Эффективная стратегия контент-маркетинга не может обойтись без свежих и увлекательных материалов, даже при условии, что эта задача отнимает огромное количество времени и ресурса. Ситуация тем сложнее, чем больше каналов охватывает ваша стратегия.
Перепрофилирование контента позволяет компаниям выжать все соки из уже имеющихся информационных материалов. Используя готовое содержимое в различных формах и видах, вы можете по максимуму задействовать минимум ресурсов для достижения оптимальных результатов. Именно поэтому перепрофилирование является одной из основных стратегий распространения контента для повышения вовлеченности аудитории и формирования экспертной репутации в определенной отрасли.
Если ваш бизнес до сих пор не освоил стратегию контент-маркетинга, которая включает в себя обновление или повторное использование старых материалов, то вам стоит ознакомиться с этой статьей.
Что такое перепрофилирование контента?
Перепрофилирование (повторное использование или переработка) контента подразумевает частичное или полное преобразование уже созданных материалов в другие форматы. Это не просто копирование и перенос содержимого на альтернативную платформу. Новый контент включает аналогичную информацию, но подается под иным углом или другим способом.
Перепрофилирование контента — это не обязательно переработка старых материалов. Иногда достаточно просто обновить их для обеспечения актуальности и эффективности. К примеру, если у вас на сайте есть SEO-оптимизированный блог-пост, вы можете представить данные из него в виде инфографики, которой можно поделиться в социальных сетях.
Другой пример перепрофилирования контента — отдельные сайты вашей компании в разных странах. Вы можете взять SEO-оптимизированный контент с одной версии, перевести его на другой язык и разместить на иностранной площадке.
Перепрофилирование контента подразумевает передачу информации из него новыми способами, которые подойдут для публикации на альтернативных платформах, а также будут соответствовать предпочтениям аудитории и целям вашей общей маркетинговой стратегии. Такой подход позволит с минимальными вложениями повысить ценность и эффективность ваших материалов, поскольку вам не придется постоянно создавать их с нуля.
5 преимуществ перепрофилирования контента
Цель перепрофилирования — задействовать наилучший контент в разных форматах и на разных платформах.
Используя преимущества повторного использования контента, вы сможете разработать многоканальный маркетинговый план, который позволит:
1. Увеличить охват аудитории
Перепрофилирование контента позволяет распространять одно и то же маркетинговое сообщение по нескольким каналам и платформам, ориентированным на разные сегменты аудитории.
Ваша цель — сделать так, чтобы лучший контент имел максимальный потенциал успеха и попал в поле зрения как можно большего числа людей. С его помощью вы повысите узнаваемость бренда и увеличите конверсии.
К примеру, пользователи вашего сайта, которые ищут определенные товары или услуги, могут заинтересоваться подробными статьями в блоге. В то же время, подписчики в социальных сетях, которые, возможно, еще находятся в начале клиентского пути, обычно предпочитают более короткий и вовлекающий контент. Вы можете использовать фрагменты своих длинных блогов для создания постов в соцсетях, чтобы привлечь внимание и заинтересовать новую аудиторию.
2. Улучшить SEO и повысить видимость
При каждом перепрофилировании контента (публикации его на новой платформе или в альтернативном формате) вы повышаете свою видимость в поисковых системах. Повторное использование старых материалов открывает хороший потенциал для добавления внешних и внутренних ссылок, оптимизации ключевых слов и прочих SEO-преимуществ.
Последовательное распространение контента в различных форматах укрепляет ваш авторитет в соответствующей сфере, а также усиливает видимость в интернете. После повторного использования существующих материалов вы заметите, как пользователи начнут эффективнее взаимодействовать с вашими сайтами и профилями в социальных сетях.
3. Увеличить окупаемость маркетинга
Написание высококачественного контента с нуля требует огромного количества времени, усилий и ресурсов.
Перепрофилирование позволяет получить максимальную отдачу от инвестиций за счет повторного использования существующего контента в новых форматах. Оно экономит время, снижает нагрузку и повышает производительность без ущерба для качества.
К примеру, при наличии хорошей статьи для блога вы можете взять ключевые моменты из нее и использовать их в инфографике, вебинарах, подкастах или более коротких блог-постах. Таким образом легко увеличивается эффективность всей стратегии распространения контента.
4. Повысить вовлеченность аудитории
Разные форматы отвечают разным предпочтениям. Если одни пользователи любят читать блоги, то других больше привлекает визуальный контент или аудиоформаты. Перепрофилирование позволяет вовлекать аудиторию различными способами — вы повышаете вероятность того, что контент вызовет отклик у потенциальных клиентов.
Создание нескольких точек контакта для одного маркетингового сообщения позволяет усилить присутствие бренда и повысить вовлеченность пользователей. Вы сможете расширить охват, заинтересовав разные сегменты аудитории, предпочитающие те или иные виды контента.
5. Обеспечить долговечность и актуальность контента
Со временем даже лучшие статьи могут утратить свою актуальность. Некоторые формы контента устаревают, если в них затрагивается статистика или новостная повестка. Перепрофилирование позволяет обновлять старый материал, добавляя в него актуальную информацию.
В качестве примера можно привести контент об организации рабочих мест, созданный в разгар пандемии. Эта тема могла привлечь большой объем трафика в период с 2020 по 2022 год, но можно с уверенностью сказать, что на сегодняшний день она перестала быть актуальной.
