Студия шрифтового дизайна TypeType и брендинговое агентство Pinot Agency объединили шрифты и вино и создали «шрифтовое вино» — проект, зародившийся в разговорах за игристым и разросшийся до космических масштабов. Что это такое и с чем его пьют — рассказываем в статье!
Лето, шрифты, вино
Всё началось летом 2024 года. Студия TypeType стала партнёром фестиваля Sreda Summer Summit, и там мы встретились с коллегами из Pinot Agency.
Изначально ребята из агентства предложили сделать винно-шрифтовой пейринг. Идея заключалась в том, что у каждого шрифта, как и у каждого сорта вина, свой неповторимый характер. И, объединившись, они могут подчеркнуть отличительные черты, настроение и дух друг друга.
Мы решили попробовать реализовать эту задумку: взять несколько образцов вин и подобрать к ним подходящие шрифты из коллекции TypeType.
Так, проект получил рабочее название «шрифтовое вино», и мы приступили к самому интересному — подбору винно-шрифтовых пар с помощью дегустации.
Винно-шрифтовой пейринг
Дегустация прошла в офисе TypeType. В ней приняли участие шрифтовые дизайнеры и другие сотрудники студии, а также представители Pinot Agency. Мы взяли у наших партнёров, компании «Ладога», девять образцов вин: по три красных, белых и игристых. По результатам дегустации нужно было выбрать три образца (по одному из каждой группы) и три подходящих к ним шрифта.
Каждый участник дегустации мог проголосовать за одно вино из категории, понравившееся ему больше всего, и написать, какой шрифт у него ассоциируется с выбранным сортом и почему.
В тройку победителей вошли следующие пары:
- Красное вино Штигельмар Цвайгельт Пур Бургенланд и шрифт TT Ricks. По мнению участников, вино минеральное, покалывающее, как шипы TT Ricks. У него дерзкий, загадочный характер, как и у шрифта.
- Белое вино Тороторо Мальборо Совиньон Блан и шрифт TT Neoris. У вина свежий, хорошо выверенный вкус, как и рисунок шрифта. Сначала он кажется простым, но при внимательном изучении раскрывается интересными деталями.
- Игристое вино Глера Спуманте Фонте Экстра Драй и шрифт TT Ricordi Allegria. Их объединяет элегантность, утончённость, лёгкость и изящность, а также итальянское происхождение.
При этом наибольшее количество голосов получило именно игристое вино (которое уже давно занимает особое место в холодильнике нашего офиса и в наших сердцах). С него мы и решили начать.
Метафора космического масштаба
Мы поняли, что пилотную версию стоит сделать более общей и всеобъемлющей, выйдя за рамки первоначальной идеи.
Однако хотелось сделать метафору более глубокой, мощной, обширной. Поэтому во второй концепции процесс создания шрифта сопоставили с тем, как растёт дерево.
Однако хотелось сделать метафору более глубокой, мощной, обширной. Поэтому во второй концепции процесс создания шрифта сопоставили с тем, как растёт дерево.
Но и эта идея показалась недостаточно глобальной. Поэтому появилась третья концепция, которая и легла в основу дальнейшей работы.
Карта шрифтовой Вселенной
Для того, чтобы воплотить эту идею, Pinot Agency проделали большой путь с точки зрения технологий. Большую роль в реализации задумки сыграла типография из Молдовы Financial Papers Plus, ставшая партнёром проекта. Она специализируется исключительно на винной этикетке с углублённой детализацией различных полиграфических эффектов.
Фактурная бумага Fasson Watermark стала основой, помогла создать глубину, добавить этикетке текстурности и тактильности.
Загадочное мерцание звёздам придали с помощью медного геля, а планеты оформили конгревом, добавив матовую фактуру. На солнце, символизирующем TypeType, можно рассмотреть название компании, выполненное микроконгревом.
Буквы, которые «летают» по этикетке, появились здесь неслучайно — это своеобразная пасхалка. Дело в том, что из них складывается слово handgloves, которое шрифтовые дизайнеры используют в качестве опоры при создании шрифта. Оно не имеет специального значения, но состоит из характерных знаков, которые помогают понять, работает ли шрифт. Эти знаки всегда отрисовываются первыми. В кириллице аналогом handgloves служит слово «нобельфайк».
Ещё одна интересная деталь — орбита нашего «шрифтового солнца». Если присмотреться, она складывается из повторяющихся слов «typetype», набранных мелкими буквами.
В результате мы выпустили серию брендированных бутылок, этикетка которых стала своеобразной картой шрифтовой Вселенной. Вращая бутылку в руках, можно исследовать её, открывая новые грани напитка и нюансы дизайна.
Три, два, один… Пуск!
Проект получил официальное название Type&Wine. Font Universe. Мы презентовали его на совместном митапе TypeType и VK, и в завершение мероприятия открыли первую бутылку нашего «шрифтового вина» на сцене офиса VK под бурные аплодисменты наших гостей.
Мы нежно любим получившийся проект и дарим брендированные бутылки нашим друзьям и партнерам. И, конечно, планируем развивать идею в дальнейшем — следите за новостями!