Заповеди Макаронного SMM-Монстра:
1. Не бойтесь экспериментировать — крейзи-креатив рулит!
2. Коллаборации = новые охваты, неожиданные инфоповоды и вирусный контент.
3. Делитесь едой в соцсетях — такой контент всегда в топе.
4. Дарите подписчикам новый опыт.
5. Превращайте пользователей в соавторов контента.
Посмотрели соцсети брендов макарон и собрали в карточках общие тренды. Записываем и зовём коллег обсудить заповеди за тарелочкой пасты!
Тренд №1: фокус на здоровье
На рынке растет спрос на безглютеновые продукты, и бренды активно на это реагируют: продвигают новые товары в соцсетях совместно с инфлюенсерами и диетологами.
Например, @etobanza так рекламируют свои альтернативные макароны из нута. Эта стратегия помогла Banza привлечь лояльных поклонников из числа потребителей, заботящихся о своем здоровье, и увеличить продажи.
Тренд №2: крейзи-креатив
Бренды выпускают необычные продукты и сумасшедшие коллабы, чтобы привлечь внимание и расширить аудиторию — пользователи активно делятся такими новинками в соцсетях.
У компании @kraftheinz есть экспериментальная линейка вкусов Fan Flavorites. Из недавнего — макароны с сыром и.. бубликом. Отдельного внимания заслуживает их коллаба с @kfc_canada. Бургер с макаронами пользователи сети назвали идеальным комбо.
Тренд №3: кулинарные мастер-классы
Еда всегда собирает высокие охваты, поэтому бренды делятся рецептами, лайфхаками и сотрудничают с шефами, чтобы выглядеть экспертами в гастрономии.
У @barilla, например, треть рилсов — рецепты с их продуктами, показывающие товар в действии. А @pastarmando вместе с шефом Алессандро Боргезе привлекают его аудиторию и новых подписчиков с помощью совместных постов. Сотрудничество с экспертом повышает доверие к бренду.
Тренд №4: искусство люкса
Макароны в дизайнерской упаковке — это нестандартно. Это контент, который хочется снимать и выкладывать в соцсети. Дополнительный якорь для UGC.
С 2017 года @pastadimartino сотрудничает с @dolcegabbana, создавая лимитированные серии пасты в упаковке с яркими средиземноморскими мотивами, вдохновлёнными итальянской культурой и стилем D&G.
Тренд №5: новый опыт
Сегодня потребителю важно не просто купить продукт, а получить новый опыт, который выделяется из повседневности. И контент в соцсетях должен это поддерживать!
Например, блогер Влад А4 совместно с брендом Foody выпустил линейку макарон быстрого приготовления, адаптируя популярный западный формат под российскую аудиторию. В прошлом году продукт завирусился в TikTok и постепенно вышел на полки крупных ритейлеров: Магнит, Перекрёсток и другие.
Спасибо, что прочитали эту статью! Меня зовут Катя, у меня своё SMM-агентство, где мы с командой ведём соцсети классных брендов и компаний. А здесь я рассказываю о профессиональных приколах из поп-культуры.
Мой Телеграм-канал обо всём — https://t.me/julieta_eldeseo
Мой Телеграм-канал о книгах — https://t.me/julietabookclub
Ютуб-канал для тех, кто любит смотреть — https://www.youtube.com/@julieataeldeseo