Вода для зумеров С какими только вызовами ни сталкиваются современные бренды. Например, кыргызская марка «Шоро» обнаружила, что поколение Gen Z считает обычную воду слишком скучной для потребления. Чтобы заинтересовать юных покупателей, производитель решил не идти против течения, а просто добавил в свою родниковую воду из линейки «Legend» целую палитру ярких вкусов. Так появились сладкие напитки — «Legend со вкусами». Рассказать о запуске нового продукта доверили Восходу. В ролике агентство прямо, без пафоса и лишних обещаний, процитировало бриф. Ну, а что, зумеры любят конкретику. В продакшене основным стал прием коллажирования, причем нарочито небрежного — все, как полагается в эстетике Y2K (она, кстати, снова в моде). Отсюда же взялись цифровые текстуры, пиксельные изображения и электронный джингл. Подогреть интерес аудитории помогли тизерные ролики. Возможно, зритель не до конца понимает, что в них происходит, но от этого еще скорее хочет разгадать ребус. #кейсы