Масленица — один любимых народных праздников в России. А для маркетологов это ещё один повод посоревноваться в креативности. В 2025 году Масленица проходит с 24 февраля по 2 марта. Собрали любопытную статистику и несколько примеров того, как российские бренды отрабатывают инфоповод.
Кто и как отмечает Масленицу в России
- Ежегодно Масленицу празднуют 47% россиян, но больше всего её любят люди младше 24 лет (53%) и старше 65 лет (52%).
- Самые популярные начинки для блинов — это мясо (28%), творог (24%), сгущёнка (18%), красная икра (14%), варенье (9%), сметана (8%), мёд (3%).
- В 2020 году в Москве на праздничных мероприятиях в честь Масленицы побывали более 5,1 миллионов человек. Они съели около 440 тысяч порций блинов.
- В 2023 году в подмосковных Горках Ленинских установили чучело Масленицы высотой 15,5 метров — самое высокое в России.
- В 2019 году в Екатеринбурге шеф-повар Максим Иванов приготовил 12 тысяч блинов за масленичную неделю, то есть в день он готовил около 2000 блинов.
- А самый длинный испекли в 2002 году в Москве: его длина — 1 километр, масса — 300 килограммов, общая площадь — 150 квадратных метров. И он накормил 5620 человек.
- В 2024 году Ярославская область специально для Масленицы произвела 1546 тонн муки, 3608 тонн молока, 175,4 миллионов яиц. Из этого можно было бы приготовить по четыре блина для каждого жителя Центральной России.
- В 2023 году продажи сковородок для блинов перед Масленицей в России выросли на 34%, муки — на 81%, молока — на 26%, а сметаны — на 44%.
Как бренды празднуют Масленицу
Крупные сетевые ритейлеры и производители продуктов питания особенно активно включаются в празднование, запуская специальные акции. Например, в 2025 году сеть магазинов «Пятёрочка» совместно с производителем молочных продуктов «Простоквашино» проводит акцию — покупатели получают подарки и участвуют в розыгрыше крупного приза. А их покупки дублируются и отправляются в фонд «Выручаем», созданный 5X Group, чтобы нуждающиеся семьи тоже могли напечь блинов в Масленичную неделю.
Рестораны не отстают: на масленичную неделю главным блюдом становятся блины. Их подают в разных вариациях: от классических с мёдом, сметаной и икрой до авторских — с изысканными начинками. Шеф-повара экспериментируют с тестом и создают необычные сочетания вкусов. Например, в 2024 году в ресторане «Матрёшка» подавали блины из гречневой муки и бездрожжевые пшеничные. А в TEHNIKUM сделали блины с шаурмой. Так, Масленица превращается в гастрономический фестиваль, где каждый может найти что-то по вкусу.
Турфирмы устраивают гастрономические туры на Масленицу. Основные направления — города Золотого Кольца: Суздаль, Переславль-Залесский и Ярославль. Там находится единственный в мире музей «Резиденция Государыни главной Масленицы» и проводится Главная Масленица страны. В 2013 году она получила Гран-при туристической премии Russian Event Awards как лучший проект по популяризации народных традиций и промыслов.
Благотворительные организации используют Масленицу для проведения акций помощи. Например, фонд «Ночлежка» каждый год собирает блины для бездомных. Так, в 2021 году удалось собрать 56 килограммов блинов.
А сеть «Перекрёсток» в 2024 году удивила покупателей, выпустив блинный плед. Двусторонний, круглый, диаметром 1,5 метра. Необычный мерч разыграли в соцсетях компании в Масленичную неделю.
А какие масленичные креативы и активации запомнились вам? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.