В первой части нашей статьи, мы постарались подробно ответить на вопрос: «Что такое HR-бренд?». Продолжим наше интервью и разберем с вами из чего состоит HR-бренд вместе с HRD компании ООО «Спасский и Партнеры» Светланой Соболевой и ведущим маркетологом Дарьей Быковой .
Статья в формате интервью поможет нам лучше разобрать этот вопрос.
- Светлана, HR-бренд – это многогранное понятие, включающее в себя различные элементы, расскажите об этом подробнее.
- Да, Дарья, конечно!
Ценностное предложение работодателя (EVP - Employer Value Proposition). Это уникальный набор преимуществ, которые компания предлагает своим сотрудникам в обмен на их труд.
EVP включает в себя:
Компенсацию и льготы. Заработная плата, премии, социальный пакет, страхование, отпуск и т.д.
Карьерные возможности. Возможности для профессионального роста, обучения и развития, продвижение по карьерной лестнице.
Рабочую среду и культуру. Атмосфера в коллективе, стиль управления, ценности компании, баланс работы и личной жизни, гибкость графика.
Миссию и цели компании. Влияние компании на мир, ее социальная ответственность, значимость работы для сотрудников.
Культура компании. Это совокупность ценностей, убеждений, норм поведения и традиций, которые формируют атмосферу в компании и определяют взаимодействие между сотрудниками.
Внутренние коммуникации. Эффективное информирование сотрудников о новостях компании, изменениях, достижениях, возможностях для развития и т.д. Прозрачная и открытая коммуникация укрепляет доверие и вовлеченность персонала.
Внешние коммуникации. То, как компания рассказывает о себе как о работодателе вовне. Это может быть контент на сайте компании, в социальных сетях, участие в карьерных мероприятиях, публикации в СМИ и т.д.
Опыт сотрудников (Employee Experience). Это совокупность всех впечатлений, которые сотрудник получает на протяжении всего цикла работы в компании – от первого контакта с компанией как соискателя до момента увольнения. Положительный опыт сотрудников является основой сильного HR-бренда.
Репутация компании. Общее восприятие компании на рынке труда, сформированное на основе отзывов сотрудников, публикаций в СМИ, рейтингов работодателей и т.д.
-Все верно! Говоря про HR-бренд, мы обязательно включаем внутренние и внешние факторы.
Создание сильного HR-бренда – это долгосрочный и системный процесс, требующий усилий от разных подразделений компании.
Инвестиции в HR-бренд – это инвестиции в будущее компании. Сильный HR-бренд помогает выделиться на фоне конкурентов, создать позитивный имидж работодателя и достичь долгосрочного успеха. HR-бренд – это не только слова, но и действия. Важно, чтобы HR-бренд соответствовал реальности и отражал истинную ценность компании как работодателя.
В следующей статье дадим подробные шаги как без привлечения внешних маркетологов hr – специалист может самостоятельно от и до провести работу по созданию сильного и честного hr – бренда.