Реклама 90-х годов прошлого века, безусловно, оставила яркий след в сознании телезрителей, вызывая либо ностальгию, либо испанский стыд. Но помимо этого, она обрела культовый статус среди нового поколения креативщиков, стремящихся к оригинальности и смелым идеям.
В ту пору индустрия только начинала формироваться, и многие правила, которые сейчас считаются основополагающими для успешных рекламных кампаний, просто не существовали. Что же заставляло нас задерживаться перед экранами телевизоров во время рекламы? Какие приемы применяли специалисты того времени для привлечения внимания? И почему мы так хорошо помним ее до сих пор?
Давайте погрузимся в этот уникальный мир и вспомним, чем запомнились первые и самые яркие рекламные ролики зарубежных брендов на нашем телевидении.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Реклама журнала «ТВ-парк»
Реклама журнала «ТВ-парк» — явление, которое до сих пор вызывает множество воспоминаний. Это действительно было что-то особенное! Все элементы ролика идеально сочетались между собой: от английской речи главного героя до атрибутики, которые использовались в экспериментальной лаборатории.
Основной фактор, который повлиял на популярность рекламы, это, безусловно, главный герой. Его привлекательность и обаяние сделали каждую секунду ролика такой захватывающей. Зрители могли не только отмечать его внешность, но и наслаждаться чувством юмора. В этом контексте важно заметить, что красивый человек с чувством юмора способен привлекать внимание, и именно такая концепция используется во многих современных рекламных кампаниях, включая известный бренд Old Spice.
Главной изюминкой этой рекламы было именно чувство юмора, доля самоиронии и даже сумасшествия. Все мы знаем, что в маркетинге юмор играет не последнюю роль.
Реклама "Ментос"
С момента своего появления реклама жевательной резинки "Ментос" продолжает вызывать ностальгию зрителей даже спустя многие годы. Этот ролик стал настоящей классикой, которая служит примером современного маркетинга. И хотя сама концепция рекламы могла показаться довольно стандартной, в ней кроется множество деталей, которые делают ее поистине уникальной.
Все мы помним ту мелодию, которая так легко врезается в память: "Ты Ментос съешь и полон сил". Интересно, что многие из нас часто пели именно эту фразу, но на самом деле в песне поется: "Ты с Ментос свеж и полон сил". Этот слоган стал визитной карточкой бренда и укрепил его позиции на рынке.
Несомненно, одной из самых запоминающихся черт этого рекламного ролика является музыка. Особое внимание стоит уделить тому, что за озвучивание рекламного джингла отвечал известный российский музыкант Валерий Кипелов. Его мощный голос придавал рекламе энергичности и динамичности.
Реклама "Ментос" — не просто звук и образ. Она передает атмосферу легкости и радости, что также является ключевым элементом ее успеха. В ролике можно увидеть молодых людей, которые с удовольствием взаимодействуют друг с другом, и это создает позитивное настроение. Таким образом создатели передали через рекламу свой продукт как символ беззаботного и веселого времяпрепровождения.
Реклама Blend-a-med: мягкое яйцо
Среди множества запоминающихся рекламных роликов 90-х годов реклама зубной пасты "Blend-a-med" оставила след в нашей памяти. Возможно, кто-то из вас помнит сценарий, в котором на одну половину яйца наносили пасту, а на другую — нет и опускали в кислый раствор? Этот эксперимент стал основой для его повторения в кругу семьи.
А вам не хотелось провести подобное исследование в детстве?
Для того чтобы лучше понять принцип, который лежит в основе этого эксперимента, давайте рассмотрим, что происходит с яйцом, когда на него воздействует уксус. Если взять две половинки яйца (как в рекламе), обработать одну пастой с содержанием фтора, а другую оставить без неё, можно будет наблюдать, как уксус действует на скорлупу. Уксус содержит кислоту, которая разрушает кальций в скорлупе. В результате необработанное яйцо медленно теряет свою защиту, в то время как яйцо, покрытое пастой, остается целым и невредимым.
