То, что работало в онлайн-рекламе вчера, сегодня может быть уже не так эффективно. Однако есть проверенные временем рекламные инструменты, которые по-прежнему приносят бизнесу хорошие результаты.
Ниже рассмотрим 6 актуальных видов рекламы и инструменты, которые помогут сделать первый контакт, коснуться вашего клиента и довести его до совершения покупки.
Преимущества онлайн-рекламы очевидны - она позволяет точно отбирать целевую аудиторию, оперативно запускать кампании, получать измеримую статистику и при этом экономить бюджет. Однако разнообразие рекламных сервисов может поставить в тупик даже опытного маркетолога.
Чтобы помочь вам сориентироваться, мы отобрали наиболее эффективные платформы для различных видов интернет-рекламы - от контекстной рекламы в поисковиках до influence-маркетинга. Рассмотрим их возможности, особенности настройки, а также плюсы и минусы каждого сервиса.
Какие виды рекламы в интернете вообще есть в 2025 году
Контекстная реклама
Показывается пользователям на основе их поисковых запросов. Например, человек вводит в поисковой строке «купить велосипед» и в результатах поиска видит рекламное объявление магазина, который продает велосипеды. Такие объявления выглядят как обычные ссылки с пометкой «Реклама» и помогают находить клиентов, которые уже заинтересованы в товаре или услуге. Размещается в поисковых системах Яндекс и Google.
Наиболее эффективные товары/услуги
- Товары конкретного спроса (электроника, запчасти, мебель);
- Услуги срочного характера (ремонт, медицинские услуги, юридические консультации);
- B2B продукты и услуги;
- Образовательные курсы с конкретной специализацией;
Причины эффективности: пользователь уже находится в активном поиске решения, высокая конверсия из-за целевого намерения.
Подходит для:
- Малого и среднего бизнеса с конкретным продуктом/услугой;
- Локального бизнеса с географической привязкой;
- Компаний с четко определенной целевой аудиторией;
- Бизнеса, нацеленного на быстрые продажи.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 30 000 рублей в месяц;
- Рекомендуемый бюджет: от 50 000 рублей в месяц;
- Стоимость клика: от 20 до 500 рублей (зависит от ниши).
Требования к работе с платформой:
- Необходимо базовое понимание принципов контекстной рекламы;
- Желательно прохождение обучения по Яндекс.Директ/Google Ads;
- Требуется регулярный мониторинг и корректировка кампаний.
Необходимость поддержки:
- Первичная настройка: обязательна помощь специалиста;
- Текущее ведение: возможно самостоятельное после обучения;
- Рекомендуется периодический аудит специалистом.
Скорость результата:
- Первые результаты: 1-3 дня;
- Стабильный поток: 2-3 недели;
- Оптимальная эффективность: 1-2 месяца.
Таргетированная реклама
Этот вид рекламы работает в социальных сетях и других платформах, где можно точно настроить параметры аудитории. Таргетинг позволяет показывать объявления людям по конкретным параметрам: возраст, пол, интересы, место жительства и поведение в интернете. Например, если человек подписан на группы про фитнес, ему можно показать рекламу спортивного питания. Популярные площадки - ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads.
Наиболее эффективные товары/услуги:
- Модная одежда и аксессуары;
- Косметика и товары для красоты;
- Развлекательные услуги и мероприятия;
- Товары импульсного спроса;
- Образовательные продукты;
- Товары для хобби и творчества.
Причины эффективности: возможность точного попадания в целевую аудиторию, визуальная подача, эмоциональное воздействие.
Подходит для:
- Бизнеса с визуально привлекательным продуктом;
- Компаний, ориентированных на конкретные демографические группы;
- Бизнеса с широкой линейкой товаров;
- Новых брендов, требующих узнаваемости.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 15 000 рублей в месяц;
- Рекомендуемый бюджет: от 30 000 рублей в месяц;
- Стоимость клика: от 10 до 100 рублей.
Требования к работе с платформой:
- Необходимы навыки работы с рекламными кабинетами соцсетей;
- Важно понимание принципов создания креативов;
- Требуется постоянное тестирование разных форматов и аудиторий.
Необходимость поддержки:
- Первичная настройка: желательна помощь специалиста;
- Текущее ведение: требует постоянного внимания и оптимизации;
- Креативы: часто требуется помощь дизайнера.
Скорость результата:
- Первые результаты: 2-5 дней;
- Стабильный поток: 3-4 недели;
- Оптимальная эффективность: 2-3 месяца.
Ретаргетинг
Такую рекламу показывают пользователям, если они взаимодействовали с сайтом или приложением, но не совершили целевое действие. Например, пользователь добавил товар в корзину, но не купил его. Через некоторое время он увидит рекламу этого товара на другом сайте или в социальных сетях. Это побуждает вернуться и завершить покупку. Ретаргетинг доступен на платформах Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и других.
Наиболее эффективные товары/услуги:
- Товары длительного выбора (мебель, техника);
- Дорогостоящие услуги (образование, консалтинг);
- Сезонные товары;
- Товары с длинным циклом принятия решения.
Причины эффективности: работа с "теплой" аудиторией, которая уже знакома с продуктом, возможность напомнить о себе в нужный момент.
Подходит для:
- Интернет-магазинов с большим ассортиментом;
- Бизнеса с высоким процентом брошенных корзин;
- Компаний с длительным циклом продаж;
- Бизнеса с регулярными повторными продажами.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 10 000 рублей в месяц;
- Рекомендуемый бюджет: от 20 000 рублей в месяц;
- Стоимость клика: от 15 до 80 рублей.
