В этом году православные христиане и католики отпразднуют Пасху в один день — 20 апреля. Рассказываем, чем отличаются пасхальные традиции в России и на Западе и как бренды интегрируют их в свои кампании.
Чем отличаются пасхальные традиции у православных и католиков
Пасха — это древнейший и самый главный церковных праздник. Она отмечается по лунному календарю и не имеет чёткой даты. В России Пасху, как правило, празднуют позже, чем на Западе, потому что Русская православная церковь использует старый юлианский календарь. Католическая же — григорианский. Однако бывают и года, когда даты совпадают. Так произойдёт и в 2025-м.
Одно из главных различий между православной Пасхой и католической заключается в подготовке к празднику. Христиане держат достаточно строгий пост 48 дней. Тогда как католики постятся на восемь дней меньше, при этом только три дня строго.
Второе ключевое отличие — символы праздника. В православии это кулич, творожная пасха и крашеные куриные яйца. У прихожан католической церкви — шоколадные яйца и пасхальный кролик, который символизирует плодородие. Именно он, согласно поверью, собирает подарки в яркие корзинки, поэтому на Пасху католики дарят близким сладкие наборы.
Эти традиции находят отражение в кампаниях и акциях, которые бренды запускают к празднику.
Как бренды празднуют Пасху на Западе
Активности Lindt
Швейцарский производитель шоколада Lindt ежегодно посвящает Пасхе целый ряд активностей. Центральной, конечно, становится пасхальная охота на золотого кролика. Её проводят в музее «Дом шоколада Lindt» в швейцарском Кильхберге. Поучаствовать в охоте приглашают всех детей, в этом году она проходит 12, 13, 19 и 20 апреля. Тем, кто дойдёт до конца карты, обещают подарить сладкий пасхальный сюрприз.
Шоколадные яйца Sniсkers
Sniсkers к празднику ежегодно запускает пасхальную версию своих батончиков в форме яйца. В 2025-м, как утверждают производители, традиционный рецепт стал ещё лучше.
Обновлённую версию конфет представили в центре Нью-Йорка — на улице мегаполиса появилась огромная курица, которая несла те самые шоколадные яйца. С 28 марта по 4 апреля их бесплатно могли попробовать все желающие, а те, кто не успел, — попытали удачу в розыгрыше годового запаса сезонных батончиков на сайте Sniсkers.
Съедобная сумка Louis Vuitton
Модный дом к Пасхе выпустил лимитированную линейку сумок в форме яиц. Их для Louis Vuitton создал шеф-кондитер Максим Фредерик. И да, сумки съедобные. Обойдётся такая в 225 евро (~20,9 тысячи рублей).
В качестве аксессуаров к сумке можно приобрести шоколадные пасхальные яйца с разными начинками — от ванили до малиновой карамели. Их цена варьируется от 40 до 70 евро (от 3,7 тысячи до 6,5 тысячи рублей).
Как бренды празднуют Пасху в России
Куличи Самоката
Самокат к празднику запустил в продажу серию авторских куличей. Бренд предлагает покупателям попробовать четыре новых вкуса: сливочный с изюмом и цукатами, фисташковый с ванильно-сливочным кремом и обжаренными орехами, кулич с начинкой из клубники и черничный с ягодами черноплодной рябины и черники.
Отдельно для любителей шоколада Самокат также выпустил праздничный топ-дроп — набор из трёх пасхальных яиц со вкусом клубники, черники и малины.
Битьё яиц от ВкусВилл
ВкусВилл решил провести в Instagram* розыгрыш по мотивам популярной пасхальной игры — битья яиц. Среди победителей 21 апреля выберут пять счастливчиков, каждый из которых получит бонусы на карту лояльности.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ.
Пасхальная охота Oh Beautybar
Магазин корейской косметики устроил свою пасхальную охоту и дарит покупателям шоколадные яйца. В каждом десятом Beautybar спрятал ещё один подарок — сертификат на 5000 рублей.
А какие креативные кампании к Пасхе помните вы? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.