
Ранее Хейли Бибер стала самым влиятельным бьюти-инфлюэнсером. Подробнее мы рассказывали здесь.