Бренд и брендомания появились не одновременно. Сначала был бренд, но его значение в прошлом отличалось от современного понимания. Раньше всё было проще и яснее.
Со временем бренды стали более сложными и многослойными, что привело к настоящей волне интереса — брендомании. Это подняло понятие бренда на новый уровень.
Сегодня бренды влияют на множество аспектов жизни, и даже игры с брендами стали популярными, что уж говорить о засилии брендов в киноиндустрии и массовых медиа. Компании, которые добились успеха в создании своего бренда, начали вкладывать большие средства в его развитие, понимая, как важно это для их бизнеса.
Но как именно все началось? Об этом в сегодняшней статье!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Возникновение понятия “Бренд”
Желание выделять качественные товары среди других существует с древних времен. С самого начала формирование бренда связывалось с созданием уникального клейма, как в буквальном, так и в переносном смысле.
Так, в Древнем Египте некоторые производители кирпичей начали оставлять на своей продукции особое клеймо, тем самым подчеркивая ее уникальность.
Продукция Древней Греции славилась высоким качеством, значительно превосходящим товары соседних стран. Чтобы предотвратить подделки, греческие мастера также использовали клеймо на своих изделиях. В те времена товары из Греции многих конкретных мастеров становились настоящими брендами, и они пользовались высоким спросом во всем Средиземноморье.
В Средние века клеймение товаров стало обязательным для некоторых производителей. Это делалось не только с целью повышения качества, но и для наказания тех, кто выпускал некачественную продукцию. Поэтому внимательность к качеству позволяла брендам выделяться на фоне других товаров.
Каждое клеймо было индивидуально и для каждого хозяйства, которое занималось разведением скота. Эти метки были простыми и легко узнаваемыми, что позволяло быстро отличать одно клеймо от другого. Таким образом, такие знаки можно считать первыми продуктами или логотипами.
Что говорят литературные источники
Если заглянуть в литературные источники, описывающие продовольственные магазины и лавочки, существовавшие до конца 19 века и в начале 20 века, то картина кардинально отличается от привычной нам сейчас. Продукция располагалась в мешках, ящиках, бочках, россыпью на стеллажах, и, по сути, была полностью обезличенной.
Потребители покупали товары на развес, без каких-либо обозначений, нередко приходя со своей упаковкой. Чаще всего покупатели даже не имели представления о том, от какого производителя они покупают продукты.
Подобная ситуация сохранялась и в Советском Союзе до начала 60-х годов 20 века. Обезличенность товаров негативно сказывалась на производителях качественной продукции, которые не могли доносить своё имя до потребителя. Это приводило к тому, что их товары не имели предпочтений и терялись на фоне анонимной конкуренции. В результате случаи, когда покупатели выбирали более качественные товары, становились редкостью, так как бренды не имели возможности проявить себя в условиях такого рынка.
Когда все изменилось?
Ситуация на рынке кардинально изменилась благодаря двум важным событиям — появлению супермаркетов и магазинов самообслуживания, а также внедрению маркетологами понятия индивидуальной упаковки для товаров.
Упаковка стала не просто средством хранения продукции, но и эффективным инструментом для ее идентификации. С помощью упаковки производители получили возможность «именовать» свои продукты, ставя на них свое «клеймо». В результате такая упакованная продукция быстро вытеснила обезличенные товары, которые не имели никакой индивидуальности.
Преимущества новой системы выражались не только в улучшенном удобстве для потребителей, но и в возможности легко различать производителей. Теперь покупатели могли выбирать товары тех брендов, которые наиболее соответствовали их предпочтениям и ожиданиям.
Двадцатый век стал эпохой рождения множества знаковых компаний, некоторые из которых впоследствии стали ведущими мировыми брендами.
Примеры таких компаний включают Coca-Cola (основана в 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и Lego (1932). Эти компании стали пионерами в области брендинга и задали высокие стандарты для остального рынка.
На момент своего появления они явно опережали время. Так, компания Ford Motor первой предложила американский автомобиль с бензиновым двигателем, когда другие производители еще находились на более ранних стадиях развития. Chanel же представила женские костюмы в пору, когда мода признавала костюмы лишь для мужской аудитории. Эти бренды не только заняли свои ниши, но и предложили что-то новое и инновационное, что мгновенно сделало их лидерами в своих отраслях.
Возникновение брендомании
Бренды теперь появлялись в результате собственного жизненного процесса. Владельцы бизнесов и предприниматели выставляли на продажу свои продукты, и некоторые из них со временем становились известными брендами, порой без намерения надавить на психику потребителей.
Например, супруги Хэндлер не стремились создать бренд, а просто хотели доставить радость детям с помощью куклы «Барби». Аналогичным образом, Джон Пембертон не имел целью запустить бренд, он лишь создавал и продавал свой знаменитый напиток «Coca-Cola».
Ситуация изменилась, когда к делу подключились маркетологи, которые придали термину «бренд» новое значение и смысл. С середины двадцатого века бренд и брендомания стали неразрывно связаны. Продукты начали предлагаться с акцентом на их свойства и преимущества, что сделало их более привлекательными для покупателей.
Брендомания охватила всех участников рынка — как производителей, так и потребителей. Теперь производители создают не только товары, но и образы, стили жизни и жизненные ценности, которые отражаются в их брендах. Компании все больше сосредотачиваются на раскрутке своих брендов, представляя их как нечто большее, чем просто продукт.
Необходимо признать заслуги тех, кто пропагандирует бренды. Они научили и побудили многих потребителей стать «брендоманами». Потребитель быстро осваивает имидж бренда и, следуя ему, покупает соответствующие товары. Бренды формируют у покупателей привычки и восприятие продукта через призму торговой марки.
Это особенно заметно среди детей и подростков. Многие родители сталкиваются с этой проблемой — для подростка вещь без бренда представляется обычным предметом, тогда как вещь с ярким логотипом становится символом престижа и гордости. Именно поэтому компании стремятся размещать свои логотипы на наиболее заметных местах, чтобы привлечь внимание молодежи и закрепить за собой образ желаемого продукта.
В заключение следует подчеркнуть, что покупатель всегда сделает выбор в пользу качественного продукта, а не мифа, который его окружает. Бренд, который формируется в сознании потребителей на основе высокого качества и актуальности продукта, будет сохраняться на рынке на протяжении многих лет.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Также вам может быть интересно: Куда они пропали? Известные всему миру бренды, разорившиеся из-за фатальной ошибки