На мировом бьюти-рынке наблюдается массовое снижение «индекса помады», который отслеживает спрос аудитории на небольшие продукты бредовой косметики. В основе индекса лежит теория, согласно которой в кризисные времена люди больше заинтересованы в покупке маленьких предметов роскоши, способных быстро поднять настроение, таких как помада.
По данным BoF, в первом квартале 2025 года прибыль сократилась почти у всех крупных игроков индустрии красоты: Coty сообщил о падении продаж на 6% и сократил штат на 700 сотрудников, Sephora, принадлежащая LVMH, не смогла повысить выручку, а L'Oréal зафиксировал скромный прирост в 3,5%.
Аналитики издания связывают тенденцию с тем, что бренды стали фокусироваться на продвижении более дорогих продуктов, не вкладываясь в рекламу небольших косметических средств. Масла в огонь подливают онлайн-ретейлеры вроде TikTok Shop и Amazon, предлагающие цену в два раза меньше розничной. По словам Оливера Чена из TD Cowen, мы вступаем в эпоху «индивидуальной умеренности», когда покупатели становятся более разборчивыми в своих финансах. «В конце концов, красота — это не еда, без нее можно прожить», — добавил Чен.
Ранее бренд Xlash объявил о создании собственного производства в России. Подробнее мы рассказывали здесь.