Каждый год на два апрельских уик-энда калифорнийский город Индио становится местом притяжения десятков тысяч человек. Сюда на один из самых известных в мире музыкальных фестивалей — Коачеллу — собираются исполнители и их фанаты. Ежедневно фестиваль посещают около 125 тысяч человек.
С 2010-х годов с фестивалем активно сотрудничают бренды. В последние годы они всё чаще отдают предпочтения нативным интеграциям — предлагают гостям Коачеллы различные активности: от зон кастомизации мерча до фотобудок. Этот год не стал исключением. Рассказываем, что бренды привезли на Коачеллу-2025.
818 Tequila
Бренд текилы Кендалл Дженнер уже четвёртый год подряд открывает в рамках фестиваля поп-ап 818 Outpost (англ. «представительство») — в этот раз его темой стал автокемпинг 1970-х годов. Поп-ап был похож на фестиваль внутри фестиваля, в нём поучаствовали более 15 брендов. Среди них — rhode Хейли Бибер, который установил в зоне 818 Outpost фирменную фотобудку. Гости могли не только сделать памятные снимки, но и получить в подарок продукты бренда, а также мини-бутылочки текилы.
Ещё одной компанией, с которой заколлаборировалась Дженнер, стал бренд обуви Skechers. В рамках поп-апа он представил новую модель кроссовок Hotshot. Каждый желающий мог на месте кастомизировать свою пару с помощью художника Джеймса Голдкрауна.
Кроме этого, гостей ждал диджей-сет от DJ Pee .Wee, мерч и вагончики с едой. Одним из центров притяжения стал бар — зрителям предлагали попробовать коктейли на основе текилы 818 и газированной водки Sprinter.
Revolve
Ещё один фестиваль внутри фестиваля организовал бренд Revolve. Масштабное мероприятие началось с закрытого коктейльного часа, на который собрались селебрити. Гостей встречала Кайли Дженнер, а за музыку на вечеринке отвечала Hunny Bee.
Основной же фестиваль стартовал 12 апреля — в этом году тематикой стал пустынный мираж. Дженнер вместе со своим брендом газированной водки Sprinter организовала вечеринку у бассейна. А корейский бренд косметики Mixsoon установил в зоне Revolve Festival поп-ап, к которому выстроилась очередь.
На фестивале появились многие звёзды и инфлюэнсеры, а со сцены для зрителей выступили Cardi B, Tyga, LISA из BLACKPINK, Lil Wayne и другие. Завершился Revolve Festival ночной вечеринкой PizzaSlime & Revolve.
Guess Jeans
Бренд организовал закрытую вечеринку, виновницей которой стала певица Charli XCX. На мероприятие она прибыла прямо со сцены фестиваля. Вечеринка собрала множество звёздных гостей — на ней присутствовали Аня Тейлор-Джой, Тимоти Шаламе, Джастин Бибер, Джулия Фокс, Кара Делевинь, Леонардо Ди Каприо.
Сама Charli XCX сыграла на мероприятии диджей-сет вместе со своим женихом Джорджем Дэниелом.
Социальная сеть создала пространство, где гости фестиваля смогли изучить и примерить на себя последние тренды. Образ помогали создать стилисты, а затем зрителям предлагали сделать фото на память. Pinterest в рамках этой активности также посотрудничал с художницей и креативным директором певицы Chappell Roan — Рамишой Саттар, которая потом собрала все снимки в один большой коллаж.
Samyang
Производитель продуктов из Кореи привёз на фестиваль главный хит — рамён Buldak. В поп-апе бренда все желающие могли попробовать знаменитую лапшу и соусы Samyang, а также сделать фотографию в декорациях, которые обыгрывали расхожую шутку про остроту рамёна.
Кроме того, 13 апреля маскот линейки курочка Хочи отпраздновала в рамках Коачеллы день рождения.
Red Bull
Для бренда энергетиков нынешний год стал дебютным на Коачелле. В рамках фестиваля компания открыла пространство Red Bull Mirage, расположенное прямо напротив сцены Quasar Stage. В нём гости Коачеллы могли бесплатно попробовать специальные напитки на основе энергетика, а по предварительной записи — посетить ужин в формате омакасе.
Какая интеграция кажется вам наиболее удачной? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.