256 подписчиков

Как использовать динамические объявления для персонализации?

18 апреля18 апр

6 мин

Оглавление

Что такое динамические объявления?
Как работают динамические объявления?
Преимущества динамических объявлений

Используем динамические объявления правильно.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления — это формат рекламных материалов в Яндекс Директ, который автоматически подстраивается под запросы пользователя. Эти объявления генерируются на основе контента, который пользователь уже смотрел на вашем сайте, а также на основе данных, собранных о его интересах. Благодаря динамическим объявлениям реклама становится персонализированной, что позволяет не только улучшить ее релевантность, но и повысить эффективность кампаний.

В отличие от стандартных текстовых объявлений, динамические автоматически адаптируются в зависимости от того, что конкретно ищет пользователь, какие товары или услуги он уже рассматривал и какие действия совершал на сайте.

Например, если пользователь посетил ваш интернет-магазин, но не совершил покупку, динамическое объявление может снова напомнить о товаре, который он искал, или предложить схожие товары с индивидуальной скидкой. Это приводит к тому, что объявление становится гораздо более привлекательным и, как следствие, повышает вероятность конверсии.

Как работают динамические объявления?

Динамические объявления работают на основе данных, собранных о поведении пользователя на вашем сайте. Когда пользователь заходит на сайт, система Яндекс Директ анализирует, какие товары он просматривал, какие страницы открывал и какие действия выполнял. Затем с учетом этих данных система автоматически создает объявления, которые показываются пользователю, когда он ищет что-то связанное с вашим продуктом.

Например, если пользователь посетил страницу с пальто, но не совершил покупку, динамическое объявление будет содержать это пальто, возможно, с дополнительной информацией (скидка, акционное предложение, доступные цвета и размеры). Таким образом, вы показываете рекламу именно того продукта, который был интересен пользователю, что значительно повышает вероятность того, что он вернется и завершит покупку.

Преимущества динамических объявлений

Персонализация рекламы. Одним из главных преимуществ динамических объявлений является их способность подстраиваться под интересы каждого пользователя. В отличие от стандартных объявлений, которые одинаковы для всех пользователей, динамические адаптируются к каждому запросу, а значит, они более привлекательны для потенциальных клиентов. Это позволяет создавать персонализированный опыт для каждого пользователя.
Экономия времени и усилий. С помощью динамических объявлений вам не нужно вручную создавать тысячи различных рекламных материалов для каждого товара или услуги. Все это автоматизируется: система сама подставляет необходимые данные, например, название товара, его цену, изображение и другие детали. Это значительно упрощает работу с кампаниями, особенно если у вас большой ассортимент товаров.
Высокая релевантность и улучшенные показатели CTR. Динамические объявления значительно повышают кликабельность, так как они показываются пользователю с учетом его интересов. В отличие от стандартных объявлений, которые могут не совпадать с запросами пользователя, динамические показывают именно тот товар или услугу, которые он уже рассматривал. Это улучшает пользовательский опыт и повышает показатели CTR (Click Through Rate).
Увеличение конверсий. Когда вы показываете пользователю рекламу с товарами, которые он уже интересовался, или с продуктами, схожими с теми, что он просматривал, это увеличивает вероятность того, что он вернется на сайт и завершит покупку. Такой подход не только повышает конверсии, но и помогает уменьшить количество брошенных корзин.

Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ?

Для того чтобы запустить динамические объявления в Яндекс Директ, вам нужно выполнить несколько шагов:

Настройка динамического контента на сайте. Для создания динамических объявлений вам нужно настроить на сайте специальный тег, который будет собирать данные о пользователях, их поведении и действиях на сайте. Это могут быть посещенные страницы, добавленные в корзину товары, завершенные покупки и так далее.
Создание рекламных материалов. После того как динамический контент настроен, вам нужно создать рекламные материалы в Яндекс Директ. Важно, чтобы объявления соответствовали формату динамических: в них должны быть placeholders (заполнители), которые автоматически будут заменяться на данные, связанные с действиями пользователя на вашем сайте.
Настройка условий для показа объявлений. Далее важно правильно настроить условия показа: когда и кому будут показываться динамические объявления. Это можно сделать с помощью таргетинга на пользователей, которые уже посещали сайт, добавили товары в корзину или проделали другие важные действия. Также можно настроить таргетинг на схожие аудитории, используя функционал Look-alike.

Пример: Предположим, у вас есть магазин одежды, и пользователь зашел на сайт, просмотрел несколько моделей пальто, но не купил их. Вы можете настроить динамические объявления так, чтобы через несколько дней пользователю показались именно эти пальто в рекламном блоке. В объявлении может быть указана специальная скидка или бонус, что мотивирует его вернуться на сайт и завершить покупку.

Как улучшить эффективность динамических объявлений?

Использование сегментации аудитории. Не все пользователи на сайте одинаковы, поэтому важно делить их на сегменты. Например, можно настроить динамические объявления только для тех пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку. Для них можно предложить скидку или бесплатную доставку.
Тестирование различных форматов объявлений. Пробуйте разные виды динамических объявлений: текстовые, с изображениями, с дополнительными расширениями. Тестирование позволит определить, какой формат работает лучше для вашей аудитории, а значит, обеспечит лучшие результаты.
Использование креативных и ярких изображений. Объявления с изображениями товаров показывают гораздо лучшие результаты, чем текстовые. Это особенно важно, если у вас есть привлекательные визуальные элементы (например, премиальные пальто с уникальными дизайнерскими решениями). Картинка, соответствующая интересам пользователя, увеличит привлекательность объявления и повысит его кликабельность.
Адаптация под мобильные устройства. Учитывая, что все больше пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, важно, чтобы динамические объявления были адаптированы под мобильные экраны. Это обеспечит удобный и эффективный пользовательский опыт, увеличит конверсии и снизит количество отказов.

Вывод

Динамические объявления — это мощный инструмент персонализации рекламы в Яндекс Директ, который позволяет создавать максимально релевантную и привлекательную рекламу для каждого пользователя. С их помощью можно не только повысить CTR, но и существенно увеличить конверсии, а значит, улучшить эффективность рекламных кампаний. Настройка динамических объявлений требует определенных усилий, но в итоге она приносит значительные дивиденды в виде лучшего отклика аудитории и более высоких продаж.