Исследование Taboola показывает, что performance-маркетологи сталкиваются с проблемой снижения отдачи от рекламы в социальных сетях.
Вот основные выводы:
— Почти 8 из 10 performance-маркетологов отмечают снижение отдачи от рекламы (ROAS) в социальных сетях.
— Главными причинами считаются насыщение целевой аудитории (66%) и усталость пользователей от рекламы (59%). Также значительная часть респондентов указывает на рост стоимости рекламы.
— Маркетологи используют различные тактики, включая тестирование новых рекламных форматов (70%), изменение стратегий таргетинга (67%), а также расширение на другие цифровые каналы (55%) и новые социальные платформы (55%). Более 80% респондентов используют несколько тактик одновременно.
— Около 75% опрошенных маркетологов сообщают о снижении отдачи от рекламы в социальных сетях. Это не ограничивается последней частью бюджета, а часто начинается гораздо раньше.
В целом исследование подчёркивает необходимость диверсификации рекламных стратегий и поиска новых каналов для достижения целевой аудитории, так как социальные сети становятся всё более насыщенными и дорогими.
#зарубежная_аналитика
