На прошедшем Винодельческом форуме говорили не только о вине (если кому интересно, то репортаж здесь). Но и о медиа, коснувшись темы печатных изданий. Направление, которому предрекали кончину и полный уход в online.
Парадокс в том, что Digital (печатный формат) не только не умер, но и обретает второе дыхание, а в стране появляются и новые издания. Как специализированные, так и обще информационные.
Другое дело, что целевая аудитория таких изданий - так называемый премиальный сегмент. Т.е. те, кто готов платить за подготовленную и оформленную информацию. С совершенно другой формой распространения через соответствующие каналы. Киоски "Первая полоса" - не то место.
Листая некоторые из представленных в этой нише изданий вижу большое количество рекламы, в том числе и знакомых мне марок и брендов. Что говорит и о готовности бизнеса размещать рекламу.
Не знаю можно ли говорить о том, что "блогинг" в его классическом виде уходит в прошлое, но определённое клеймо "несерьёзности" появилось - это факт.
Это, если в целом. В частности о близкой мне рыболовной среде. Что сейчас здесь? А ничего! Поляна абсолютно пуста во всех нишах и сам эпистолярный жанр словно ушёл в режим ожидания. Уступив место потоку, в общем, однообразного и малоинформативного видео.
Время расцвета рыболовных журналов пришлось на 90-е-00-е и совпало с наполнением рынка диковинными для нас снастями и снаряжением. Это был период освоения всего нового. Новых снастей, новых техник ловли, новых приспособлений и новой терминологии. Наполнившей до отказа рыболовный язык англицизмами так, что сегодня это порой обретает комичную форму шаржа. Когда взрослые седые мужики зачем-то пытаются подражать иноязычному звучанию даже там, где в этом нет никакой необходимости. Особенно ярко это отражается в так называемом "рыболовном спорте".
При этом ничего нового информационное пространство давно уже не приносит. Всё предсказуемо, понятно и известно наперёд, если ты хоть что-то смыслишь в этих рыбацких хитростях.
Хуже всего, что из контекста совершенно пропала художественная составляющая. А любой репортаж больше похож на комикс.
Ещё до того, как я сам влился в среду "рыбацких писак", на рабочем столе были журналы "Рыболов Клуб", на страницах которого я (тогда ещё виртуально) познакомился Константином Кузьминым.
Огромным наслаждением было читать рассказы Андрея Великанова, с его смелым, образным слогом. О путешествиях в заповедные таёжные края, на берега удивительных рек, на свидание с сёмгой. Мог ли я представить тогда, что в будущем мы будем иногда встречаться на кампусе Политеха и спорить о политике?
Я отлично помню ту первую обложку журнала "Рыбачьте с Нами" с девушкой топ-лесс спиной к зрителю и красным групером небрежно переброшенным через плечо.
Пройдёт немного времени и моя фамилия станет часто мелькать на страницах этого, ведущего уже на тот момент журнала. За что отдельное спасибо Владимиру Струеву.
С появлением журнала "Рыбалка на Руси" публицистику в целом всё активнее поражал вирус "коммерциализации". Конкуренция за преданных спонсоров толкала издателей на тонкий лёд рыболовной цензуры. А художественная составляющая уступала место сугубо техническим аспектам.
Неумелый, непродуманный менеджмент изданий не сумел адаптироваться к новым реалиями и привёл их к постепенной кончине. Одни уходили медленно и мучительно, оставляя неприятные "хвосты", другие закрывались внезапно. Третьи делают вид, что всё ещё живы.
Общаясь с крупными издателями на полях винного форума, теми кто работает с миллионной аудиторией, тема возможного "ренессанса" рыболовной публицистики возникла сама собой. Учитывая вовлечённую в процесс аудиторию страны - было бы странно!
Нет сомнений, что при правильной организации можно собрать хороший пул партнёров. Разумеется не из числа ревнивых барыг из рыболовной индустрии, болезненно воспринимающих любую критику в адрес своей продукции. Какой бы справедливой она не была.
С менеджментом понятно! Вопрос наполнения и наполняющих. Кажется всё "новое" уже пересказано и осталось лишь обмусоливать одно и тоже по десятому кругу.
Актуальность поста о прошедшей рыбалке живёт пока он ещё попадает в ленту новостей подписчиков. После чего "послание" растворяется в потоке другой информации.
Содержание журнала должно быть актуальным гораздо дольше.
Нужная ли кому-то художественная составляющая? Когда рассказ может и вовсе не иметь фотографий? Вместо комиксов и инструкций по аналогии со сборкой "икеевской мебели"?
Вопрос не простой! Но попробовать, возможно, стоит. Во всяком случае, держа в руках толстенное издание от известного ИА, пусть и отпечатанное не на привычном глянце, а бумаге попроще, я вижу в нём всё то, чего, как мне кажется, так не хватает в современной информационном пространстве. Переполненным понтами и "гонкой вооружений".
----------
Дмитрий Матвеев для ItodorTV
vk.com/itodortv
vk.com/dm_812