Это слово сегодня часто встречается в новостных программах и публичных беседах, связанных, в основном, с политикой. Для человека, который далек от политических дискуссий, термин кажется незнакомым, непонятным и только затрудняет восприятие информации. Тем забавней узнать истинное значение этого слова – с политикой оно связано лишь частично.
Что же такое нарратив?
Слово имеет латинские корни: narratio в переводе означает рассказ (синонимы - повествование, история, сюжет и т.д.). В современном русском языке это значение сохраняется: нарратив – это рассказ, и ничего более. Соответственно, прилагательное нарративный – значит, повествовательный.
Правда, считается, что в русский лексикон термин пришел не из латыни, а из английского языка. Возможно, так оно и есть. «Там» это слово используется очень широко. В связи с этим в современных британском и американском языках существует полный набор однокоренных слов с характерными английскими суффиксами: narration, narrating – повествование, narrated – рассказанный, narrator - рассказчик и т.д.
И здесь начинается самое интересное. Потому что под названием нарратив скрывается не просто рассказ, а с некоторыми особенностями. Научное определение гласит:
Вроде все логично – «последовательность слов или образов». Но, есть важное дополнение к этой формулировке: это повествование, в котором рассказчик на основании известных фактов и событий высказывает свое личное видение мира и себя в нем. Проще говоря, одно и то же событие разные люди могут подать по-разному, опираясь на собственные взгляды или убеждения. Как говорится, сколько людей, столько и мнений. В нашем случае – столько и нарративов.
Самый понятный нам нарратив – это наша собственная жизнь. Точнее, ее описание. Ведь история жизни каждого человека – та самая «последовательность слов или образов» и «множество взаимосвязанных событий». И рассказать об этом можно по-разному. Можно с годами изменить взгляды на жизнь и получить новые осознания. Можно случайно что-то забыть или стыдливо вычеркнуть неприятные моменты. Можно сознательно приукрасить, придумать, добавить то, чего не было. Много чего можно. В общем, можно создать увлекательную и безупречную картину, поверить в нее и с гордостью рассказывать всем знакомым – смотрите какая замечательная у меня история! И вот так, хотя и неосознанно, «не специально», мы получаем самый настоящий нарратив.
Помимо этого созданием нарративов (своих собственных историй) занимаются бизнесмены, производители, крупные компании, общественные организации, образовательные учреждения и т.д. Самым простым примером массового использования нарратива в нашей жизни является реклама, рассчитанная на обычных людей.
Например, с экрана телевизора мы видим, как большая дружная семья завтракает по утрам хлопьями быстрого приготовления. Замечательная история – современная просторная кухня, красивые люди в хорошем настроении сидят за столом, никуда не торопятся, с улыбками съедают свою порцию полезной еды, счастливые разъезжаются по делам, активно проводят день, вечером такие же счастливые и благополучные возвращаются домой. Так подается нарратив, суть которого легко проникает в наше сознание – ешьте наши хлопья, от этого будете всегда веселыми, здоровыми и богатыми.
Также нарративами можно считать популярные слоганы известных компаний, например:
- Будущее зависит от тебя (Мегафон);
- Живи на яркой стороне (Билайн);
- Найдётся всё (Яндекс);
- Место выгодных покупок (СберМегаМаркет);
- Пятёрочка выручает! (сеть магазинов «Пятёрочка»);
- Хорошо иметь домик в деревне! (молочные продукты «Домик в деревне»);
- Быстров. Полноценная еда без особого труда (каши быстрого приготовления «Быстров»);
- Love is. Сладкий вкус любви (жевательная резинка Love is...);
- Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое (Zewa);
- Ведь вы этого достойны (Л'ОРЕАЛЬ);
- Невозможное возможно (Адидас);
- Мы работаем, вы отдыхаете (Индезит);
- и т.д.
С помощью красивых фраз и картинок маркетологи виртуозно продают придуманный ими образ комфортной жизни или историю успеха.
Помимо повседневной рекламы специально созданные «вылизанные» истории применяются, чтобы сформировать имидж компании, показать её принципы и ценности, рассказать о рождении, развитии и успехах бренда. Негативная информация (аварии, скандалы, хищения, судебные тяжбы и т.д.) в нарративах сознательно не упоминается. А если какое-то нежелательное событие утаить невозможно, создается очередная история с «правильной» версией произошедшего. И уже такой нарратив распространяется повсеместно: Смотрите, мы ни в чём не виноваты, нас просто хотят опорочить!
Другими словами, нарратив – идеальная легенда, в которую приятно верить и хочется ей следовать.
И, конечно, нарративы широко используются в политике и международных отношениях. Можно сказать, наша действительность – это «единство и борьба» самых разнообразных нарративов. В мире происходит множество событий. Каждое государство, правительство или отдельные видные деятели интерпретируют факты в выгодном для себя свете и формируют свои истории, в которые свято верят. А может и не верят, но все равно настойчиво их пропагандируют. На современного человека изливается нескончаемый поток этих самых нарративов. А вот как их воспринимать – это уже личное дело каждого.
***
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые публикации.
Также читайте:
Проще простого: что такое флиппинг