Если бы Артемий Лебедев был брендом, то определённо — Surreal.
Сегодня рассказываем про стартап, который смог. Смог привлечь внимание аудитории, завоевать сердечки маркетологов и продолжает удивлять своей дерзостью в соцсетях.
Знакомство с брендом
Surreal — британский бренд хлопьев, который заявил о себе в 2021 году. По словам основателей это не просто быстрые завтраки, а действительно полезные хлопья с высоким содержанием белка и вкусом из детства.
Миссия бренда заключается в том, чтобы сделать каждый завтрак не просто вкусным и полезным, но и наполнить утро весельем. Вся стратегия продвижения строится на:
— пользе продукта
— ностальгии
— рискованных кампаниях
— приколах
Чем же Surreal привлёк внимание аудитории и выделился среди конкурентов?
В 2021 году бренд показал миру серию дерзкой наружной рекламы со звёздными именами. На билбордах были представлены отзывы Дуэйна Джонсона, Серены Уильямс, Роналду и Майкла Джордана. Как стартап смог позволить себе такие громкие коллаборации?
Всё дело в том, что команда Surreal нашла людей с такими же именами, как у популярных звёзд и заплатила по 200 фунтов за использование их отзывов. Сами представители бренда в пресс-релизе отметили, что не уверены, что это легально, но надеятся, что всё будет ок. Ставим лайк за храбрость?
В 2024 году Surreal пошли дальше и в своей наружке использовали цепляющие заголовки, понятные каждому маркетологу: определение ROI и структура продающего текста. И снова кейс разлетелся по соцсетям. Браво!
А что по соцсетям?
Аккаунт бренда — мёд для маркетологов, контент-мейкеров и креативщиков по всему миру. Чего только стоит вакансия контент-креатора под заголовком «Want a bowl job?». Надеемся, все знают значение, переводить не нужно? 😏Аудитория оценила такую игру слов: количество лайков на публикации вдвое превысило среднее значение за месяц.
Surreal открыт перед своей аудиторией и не боится рисковать. Например, новый вкус хлопьев раскупили за неделю, а SMM-щик выложил пост о том, что теперь весь контент, который был создан к прогреву уже не актуален, и прикрепил в карусель фотографии пёсика босса.
А как на счёт секси-фисташек и прямых аллюзий на известные бренды? Это было не просто смело, это было очень смело!
В мае маркетолог Eat Surreal выложил шуточное видео с идеями продвижения, которые отверг его босс. Reels набрал 60к просмотров и рекордное количество комментариев в сравнении с предыдущими роликами. В июне вышла вторая часть рубрики, а мы теперь с нетерпением ждём новых серий!
Спасибо, что прочитали эту статью! Меня зовут Катя, у меня своё SMM-агентство, где мы с командой ведём соцсети классных брендов и компаний. А здесь я рассказываю о профессиональных приколах из поп-культуры.
Мой Телеграм-канал обо всём — https://t.me/julieta_eldeseo
Мой Телеграм-канал о книгах — https://t.me/julietabookclub
Ютуб-канал для тех, кто любит смотреть — https://www.youtube.com/@julieataeldeseo