Требования к работе с платформой:
- Необходима настройка систем аналитики;
- Требуется понимание пользовательского пути;
- Важны навыки сегментации аудитории.
Необходимость поддержки:
- Первичная настройка: обязательна помощь специалиста;
- Текущее ведение: возможно самостоятельное после обучения;
- Техническая часть: требуется поддержка программиста.
Скорость результата:
- Первые результаты: 1-2 дня;
- Стабильный поток: 1-2 недели;
- Оптимальная эффективность: 3-4 недели.
Нативная реклама
Гармонично встраивается в контент площадки и выглядит как рекомендация. Ее часто используют в статьях, постах, лентах рекомендаций. Например, в блоге про здоровый образ жизни публикуют материал о правильном питании с упоминанием конкретного бренда витаминов. Такая реклама менее навязчива и воспринимается лояльнее обычных объявлений. Размещается в Дзене, Пульсе, Relap, Seedr.
Наиболее эффективные товары/услуги:
- Инновационные продукты;
- Экспертные услуги;
- Сложные технологические решения;
- Товары для здорового образа жизни;
- Премиальные продукты.
Причины эффективности: высокое доверие аудитории, возможность детально рассказать о продукте, длительный срок воздействия.
Подходит для:
- Брендов, работающих на репутацию;
- Компаний со сложным продуктом;
- Бизнеса, нацеленного на долгосрочные отношения с клиентами;
- Компаний с экспертным позиционированием.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 50 000 рублей;
- Рекомендуемый бюджет: от 100 000 рублей;
- Стоимость размещения: от 30 000 рублей за материал.
Требования к работе с платформой:
- Необходимы навыки копирайтинга;
- Важно понимание контент-маркетинга;
- Требуется умение работать с различными площадками.
Необходимость поддержки:
- Создание контента: требуется профессиональный копирайтер;
- Размещение: часто через специализированные агентства;
- Аналитика: нужен специалист по контент-маркетингу.
Скорость результата:
- Первые результаты: 1-2 месяца;
- Стабильный эффект: 3-6 месяцев;
- Оптимальная эффективность: от 6 месяцев.
Медийная реклама
Включает баннеры, видеоролики и другие графические форматы, которые размещаются на сайтах, в приложениях, онлайн-кинотеатрах. Яркие визуальные объявления привлекают внимание пользователей и повышают узнаваемость бренда. Хорошо подходит для имиджевого продвижения. Медийку предлагают РСЯ, КМС Google, Buzzoola, IMHO и другие платформы.
Наиболее эффективные товары/услуги:
- FMCG продукты;
- Массовые развлекательные мероприятия;
- Новые технологические продукты;
- Автомобили и премиальные товары;
- Банковские продукты.
Причины эффективности: широкий охват, возможность создания яркого визуального образа, работа на узнаваемость бренда.
Подходит для:
- Крупных брендов
- Компаний с большими рекламными бюджетами;
- Бизнеса, работающего на массовом рынке;
- Новых брендов, выходящих на рынок.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 100 000 рублей в месяц;
- Рекомендуемый бюджет: от 300 000 рублей в месяц;
- Стоимость тысячи показов: от 100 до 500 рублей.
Требования к работе с платформой:
- Необходимы навыки медиапланирования;
- Требуется понимание принципов баннерной рекламы;
- Важны знания в области веб-дизайна.
Необходимость поддержки:
- Разработка креативов: требуется команда дизайнеров;
- Размещение: через специализированные агентства;
- Аналитика: нужен медиапланер.
Скорость результата:
- Первые результаты: 1-2 недели;
- Стабильный эффект: 2-3 месяца;
- Оптимальная эффективность: от 3 месяцев.
Видео- и аудиореклама
Короткие видеоролики и аудиозаписи, которые размещают на стриминговых платформах вроде YouTube, VK Музыка, RuTube. Динамичные видео дольше удерживают внимание и позволяют наглядно продемонстрировать продукт. Аудиореклама работает в фоновом режиме и ненавязчиво взаимодействует со слушателями.
Наиболее эффективные товары/услуги:
- Развлекательные продукты и услуги;
- Образовательные курсы;
- Мобильные приложения и игры;
- Товары с яркой демонстрацией преимуществ;
- Музыкальные продукты и события.
Причины эффективности: высокая вовлеченность аудитории, возможность эмоционального воздействия, хорошая запоминаемость.
Подходит для:
- Брендов с качественным видеоконтентом;
- Компаний, ориентированных на молодую аудиторию;
- Бизнеса с развлекательной составляющей;
- Компаний с достаточным бюджетом на производство контента.
Бюджет:
- Начальный бюджет: от 50 000 рублей в месяц;
- Рекомендуемый бюджет: от 150 000 рублей в месяц;
- Стоимость производства: от 50 000 рублей за ролик.
Требования к работе с платформой:
- Необходимы навыки работы с видеорекламными платформами;
- Важно понимание принципов создания видеоконтента;
- Требуется знание специфики различных видеоплатформ.
Необходимость поддержки:
- Производство контента: требуется видеопродакшн;
- Размещение: возможно самостоятельное или через агентство;
- Оптимизация: нужен специалист по видеорекламе.
Скорость результата:
- Первые результаты: 1-2 недели;
- Стабильный эффект: 1-2 месяца;
- Оптимальная эффективность: 2-3 месяца.
Мы подготовили удобную табличку, чтобы вам было выстраивать рекламные стратегии! Забирайте по ссылке.