Реклама и контент неотделимы от креатива, а для его создания бренды используют персонажей, изображения, музыку, видео и уникальные шрифты. Разбираемся, как делать качественные кампании и публикации и не получать иски о нарушении авторских прав.
Что такое авторские права
Авторские права — это комплекс прав, который возникает в момент создания произведения науки, литературы или искусства. Они закрепляются за автором произведения и не требуют регистрации. Форма может быть любая и не регламентируется законом, однако произведение должно быть публичным. При этом на более абстрактные понятия, такие как концепция или идея, авторские права распространяться не будут.
Автор волен распоряжаться своим произведением, как хочет. Он вправе запретить или, наоборот, разрешить его использование, получать за это вознаграждение, отдавать его в безвозмездное пользование или передавать другим лицам, а также защищать произведение в суде, если на него произошло посягательство.
Какие бывают авторские права
Авторские права делятся на две категории.
- Личные неимущественные права. Сюда относится право на имя, право на авторство и право на неприкосновенность произведения. Эти права нельзя продать или передать третьему лицу, а также отказаться от них, так как они неразрывно связаны с самим автором.
- Исключительное право. Это право на использование произведения, которое автор может отчуждать по своему желанию.
На что распространяются авторские права
Согласно законодательству РФ, авторские права распространяются на широкий и неограниченный круг произведений. Это могут быть фотографии, карты, произведения дизайна, шрифты, логотипы, персонажи, музыкальные или литературные произведения и многое другое.
Важно понимать, что авторские права не исчезают, даже если оригинальное произведение будет изменено. Например, если отредактировать фотографию или сделать из песни ремикс для джингла. Это всё равно будет относиться к использованию произведения, а значит, требует разрешение правообладателя.
Как законно использовать объекты авторского права
Чтобы ваш креатив не стал причиной судебного иска, недостаточно поставить копирайт и указать авторство. Перед созданием контента для соцсетей, сайта или рекламной кампании нужно обязательно убедиться, что у вас есть разрешение на использование элементов, которые вы собираетесь в него включить. Если такого разрешения нет, а использовать, например, музыку или фотографию необходимо, нужно обратиться к их правообладателям.
Авторы и правообладатели не всегда одни и те же люди. Поэтому прежде, чем запросить разрешение, нужно установить, кому в данный момент принадлежит право на использование произведения. Если правообладателей несколько — разрешение нужно будет получить от всех. После этого с правообладателем заключается договор на использование произведения.
Что такое открытая лицензия
Существует такой вид лицензионного договора как открытая лицензия. С помощью него правообладатель может предоставить возможность использовать произведение широкому кругу лиц.
Правообладатель не вправе ограничивать то, кто будет использовать его произведение. При этом он может установить другие условия: назначить необходимое для использования вознаграждение, ограничить географию или срок действия лицензии.
Договор открытой лицензии заключается в форме присоединения к условиям документа — публичной оферты, лицензионного или пользовательского соглашения.
По принципу открытой лицензии работает, например, фотосток Unsplash. Он разрешает пользователем скачивать и бесплатно использовать изображения как в личных, так и в коммерческих целях. В то же время его лицензия запрещает продавать снимки без внесения в них существенных изменений или использовать их для создания похожего сервиса.
Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.