Топ 5 объективных критериев выбора подрядчика по SEO

В нашем блоге уже много раз делался акцент на том, что современное SEO более никак не связано с какими-то магическими ритуалами. Всё достаточно предсказуемо, и работа ведется по вполне понятным технологиям. Сложность прогнозов здесь во многом упирается в соревновательный эффект, так как продвигается не только ваш сайт, но еще и от 20-30 до сотен сайтов ваших конкурентов. И за многие из них отвечают профессионалы. Поэтому здесь и действует сравнимый со спортивным принцип — выигрывают те, кто делает больше работ по сайту, и эти работы более качественные.

Критерии выбора:

1. Объем работы по сайту. Это должно быть буквально в каждом коммерческом предложении. Причем не в виде какого-то произвольного списка работ, а с конкретными цифрами. В идеале — количество часов работы, а также — число прорабатываемых запросов, объем написанного текста и оптимизированных страниц. Именно по объему оценивается бюджет на продвижение, т.к. кто-то за 150 тысяч может предложить только 50 часов работы, а кто-то за эти же деньги отработает более 200 часов. И не всегда дороже будет означать качественнее. В 90% случаев это вопрос оптимизации внутренних процессов подрядчика.
2. Открытые кейсы. Практически любой проект можно красиво описать и представить в виде успешного успеха. Гораздо интереснее, когда есть возможность посмотреть на результаты изнутри. Например, на онлайн встрече можно посмотреть результаты работы через «Яндекс Метрику». Там есть очень интересный отчет, который показывает трафик из поисковых систем на определенные страницы. И если на сайте перекос в сторону главной страницы и блога, то к крутости такого кейса могут быть вопросы.
3. Отчетность и открытость в работе. Современное SEO не должно быть черным ящиком, в который заказчик складывает деньги и контент, а на выходе ждет тематический трафик или заявки. Такой подход дает слишком большой простор для махинаций с бюджетом. Все работы по сайту должны отражаться в отчетности, а текущие процессы должны быть доступны для заказчика благодаря совместной работе в одной проектной группе и в одном таск-менеджере. Секретных технологий практически нет. Есть нюансы с так называемым «черным» SEO (т.е. обманом поисковых систем), там механизм работы может скрываться. В остальном — обучиться на сеошника не проблема, есть огромное количество курсов. Поэтому и скрывать что-то смысла нет.
4. Комфорт и доверие в работе. С подрядчиком должны складываться доверительные рабочие отношения. Не верите? Не покупайте! Убедитесь в том, что вам всё нравится, все вопросы закрыты и есть полное понимание процесса. Также не должно быть конфликтов с командой. В ином случае подрядчика лучше заменить. Сейчас результат по SEO появляется в сроки от 6 до 15 месяцев. И пока его нет, лучше избежать нервозности в общении. Поэтому если вы изначально подрядчику не доверяете, то шансов дождаться результата почти нет.
5. Успешные кейсы близкой тематики. По сути, этот пункт самый бесполезный. На пресейле все говорят о том, что технология продвижения не особо зависит от тематики и региона, а отсутствие кейсов в определенных нишах не является проблемой и лишь добавляет мотивацию такой кейс получить. И это… правда. И если у компании есть опыт в определённой нише, то это, конечно, упростит задачу. Но наличие кейсов в определённой нише не является непременным условием успеха, более важны качество и объемы работ. При этом не факт, что кейсы актуальны, а сотрудники, которые их реализовали, все еще работают в компании. Смотреть на этот критерий стоит в последнюю очередь и только в случае, если по остальным четырем пунктам выбрать подрядчика не вышло

Ну и общая рекомендация — начинайте всегда с цифр. Бюджет, работа, ключевые слова и сроки. Не стесняйтесь запрашивать те данные, которых вам не хватает, и составьте себе табличку для сравнения по этим данным: бюджет в месяц, средняя стоимость часа, количество ключевых слов в работе, минимальный срок до достижения результата. На этом этапе часть предложений уже отсеется, и выбирать станет ощутимо проще.