Поисковики меняются — вместе с ними должны меняться и сайты. Рассказываем как адаптировать контент под новую поисковую реальность.
Как изменился рынок поисковиков
За последние два года российский рынок поиска претерпел серьёзные изменения. Если ещё недавно Google и Яндекс делили внимание аудитории почти поровну, сегодня Яндекс уверенно забирает лидерство. Согласно данным исследования impulse.guru, доля Яндекса на всех устройствах выросла на 8,5 процентных пункта за год, в то время как Google потерял 7,69 процентных пункта — при том, что исторически его доля до этого не падала никогда.
Рынок по сути снова сосредоточился вокруг двух игроков, но с очевидным преимуществом Яндекса.
Почему это важно для контента?
Сегодня органическая выдача важна вне зависимости от того, какой поисковик использует пользователь — Яндекс или Google.
В Яндексе растёт доля пользователей, но вместе с этим растут и ставки в контекстной рекламе: рынок перегрет, бюджеты растягиваются всё сильнее. В Google же контекстная реклама для России фактически недоступна.
Поэтому качественное присутствие в органике становится стратегическим активом: оно помогает получать стабильный трафик, удерживать позиции на рынке и увеличивать продажи без зависимости от стоимости клика или рекламных ограничений.
Нейровыдача Яндекса: новая эпоха поиска?
С 2024 года Яндекс внедрил принципиально новый механизм — нейровыдачу.
Это технология, при которой на запрос пользователя формируется не просто список ссылок, а готовый ответ, составленный на основе данных с сайтов. И попадание в этот ответ стало новой вершиной в борьбе за органический трафик.
Главная особенность нейровыдачи — шанс попасть туда имеют только сайты с ясными, структурированными, полно раскрывающими тему текстами. Если текст путаный, размытый или неполный — шансов быть выбранным почти нет.
Что происходит теперь:
- Пользователь видит сразу короткий, понятный ответ без необходимости перехода на сайт.
- В нейроответ попадают лишь те сайты, которые наиболее чётко и полно отвечают на запрос.
- Структура текста и его качество определяют, будет ли сайт замечен поисковой системой.
В новой реальности важно учитывать, что даже хороший сайт может потерять видимость, если его контент не соответствует требованиям нейровыдачи.
Чек-лист: как адаптировать контент на сайте к новой реальности
Чтобы сайт оставался видимым в поиске Яндекса и Google, особенно в условиях нейровыдачи, нужно выстраивать работу над контентом системно. Вот чек-лист оптимизации текстов для нейропоиска:
1. Пишите по делу, а не «разводите воду». Контент должен сразу переходить к сути запроса, без лишних вступлений.
Пример — туризм:
⛔ Плохо: «Путешествия открывают перед вами мир удивительных возможностей…»
✅ Хорошо: «Чтобы получить визу в Италию в 2025 году, необходимо подтвердить бронь отеля и наличие средств на сумму не менее 50 евро в день.»
2. Используйте факты, цифры и конкретные примеры. Расплывчатые утверждения заменяйте проверяемыми данными.
Пример — страхование:
⛔ Плохо: «Страховка поможет в путешествии.»
✅ Хорошо: «Страховка с покрытием в 50 000 долларов требуется для получения визы в Шенгенскую зону. Стоимость полиса начинается от 1 500 ₽.»
3. Структурируйте текст. Добавляйте заголовки, списки, короткие абзацы — это помогает нейросетям лучше понимать смысл.
Пример — банки:
⛔ Плохо: длинный абзац без логических делений: «Ипотечные кредиты в банках различаются по ставкам, условиям, срокам…»
✅ Хорошо: структурированный список:
- Ставки от 10,5% годовых.
- Срок кредитования — до 30 лет.
- Первоначальный взнос — от 15%.
4. Работайте с достоверными источниками. Приводите ссылки на исследования, официальные данные, экспертизу.
Пример — недвижимость:
⛔ Плохо: «Рынок новостроек стабилен.»
✅ Хорошо: «По данным Росреестра, в 2024 году продажи новостроек в Москве выросли на 12% по сравнению с 2023 годом.»
5. Упрощайте сложные темы. Объясняйте даже технические нюансы простым, понятным языком.
Пример — страхование:
⛔ Плохо: «Страховой полис предусматривает амортизационную франшизу при наступлении страхового случая.»
✅ Хорошо: «Если франшиза 10 000 ₽, вы оплачиваете эту сумму сами при повреждении имущества, а остальное покрывает страховая.»
6. Закрывайте реальные вопросы пользователя. Пишите так, чтобы пользователь нашёл у вас полный ответ на свой запрос — и не искал дополнения на других сайтах.
Пример — туризм:
⛔ Плохо: просто рассказ о турах в Турцию.
✅ Хорошо: ответы на популярные вопросы:
- Нужна ли виза в Турцию в 2025 году?
- Какие правила въезда действуют для туристов?
- Сколько стоит страховка на период поездки?
7. Стимулируйте вовлечение. Продумывайте призывы к действию, создавайте эмоциональные крючки, чтобы пользователь взаимодействовал с контентом.
Пример — банки:
⛔ Плохо: «Оформите кредит в нашем банке.»
✅ Хорошо: «Узнайте, сколько вы сможете сэкономить с нашей ипотекой под 10,5% — рассчитайте платёж за 30 секунд!»
Вывод
Российский рынок поиска меняется: чтобы оставаться на виду, важно создавать контент, который не только интересен пользователю, но и понятен алгоритмам. В новой реальности выигрывает тот, кто умеет отвечать быстро, полно и понятно.