Реклама "Blend-a-med" несла важное послание для образования зрителей. Она призывала задуматься о собственном уходе за полостью рта и понимании последствий игнорирования этого важного аспекта здоровья.
Наглядные примеры, как в данном случае с яйцом, делают информацию более доступной и запоминающейся. Потребитель не просто слышит о пользе зубной пасты — он видит это на примере, который легко понять и воспроизвести.
реклама зубной пасты блендамед и яйцо
Реклама Ace “Тетя Ася приехала!”
Фраза «Тётя Ася приехала!» стала чуть ли не символом 90-х. Этот слоган использовался в рекламе отбеливателя Ace и до сих пор вызывает ностальгию. Изначально реклама представляла собой один короткий ролик, но создатели быстро поняли, что можно задействовать более интересный формат, позаимствованный у популярных мексиканских сериалов. Эта находка оказалась гениальной!
В то время мексиканские сериалы пользовались огромной популярностью в России. Их сюжетные линии и театральные эмоции заполнили экраны. Используя такой формат для рекламы, создатели буквально затянули зрителя в историю о Тёте Асе, которая путешествует по домам своих родственников и решает их бытовые проблемы. Каждый ролик становился маленьким драматическим произведением, где рекомендованное средство решало реальные задачи.
Каждая серия о Тёте Асе была уникальна и содержала в себе различные бытовые ситуации. Так, зрители могли видеть, как Тетя Ася приходит к родственникам в моменты, когда те сталкиваются с трудностями — порвалась на балконе простынь во время сушки, или у молодой хозяйки возникают проблемы с кипячением. И в каждой истории тётя Ася становилась настоящей спасительницей, объясняя, как отбеливатель Ace поможет решить проблему и сделать одежду белоснежной без лишних усилий и затрат.
Это рекламное творение оказалось настолько успешным, что было признано явлением, достойным изучения в таких учебных заведениях, как ВГИК (Всероссийский государственный институт кинематографии). Реклама Тёти Аси стала примером того, как креативные подходы, сочетающие развлечение с полезной информацией, могут эффективно влиять на поведение потребителей.
Тетя Ася. "Ace - Тетя Ася приехала"
Реклама Мамба: «И Серёжа тоже»
Конфеты Mamba на сегодняшний день продолжают радовать любителей сладостей, однако их современная реклама совершенно не может соперничать с той, которая сделала их популярными в 90-х. Классическая реклама о Серёже стала настоящим шедевром, не только повысившим узнаваемость бренда, но и создавшим целую волну ассоциаций, связанных с именем Серёжа :)
Вспомните, как легко и весело звучали заветные слова: «И Серёжа тоже». Они быстро вошли в повседневный обиход и стали настоящими крылатыми фразами.
Неудивительно, что в обществе начали возникать шутливые диалоги, в которых имя Серёжа сочеталось с неизменной просьбой о конфетах: «Мамбу! Фруттис! Любим мы все». Такие реплики до сих пор вспоминаются с улыбкой.
Конфеты «Мамба» были впервые выпущены в 1953 году в Германии компанией «August Storck». С тех пор они прошли долгий путь: изначально конфеты выпускались в упаковках по шесть штук. Однако с ростом популярности размер упаковки увеличивался — на рынке появились варианты на 18 и 24 конфеты и продавались в 80 странах мира.
Возвращаясь к рекламе, стоит отметить, что её значимость выходит за рамки просто коммерции. Использование персонажа Серёжи в сюжетной линии позволило создать эмоциональную связь с аудиторией. Люди запоминали не только саму рекламу, но и ассоциировались с ней через свои собственные воспоминания.
Современные бренды могут многому научиться у этого кейса, ведь уметь связывать продукт с положительными эмоциями – значит обеспечить его успех на рынке.
И Серёжа тоже! Реклама Мамбы 90-х годов
А какая реклама вспоминается вам при фразе “Культовая реклама 90-х”? Давайте обмениваться ностальгией в комментариях!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно