Япония — перенасыщенный рынок, где можно покупать и продавать 24\7. Первое, что хочется отметить, что выдержать такое изобилие непросто. Я не большой фанат шоппинга, даже косметического, быстро устаю, а при обилии продуктов, экранов, рекламы шоппинг для меня становится пыткой.
Ассортимент массового косметического ухода Японии это в основном средства Кореи, Китая, Японии. В люксовом сегменте к этому добавляются известные европейские бренды. Так как рынок представлен большим количеством средств из соседних стран Азии, то я разделю их основные направления и средства, сделанные в Японии.
В азиатском регионе есть тенденция сильно ориентироваться на внешний результат:
чем мгновеннее, ярче и выраженней результат, тем лучше!
Звучит как логичный и понятный запрос, но тут важно сделать оговорку, решается этот запрос «любой ценой». В широком доступе на полках средства с высокими концентрациями и активными формулами ретинола, кислот, отбеливающими и высветляющими компонентами.
Регламенты безопасности косметических средств отличаются в различных регионах, если вы ориентируетесь не только на эффект, но и на самочувствие, не каждое средство с полки окажется подходящим.
Основной запрос для типа кожи азиатского региона — осветление, выведение и предотвращение пигментных пятен, защита от солнца.
Полки выстроены по ключевым направлениям потребительского спроса — в одной стороне тяжелая anti-age артиллерия с блестящими баночками и битвой компонентов, в другой более игровой дизайн, смешные формы, непритязательные составы для потребностей юной кожи, в третьей рай экоголика с лаконичной упаковкой и чистыми формулами.
В большом количестве представлен макияж и все, что с ним связано и солидный выбор девайсов для красоты волос, лица и тела.
Если говорить о культуре более близкой Японцам, то это минималистичный подход, контрастирующий с корейским многоступенчатым уходом. Взгляд на красоту, о котором я рассказывала в видео, сам по себе не предполагает множества средств.
Эталонной считается природная ненавязчивая красота, которая «не кричит, а шепчет», которую можно неторопливо созерцать и глаз при этом не устанет. Отсутствие вычурного, броского, вульгарного — прелесть простой красоты.
Это то самое ВАБИ и изящно и элегантно к нему добавляется САБИ — неподдельная ржавость, архаическое несовершенство, печать времени. Это философия красоты во всем — потемневшая древесина, следы многих рук, прикасавшихся к чашке, следы мха на статуэтках.
Не могу не сказать, что созвучную философию красоты мы несем через AMORA: ритуальность, замедление, сосредоточение на своей уникальной природе и удовольствие от ее выражения.
Важно не использовать много средств или гнаться за новинками, не стирать следы своего опыта и уникальности, а выстроить свои опоры, с интересом раскрывать и поддерживать свои данности и конечно приятно за счет ухода добавить им сияния.
Я увезла с собой несколько средств made in japan: тонирующий spf люксового бренда Clea de peau, SPF для волос и тела в аэрозоли MIEUFA бренда NAPLA (к слову, профессиональный бренд для волос), пару баночек местных эфирных масел бренда aroma. Надо сказать, что сыворотку-спрей корейского D'alba я прихватила по приятной цене маме в подарок и привезла ей уход за губами с ретинолом.
SPF в аэрозоли
просто бомба, я его активно тестировала у полки — невесомый, ароматный, даже не верится, что такая дымка обеспечивает защиту SPF50 и особенно классно его использование на волосах.
В общем, это история про интересную форму, плюсую и точно хотела бы видеть и покупать такие продукты на наших полках.
Тонирующий уход с SPF
я считаю в целом лучшим продуктом, который пока еще стоит развивать на beauty-рынке. Это средство на все 100% отвечает философии и запросу красоты по-японски: многофункциональное, бережное, приятное в применении оно бьет сразу в несколько мишеней, давая визуальный эффект и пролонгированный уход.
Пока не могу сказать, что оно затмит моего любимчика HydroPeptide SPF 30 Solar Defense Tinted — по соотношению цены выигрывает второй при эквивалентном качестве. Формула, пожалуй понежнее у Японцев, по составу оба для меня компромисные, я бы подчистила их до лучшей версии. Возможно именно за такой продукт я возьмусь вскоре)
Красивые магазинчики сетей с эфирными маслами и их широкий ассортимент говорят сами за сферу ароматерапии в стране. Здесь можно создать у прилавка авторский микс или выбрать готовый за доступный бюджет. Коллекции с запахами Японии — это не только уникальный арома-экспириенс, но и классный подарок, а также представлен большой ассортимент различных дифуззоров для эфирных масел. Я долго не могла уйти из крошечного фирменного магазина из-за обилия баночек и запахов.
С фокусом моего внимания, конечно, все понятно: лаконичные бережные бренды, ароматерапия, интересные сочетания и формы. Знаменитый местный SHISEIDO я не стала посещать, не слишком люблю их составы и продукты и времени мне было катастрофически мало, чтобы проводить отдельные шоппинг-туры. Бренд широко представлен в сетях и в Токио имеет свой 6-ти этажный магазин с продуктами и услугами сферы красоты.
Пользовались ли вы Японскими брендами и средствами и как в целом относитесь к косметическим средствам из Азии?👇🏼