В HR-сообществе контент — не просто информация, а важнейший инструмент формирования репутации, доверия и привлекательности работодателя.
От того, насколько живо и искренне B2B-компания говорит с аудиторией, напрямую зависит, кто постучится в ее двери завтра.
В предыдущей части мы уже рассказали, как продвигать HR-сообщество в ВК, а в этом материале Алена Бирюкова, руководитель юнита Прогрев маркетингового агентства Комплето, расскажет, какие виды контента работают лучше всего и как каждый из них поможет влюбить потенциальных кандидатов в вашу компанию.
Фото: эмоции сильнее слов
Визуальный контент — это быстрый путь передать атмосферу, которую сложно описать словами.
Фото реальных сотрудников, рабочих процессов, производств, мероприятий оживляют сообщество и помогают представить себя частью команды.
Рассмотрим пример подобного поста в сообществе ВК «Карьера в “Свезе”»:
Как видно, компания делится историями специалистов, которые могут служить примером не только для действующих сотрудников, но и для будущих коллег.
А те, чьи фотографии и рассказы публикуются, могут сделать репост себе на страницу или в «историю», что будет способствовать росту охвата.
Важно: не просто просто публикуйте снимки, а отмечайте людей, поощряйте их делиться постами и усиливайте охваты через личные связи. Это сделает ваш контент живым и распространяемым.
Видео: эффект присутствия
Вертикальные видео и, в целом, весь видеоконтент — актуальный тренд.
Он вовлекает, показывает людей, рабочий процесс и живые эмоции.
Интервью, закулисье, рабочие будни, корпоративные события, конференции — это не просто видео, это мини-документалки о культуре компании.
Адаптируйте формат под разные платформы: размещайте короткие ролики в VK Клипах и YouTube Shorts, а полные версии — на Rutube и других площадках.
Вот так компания Сибур в своем сообществе ВК рассказывает про набор спортивных команд и проведение турниров, демонстрируя свои преимущества, — развитие сотрудников и поддержку спорта в городе:
Запомните: ваши зрители предпочитают видеть живых людей, поэтому сосредоточьтесь на них. Снимайте сотрудников на рабочих местах — от стажеров до опытных специалистов — и придерживайтесь формулы: «продолжительность не более 2-х минут + максимум пользы и динамики».
Опросы: обратная связь как фактор доверия
Вовлекайте подписчиков через вопросы. Узнайте, какие ожидания у потенциальных кандидатов на счет зарплаты, условий работы, как они видят своего идеального работодателя.
Среди действующих сотрудников запускайте опросы, в которых интересуйтесь их корпоративной жизнью. Например, как они хотят проводить корпоративы, какие бонусы им интересны.
Так вы будете лучше понимать свою ЦА и нативно раскрывать преимущества работы в вашей компании.
Такие опросы не только повысят активность, но и сформируют образ организации, которая слушает.
Иногда вопросы могут быть просто развлекательными или образовательными, но эффект вовлеченности от этого не будет меньше.
Посмотрите, как «Сибур» рассказывает об истории города, в котором находится производство компании:
А вот еще один пример от «Технониколь», где они просят свою аудиторию принять непосредственное участие в формировании отчета организации:
Как грамотно выстроить SMM-стратегию в соцсетях, рассказали в этой статье.
Аудио: корпоративный саундтрек
Подкасты, голосовые интервью, тематические плейлисты — отличный способ добавить глубины и вариативности в коммуникацию.
Плейлист или тематическая музыка, которые будут ассоциироваться с вашей компанией, — уже не просто интерактив, а способ вызвать определенные эмоции.
К примеру, «Технониколь» предложили подписчикам собрать плейлист на выходные:
Это, как и в прошлом примере, позволяет аудитории принимать непосредственное участие в создании контента.
Карты: контент, который направляет
На наш взгляд, карты — один из самых недооцененных форматов.
Используйте их для отметки производственных площадок, мест проведения мероприятий, точек стажировок.
Вот как «Технониколь» использует этот инструмент, рассказывая об экологической акции:
Карты упрощают навигацию, помогают новым кандидатам ориентироваться в структуре компании и наглядно демонстрируют расположение сети филиалов.
Файлы и ссылки — инвестиции в удобство и заботу о подписчиках
Прикрепленные к постам презентации, анкеты, ссылки и инструкции экономят время кандидата и делают вашу карьерную площадку действительно полезной.
Например, к посту о стажировке можно прикрепить ссылку на форму регистрации, как это сделали в «ЭкоНива»:
Так потенциальным стажерам не пришлось переходить на сайт компании и искать эту анкету там.
Запомните: чем меньше действий нужно сделать человеку, чтобы стать ближе к компании, тем лучше.
Истории и сюжеты: как сделать живой HR-сторителлинг
«Истории» и «Сюжеты» ВКонтакте — форматы, которые не перегружают ленту, но дают максимум присутствия.
Это эффективный инструмент для новостей, мини-интервью, «дня из жизни» или обратной связи от сотрудников.
Сторителлинг работает: он показывает живых людей, привлекает внимание и делает бренд ближе к сотрудникам и потенциальным кандидатам.
Посмотрите, как «Мираторг» в своем сообществе ВК оформил интервью с работниками:
В «Историях» также можно публиковать информацию о вакансиях или социальной поддержке, а в «Сюжетах» — размещать ключевые преимущества работы в компании.
Использование этих инструментов не повлияет на продвижение, но будет важным элементом для подписчиков, позволяя им быстро находить нужную информацию.
Карьерное сообщество — это больше, чем просто посты
Фото, видео, аудио, опросы, ссылки, карты, файлы, «Истории», «Сюжеты» — каждый формат усиливает доверие и создает многослойную картину бренда.
Чем разнообразнее контент — тем больше доверия, эмоций и лояльности
Чтобы влюбить кандидатов в компанию, говорите с ними на одном языке, будьте открытыми и настоящими!
Больше статей про бизнес и digital — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Читайте также:
Какие HR-инициативы укрепляют корпоративную культуру и повышают эффективность команды
Как HR-специалисту оптимизировать свою работу с помощью ИИ
Поиск сотрудников за счет digital-инструментов: как быстро закрывать вакансии