Статистики отмечают систематический и большой рост числа скачивания приложений для мобильных гаджетов. В связи с этим, App Marketing стал одним из востребованных направлений для развития бизнеса, online-продвижения продуктов. Реклама, размещаемая в мобильном ПО, становится еще одним коммерческим инструментом, направленным на взаимодействие с аудиторией. Такой подход называют In-app, применяют в разных форматах онлайн-бизнеса, поэтому надеемся, что предлагаемая нами информация будет полезна читателям.
Что такое in-app реклама
In-app реклама – рекламное объявление, отображаемое в приложениях для смартфонов, планшетов. Она демонстрируется или перед загрузкой ПО, или в интерфейсе, и часто не позволяет сразу переходить к функционалу. Приходится сперва ознакомиться с предложением или закрыть, нажав специальную кнопку.
За взаимодействие пользователей с рекламой рекламодатели готовы платить вознаграждение разработчикам (за количество показов, кликов).
Какие форматы in-app рекламы существуют
Рассмотрим основные форматы In-app рекламы:
- Баннеры с кнопками СТА. Это статичные, динамичные рекламные предложения, размещаемые в определенных областях приложения. Они не пропадают до тех пор, пока посетитель не сделает некое действие: кликнет на картинку, закроет окно посредством «х» и т. д.
- Видео. Ролик, закрывающий интерфейс, не позволяющий двигаться дальше, пока ролик не будет просмотрен, пока не пройдет заданное число секунд.
- Интерактивный вариант. Предоставляется в игровой форме. Пользователям предлагается решить задачку, заработать баллы, покрутив колесо, прочее.
- Нативные форматы. Реклама, гармонично вписывающаяся в интерфейс, не вызывающая у юзеров навязчивого ощущения.
В каких приложениях размещают рекламу
In-app рекламу можно увидеть в приложениях различных направлений:
- игровых;
- образовательных;
- в редакторах видео, фотографий;
- утилитах и т. д.
Если говорить о конкретных примерах, то можно назвать:
- внутренние приложения от Яндекс (Едадил, Погода);
- внешние предложения: hh.ru, Авито, Дзен;
- системные варианты для Андроидов (утилиты, калькуляторы).
Плюсы и минусы in-app рекламы
In-app помогает бизнесу привлекать пользователей, использующих мобильные приложения для выхода в интернет, расширяет охваты аудитории для реализации коммерческих предложений. Применение такого направления в рекламе имеет ряд плюсов:
- возможность ознакомить с оффером большое количество людей разного положения, возраста, пола;
- при настройке кампании есть возможность выбирать схожие по тематике приложения, что повышает шансы увеличить конверсии в желаемое действие;
- возможность иметь полные просмотры транслируемых видеоматериалов.
Чтобы оставаться объективными, озвучим и слабые стороны In-app рекламы:
- Требуется дополнительное финансирование разработки ПО и специфических подходов в вертикалях, например, гемблинга, игр со ставками и т. д.
- Риск засилья ботов, используемых рекламными площадками для увеличения объемов выплат за показ рекламы.
- Многие рекламные сети предпочитают сотрудничество с раскрученными брендами, поэтому для конкурентной борьбы понадобятся значительные суммы. Это увеличивает порог входа.
- Из-за определенных правил рекламной системы не исключены санкции за продвижение незаконных или около законных предложений, после них депозит не возвращается.
Кому подходит этот формат продвижения
In-app реклама может подойти бизнесу, который продвигает свой сервис, продукт среди юзеров, пользующихся мобильными приложениями. Она будет полезна для компаний, ведущих продажи онлайн, сервисов, продвигающих свои услуги в Интернете.
Заключение
In-app реклама наращивает популярность, становится полезным инструментом продвижения брендов. Однако, предварительно рекомендуется детально продумать формат рекламной кампании, изучить ЦА, разработать подходы в таргетинге.
Евробайт — надежный и быстрый веб-хостинг для сайтов! Попробуйте 30 дней бесплатно. 🎁