Тем не менее, перепрофилирование открывает возможности для превращения устаревшего контента в вечнозеленый. Переписав старую статью об организации удаленной работы, можно сделать ее более актуальной для настоящего времени.
Разве поисковые системы не наказывают за дублирование контента?
Google и другие поисковые системы отдают предпочтение уникальному и информативному контенту. Важно понимать, как они воспринимают и определяют дублирование и чем оно отличается от перепрофилирования.
Для поисковых систем дублированный контент — это большие блоки текста, практически идентичные на всех страницах и сайтах. Если вы разместили материал, скопированный из открытого источника, то он может негативно повлиять на ваш рейтинг в выдаче.
Перепрофилирование контента подразумевает его переписывание и переформатирование. Вы можете изменить формат, раскрыть ту же информацию с другой стороны или переписать статью под другую аудиторию. При правильном подходе к перепрофилированию у вас получится повысить эффективность SEO и вместе с этим предоставить своим читателям свежий контент.
Когда следует перепрофилировать контент?
Любой контент, который демонстрирует хорошие результаты, следует рассматривать для перепрофилирования. И неважно, старый он или новый.
Вы должны начать думать о возможности перепрофилирования еще до создания контента, с самого первого брифа. Изучите прототип и подумайте, будет ли написанное идеально подходить для перепрофилирования в другой формат или публикации на другой платформе.
5 лучших способов перепрофилировать контент
Наиболее подходящая стратегия перепрофилирования зависит от бизнеса, отрасли и качества существующего контента. Ниже представлены самые эффективные способы оптимизации существующих информационных материалов для повторного использования.
Создание вечнозеленого контента
Вечнозеленый контент долгое время сохраняет актуальность и достоверность с момента публикации. Далеко не любой текст подойдет под это определение особенно в отраслях, где правила и стандарты периодически меняются. Как бы то ни было, чем больше вечнозеленого контента вы создаете, тем легче будет повторно использовать старые материалы с минимальным количеством обновлений.
К примеру, вечнозеленый контент в цифровом маркетинге можно создать на такие темы, как «Что такое оптимизация контента» или «Преимущества внутренних ссылок для SEO». Подобные статьи сохраняют актуальность с течением времени и могут быть использованы для создания видеороликов, инфографики или сниппетов в социальных сетях.
Использование аналитики для анализа эффективности
Отслеживание эффективности контента поможет вам определить информационные материалы, которые лучше всего подходят для перепрофилирования.
Если контент обеспечил высокую вовлеченность или привел к большому количеству трафика и конверсий, это значит, что он явно хорошо резонирует с вашей целевой аудиторией. Такой материал отлично подходит для повторного использования.
Одним из примеров перепрофилирования высокоэффективного контента является превращение удачной статьи в пост для социальных сетей. Если текст нашел хороший отклик у вашей аудитории, вам стоит перенести ключевые идеи из него в карусель Instagram или пост в Facebook.
Адаптация контента под разные платформы
Адаптация контента под другие платформы поможет разнообразить аудиторию и расширить сферу влияния. Многие компании практикуют кросс-постинг, размещая одинаковые сообщения сразу в нескольких социальных сетях. Хотя иногда это может сработать, в идеале вам следует перепрофилировать контент под альтернативные платформы, а не делать перекрестные посты. Так вы сможете задействовать сильные стороны каждой отдельной соцсети и удовлетворить различные ожидания целевой аудитории.
К примеру, если вы создаете видеоконтент, YouTube хорошо подойдет для длинных роликов в традиционном формате. В то же время, короткие видео в портретной ориентации лучше всего работают в TikTok или Instagram. Аналогично, копирайт для социальной сети LinkedIn должен быть ориентирован на B2B-аудиторию, в то время как посты в Facebook следует в первую очередь создавать для простых клиентов.
Разделение длинного контента на короткие формы
Длинный контент наподобие электронных книг, «белых листов» (white papers) и подробных руководств заинтересует тех, кто ищет дополнительную информацию о вашем бизнесе или отрасли. В то же время, он вряд ли поможет существенно повысить вовлеченность аудитории на ранних стадиях воронки продаж.
Вместо создания нового контента можно разбить уже имеющийся длинный материал на более короткие и легкоусвояемые фрагменты. К примеру, сделать наглядную инфографику на основе готовых данных.
Вам также следует изучить возможность превращения блог-поста в красивую инфографику. С ее помощью вы сможете передать информацию, которую пытаетесь донести до читателей, в более удобоваримой форме.
Сохранение основной идеи
Не теряйте суть идеи материала при его адаптации.
Важно сохранить целостность и смысл контента, когда вы перерабатываете его в другой формат.
Перепрофилирование — это не бездумное копирование и перенос материала из одной платформы или формы в другую. Очень важно убедиться в том, что ключевые идеи, которые находят отклик в высокоэффективном контенте, присутствуют и в его новой версии.
Создайте эффективную маркетинговую стратегию
Перепрофилирование позволяет выжать максимум из ранее созданных материалов и повысить эффективность маркетинговой стратегии. Существует огромное количество способов увеличить вовлеченность и сохранить актуальность контента — особенно с командой опытных маркетологов, которая поможет найти лучшие решения для каждого отдельного случая.
Специалисты агентства интернет-маркетинга понимают, как эффективно перепрофилировать контент. Будь то гостевой постинг с качественными внутренними ссылками или повышение авторитета бренда в определенной отрасли — они умеют создавать интересные и вовлекающие материалы, которые позволят вам добиться поставленных целей.
Источник : https://outcode.ru
