Те, кто заказывают рекламу, те, кто её размещают и придумывают методики работы с пропагандой (ведь реклама это настоящий агитпроп - массовое распространение информации) иногда забывают, что помимо количественных показателей, есть еще качественные, а помимо качества, есть просто напросто контекст. Ведь можно сделать очень хорошую, с графической точки зрения, рекламу серёжек с брильянтами и обклеить ими пригородную электричку так, чтобы заместо обоев, места пустого не было. И тут вроде всё совпало - и количество такое, что нет другой рекламы и нет ничего кроме неё, а народу, то есть, этой самой аудитории полно. Одна проблема, аудитория не целевая и контекст не тот. Поднимет ли это продажи? Или поможет ли это аудитории? Нет. Потому что аудитория, покупающая брильянтовые серьги, элитные жк, паркеты и дизайны, отдыхи на балях и прочую маржинальную дичь, способную всадить в рекламу бюджет на электричках не ездит. Как и в Дзен не заходит фпринципи...
Зная эту аудиторию, могу вам уверенно сказать - единственная реклама, которая работает - старый-добрый сарафан. Если я вас не знаю - я с вами даже разговаривать не буду. Не то что у вас чо-то покупать. Статистика телефонных звонков и заспамленного яндыкс-пространства говорит уверенно только об одном - если вам позвонили и что-то предлагают - это мошенники. Если всё заполнено рекламой некой компании - значит продукт этой компании имеет большое количество минусов. Ведь он не продаётся сам, а приходится расклеивать листовки по интернетам. Если "самый честный" я-поиск вам что-то выдал - это было кем-то проплачено, а потому совсем не объективно, то есть тоже фейк. Ну и наконец, аудитория. Как я вижу по аналитике - 85% аудитории Дзен это пенсионеры и неплатежеспособная (для практически всех видов размещаемой в данный момент рекламы) аудитория. Единственные статьи, которые тут хорошо работают - про книги. Самый дешевый, доступный и народный вид искусства - чтение. Купил книжку за 200 р. или даже бесплатно взял в библиотеке, прочёл, написал статью - все довольны и всё прекрасно. Дальше идёт кино и музыка, но с гораздо меньшим успехом. И это я про "творческие" блоги. Основная аудитория читает тут как "Петька Ваську в Сызрани зарезал за бутылку водки" или "Как сделать месево из кабачков или хлёбово из петрушки". Словом, "на дне дна"...
А Дзен продолжает жать на количество рекламы, не повышая её эффективности, не работая над аудиторией и площадкой, и теперь пихает её уже практически всюду, куда только можно представить. Сначала пытались больше брать с рекламодателей. Потом пытались брать денег с пользователей, чтобы им платно эту же рекламу не показывать. Умора. И ни до кого не доходит, что мы не заплатим вам ни за что, никак и ни при каких условиях.
Если вы понимаете о чём я - большинство проблем возникают из-за дискоммуникации. И решить их можно так же просто - восстановив обмен информации в оба направления. Поэтому я думаю, что мы все, пользователи Дзена, должны помочь площадке и её рекламодателям. Сейчас расскажу как.
Вот пример одной из реклам, по мнению Дзена, ЦА которой я являюсь:
Мне паркетная доска не нужна от слова совсем и уж тем более эта. У меня есть проверенный поставщик, с которым я работаю 10 лет и менять я его не собираюсь ни на что и никак. А мне вроде как сделали предложение, помешав своей стрёмной рекламой моему "чувству эстетического" в процессе чтения отличной статьи. Поэтому, сверху, справа в рекламном объевлении есть три вертикальных точки. Нажмите на них и появится вот такое меню:
В нём есть всё кроме того, что я добровольно хочу отказаться от просмотра рекламы или о том, что кому-то вообще интересно интересно моё мнение об этом продукте. Поэтому выбираем то, что позволит нам дать обратную связь реклодателю\продавцу, графу "Пожаловаться". Дальше появится еще одно меню, в котором можно выбрать всё что угодно на ваш вкус.
Лично я выбираю "Сексуальный подтекст", то есть в переводе с Дзеновского на человеческий "мне кажется, что эта реклама пытается совершить половой акт с моим зрением". Иногда есть возможность выбрать графу "Другое" и тогда там можно написать коротко "г-вно" или "никто это не купит" или "это оскорбляет моё чувство прекрасного и здравый смысл".
Реклама - средство двусторонней коммуникации. Не ленитесь и старайтесь писать жалобы и комментарии практически на всю рекламу в Дзене. Чем больше откликов от вас соберут манажеры по рекламе Дзена и рекламодатели на свой продукт - тем быстрее они перестанут её тут размещать и площадка либо выздоровеет и изменит свою рекламную политику на адекватную, либо скоропостижно закроется.