Почти треть рекламных тендеров — фейковые. Почему проблема остаётся нерешённой?
В 2024 году 28% тендеров на рекламном рынке оказались неэтичными — это почти каждый третий конкурс, в котором агентства участвовали впустую. Их идеи использовали без контракта, критерии выбора были непрозрачны, а обратная связь — нулевая.
Что показало исследование АКАР и АЦ РИР:
— 53% агентств регулярно сталкиваются с фейковыми тендерами
— 74% не получают обратной связи
— 66% отмечают демпинг и участие неквалифицированных подрядчиков
— Половина респондентов понесли финансовый ущерб, у трети — убытки до 20 млн рублей
— Только 29% смогли добиться компенсации или наказания нечестного организатора
Зачем устраивают фейковые конкурсы?
Чтобы собрать идеи бесплатно или «обосновать» уже принятого подрядчика.
Екатерина Селявина, сопредседатель Комиссии по этике АКАР: «Индустрия вступает в фазу зрелости — агентства не молчат, фиксируют ущерб, подают в суд и создают черные списки. Это даёт надежду».
Комиссия по этике АКАР уже работает над регламентами и инструментами поддержки.
Если вы участвуете в тендерах — анализируйте бриф, задавайте вопросы и фиксируйте все договорённости. Это — первая линия защиты.
