...После Революции, поворотного события в нашей стране, молодому, "новому" государству все требовалось такое же молодое и новое. В стране стали открывать художественно-теоретические лаборатории при швейных предприятиях, которые задавали вектор развития моды и разрабатывали новые формы одежды для производства. Первой такой площадкой и стало Ателье мод на Сретенке при тресте «Москвошвей». Вторым знаковым для производства одежды моментом стало, как ни странно, военное время, когда власти вполне справедливо решили, что, несмотря ни на что, страну необходимо переодевать. Из сугубо практичного, прагматичного, скудного по материалам, фактурам, цветам и фасонам - во что-то более элегантное и соответствующее времени.
Но на Сретенке концентрация моды не задержалась, недаром все мы помним, что центром советской моды был Кузнецкий мост! Здание по адресу ул. Кузнецкий мост, 14 было раньше торговым домом А. Михайлова. Начинавший карьеру с самых низов при магазине, Алексей Михайлович Михайлов дорос до купца 1-й гильдии и стал хозяином крупнейшего в России Сибирского торгового дома по продаже меховых товаров. По этому адресу он открыл фешенебельный «Магазин сибирских и американских меховых товаров». И уже в советское время там и располагался "микромир" моды СССР.
Итак, в стране появилась и активно развивалась целая система Домов моделей и к концу 1940-х их было больше десятка в крупных городах-мегаполисах. Рига, Ленинград, Новосибирск, Горький, Минск, и, конечно, Москва со статусом Общесоюзного дома моделей одежды (ОДМО, он же - Дом моделей на Кузнецком мосту) задавали тон всему СССР. Да что там, даже миру. Так, советский модельер Вера Аралова, трудящаяся в ОДМО, создала модель красных сапог на молнии, попавшие в Европу и покорившие ее.
Поистине легендарным стало знаменитое платье "Россия" Татьяны Осьмеркиной, отсылающие к триумфальным "Русским сезонам" Дягилева лубочно-фольклорные орнаменты и ситец молодого Вячеслава Зайцева.
При этом, советское моделирование одежды выбивалось из привычных западных образцов. Самой идеей всего государства с момента его появления на политической карте мира было равенство и доступность благ для всех граждан страны. У нас не было и не могло идеологически быть разделения на "высокую моду" и "готовое платье". В домах моделей трудились "шестьдесят диоров" по меткому выражению директора ОДМО - и сразу для всей страны.
Т.е. лучшие мастера и художники разрабатывали уникальные модели, но которые запускали в производство буквально по всей стране, по всем республикам и регионам. Там же создавали и и школьную форму, и форму для спортсменов, и спецовки для рабочих, и повседневную, вечернюю одежду для взрослых и детей. Процесс создания при этом заключался не только в возможности художника уловить и удержать музу, все эскизы авторы защищали перед представителями Министерства легкой (легонькой! (с)) промышленности. И очень часто полет дизайнерского вдохновения безжалостно (но и часто - справедливо) прерывался жесткой критикой промышленников, ответственных за массовый расход тканей, задействованного производства, работников и их времени. Только представьте? норматив пошива ситцевого платья с отделкой — 20 минут, а обычного — 12.
Здесь, как зачастую бывало в нашей повседневности, срабатывала красноречивая поговорка "голь на выдумку хитра". До голи, конечно, слава Богу, было далеко, но смысл понятен - авторы стремились к компромиссу со всей изобретательностью. Так, именно в ОДМО задолго до Западных инноваций советские мастера освоили апсайкл: модельер Светлана Качарава делала пиджаки из платков, а Ирина Крутикова кроила целые шубы из меховых лоскутков.
Но история ОДМО -это не только история про модельеров и Минлегпром. Помните кадры из "Бриллиантовой руки" про "Брюки превращаются"? Дефиле проводили трижды в день и они были открытыми. Купив билет рублей за пять можно было даже получить, казалось бы, абсолютно современную и появившуюся недавно услугу - консультацию по стилю!
При этом понятная сегодня профессия модели в СССР отсутствовала, девушки и юноши назывались демонстраторами одежды. Работа, как, допустим, век-другой назад профессия актрисы или танцовщицы - не считалась завидной, и зарплата не была большой. Но физически делать особо было нечего - ходи, стой, терпи долгие примерки. Главным бонусом были выезды за границу и доступ к благам вроде двухсотой секции ГУМа, контрамарок в театры от поклонников, посещение международных мероприятий и т.д. Среди легенд этого мира начинали карьеру, например, Татьяна Михалкова, Мила Романовская, Оксана Фандера, Регина Збарская. Первый выезд Общесоюзного дома моделей за пределы СССР состоялся в 1953 году — в Прагу. Невероятный успех был в 1959-м в Нью-Йорке, в 1962-м — в Париже.
А еще, задолго до инклюзивности, бодипозитива и прочих диагностических явлений зарубежных стран, на наш подиум выходили и пожилые, и полные, ведь одежду производили для всех слоев населения, возрастов и размеров. Например, Валентина Яшина до 65 лет представляла наряды для старшего возраста, а среди мужчин - ее коллега Лев Анисимов демонстрировал одежду больше трех десятков лет.
На первом этаже, где продавались журналы ОДМО, всегда стояла очередь. Ведь внутри — не просто красивые картинки, но и выкройки. В редакции состояла и уже упомянутая Вера Аралова.
Изначально сценограф и художница, в 1948-м, Аралова присоединилась к ОДМО в качестве ведущего художника-модельера. При этом, непосредственно к созданию ОДМО (а сначала Ателье мод) причастны более старшие коллеги Веры - легендарная Надежда Ламанова и ее подруга, великий мастер Вера Мухина.
А еще на Кузнецком работала библиотека, куда из-за рубежа приходили свежие выпуски Vogue, Elle, Harper’s Bazaar. В Доме моделей всегда были в курсе новейших тенденций. В 2002 году здание ОДМО было выкуплено коммерческой организацией, а сам легендарный Дом моделей закончил свое существование.
И пусть, увы, после закрытия ОДМО бесценные архивы исчезли, а вещи из коллекций были распроданы, память об уникальных мастерах советской моды наверняка преодолеет время.
📕 Подпишитесь на Лекторий Dостоевский:
📚 YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCtsCAuG4sK9had2F-nnUfyA
📚 VK: https://vk.com/lectorydostoevsky
📚 OK: https://ok.ru/dostoevsky.lectory
📚 Rutube: https://rutube.ru/channel/23630029/
📚 Telegram: https://t.me/dostoevsky_fm_dostoverno
📚 Наш сайт: https://dostoverno.ru/