Давно уже не сталкивались с форматом SEO-продвижения, где в центре всего определенный список ключевых слов. Но вот как прорвало. Три лида с четким желанием быть в топе по определенным запросам и немалое количество предложений от коллег.
С коллегами все достаточно просто. Крутить поведенческие по 3-10 тысячам запросов нет желания и возможностей фактически ни у кого. Проще и интереснее сделать упор всего на 100-200-300-400 запросов и на этом демонстрировать результат. В чем проблема? Лояльность посетителей сайта. Согласитесь, запросы «дом», «строительство домов», «двухэтажный дом из арболита с террасой и панорамными окнами» — это принципиально разные по уровню вовлеченности в процесс запросы. Да, с последним тут определенный перегиб, но давно замечено — чем длиннее запрос, тем ближе человек к окончательному выбору товара или услуги. И такого рода запросы часто упускаются из виду.
Ну и есть у нас в портфолио очень яркий пример. Интернет-магазин раций. Изначально в работе было 473 запроса. И по ним были определенные успехи. Т.е. исходя из формата продвижения по запросам — всё было нормально. Суммарная частность — больше 20 000 показов в месяц, т.е. примерно 40 на одно ключевое слово. Мы немножко расширили семантическое ядро... до 10 174 запросов. Их суммарная частотность — около 180 000 показов в месяц, т.е. примерно 18 показов на один запрос. Что в итоге? Прирост трафика на 44 000 посетителей в месяц (вырос примерно в 8 раз), количество заказов выросло в 5 раз (здесь нужно понимать, что до этого часть заказов были от постоянных клиентов и по брендовым запросам, поэтому чисто из SEO прирост мог быть и больше, чем в 5 раз).
И отсюда искреннее непонимание. Ладно, сеошники. Работы меньше, бюджет тот же, позиции в топе — заказчик доволен. Нам такой подход не нравится, но он вполне себе честный. Но зачем владельцы сайтов своими руками отсекают возможность получать больше трафика и больше заказов при ровно таком же бюджете? Не понятно…
