В первый понедельник мая в Нью-Йорке проходит Met Gala — благотворительный бал Института костюма Метрополитен-музея, который знаменует открытие ежегодной выставки. Гостями мероприятия становятся актёры, музыканты, спортсмены и инлюэнсеры. Но главное внимание, конечно же, обращено, на образы, в которых приходят гости. Каждый год модные дома тратят десятки тысяч долларов, чтобы пригласить и одеть звёзд на красную дорожку Met Gala. Рассказываем, сколько это стоит и что приносит брендам.
Как организуют Met Gala
В 2025 году тема мероприятия звучала как Tailored for You (англ. «Сшито для вас»), а название выставки — Superfine: Tailoring Black Style (англ. «Безупречное: Чёрный стиль в портновском искусстве»).
Сопредседателями вечера были актёр Колман Доминго, рэпер A$AP Rocky, гонщик Льюис Хэмилтон, а также музыкант и креативный директор мужской линии Louis Vuitton Фарелл Уильямс. Последний, кроме прочего, также выступил на сцене Met Gala, а хедлайнерами стали Стиви Уандер и Ашер.
Ежегодный бал Института костюма совсем недешёвое мероприятие. Во сколько он обошёлся Метрополитен-музею в этом году, ещё только предстоит узнать. Однако известно, что в 2024-м на Met Gala потратили 6 миллионов долларов, включая 1,3 миллиона на развлечение гостей.
Сколько денег собрала Met Gala в 2025 году
Главная цель Met Gala — сбор средств для Института костюма, так как это единственный отдел Метрополитен-музея, который должен содержать себя сам.
Конечно, щедрые пожертвования из года в год делают спонсоры мероприятия, такие как, например, TikTok и Instagam*. Однако большую часть денег приносит именно продажа билетов. В 2025 году Met Gala собрала за вечер рекордные 31 миллион долларов. Годовой операционный бюджет Института костюма при этом составляет около 20 миллионов.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
Сколько стоят билеты на Met Gala
Попасть на бал можно несколькими способами. Часть гостей на мероприятие лично приглашает главный редактор американского Vogue Анна Винтур, которая курирует Met Gala. Также желающие посетить бал могут приобрести билет, однако доступна эта опция не всем. И опять же, только по приглашению. У организаторов мероприятия есть лист ожидания, каждого кандидата в котором оценивают по его популярности и достижениям.
В этом году билет стоил 75 тысяч долларов, а цена на столик для десятерых начиналась от 350 тысяч.
При этом большинство звёзд посещают Met Gala бесплатно, так как их на мероприятие приглашают бренды и модные дома, которые покрывают все расходы.
Зачем бренды интегрируются в Met Gala
Met Gala часто называют «модным Оскаром», однако ничего, кроме красной дорожки (на балу она может быть и другого цвета), эти мероприятия не объединяет. По словам бывшего шеф-редактора Vogue Андре Леона Телли, бал — это, скорее, «Суперкубок моды».
Главное негласное правило дресс-кода Met Gala, пожалуй, заключается в экстравагантности. Это даёт брендам возможность показать по-настоящему вычурные наряды и напомнить, что мода — это искусство, которое объединяет людей.
Для начинающих дизайнеров и маленьких брендов мероприятие становится шансом заявить о себе. Так, например, произошло с китайским дизайнером Гуо Пей, чьё «платье-омлет», которое Рианна надела на бал в 2015 году, до сих пор включают в подборки самых запоминающихся образов с мероприятия.
Для именитых модных домов это повод в очередной раз напомнить о себе. Бренды привыкли тратиться на Met Gala, а всё потому, что бал приносит им многочисленные упоминания в прессе и соцсетях. Заработная медиаценность (Earned Media Value, EMV) постов про Met Gala в Instagram* в этом году составила 552 миллиона долларов, а средний уровень вовлечённости (Engagement Rate, ER) достиг 8,5%. Для сравнения, в 2024-м мероприятие принесло компаниям 365 миллионов долларов в EMV.
Чемпионами по этому показателю в 2025-м стали Louis Vuitton (27,4 миллиона долларов в EMV) и Chanel (19 миллионов долларов в EMV), а их самыми «прибыльными» инфлюэнсерами — участницы южнокорейской группы BLACKPINK Лиса и Дженни.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
Как вы считаете, оправданы ли затраты брендов на Met Gala? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.