Туристический имидж — это то, о чём я много раз писал на своём канале. Взять хотя бы мою статью про лицо города:
Но, размышляя о таком явлении, мы всегда с вами говорили о нём лишь в ключе положительном, о том, дескать, своё лицо нужно иметь каждому городу, и плохо, когда город его не имеет.
Сегодня же поговорим, как сформированный давным-давно образ города мешает ему развиваться и привлекать «нужных» туристов, а также увидим, какие методы существуют для изменения имиджа города. Этот опыт пригодится и любому городу, который решил стать на путь исправления.
Итак, речь пойдёт о Праге.
Давайте начнём, как обычно, с ассоциаций. Какие у вас возникают мысли о Праге, что вы знаете об этом городе? Свои ответы вы можете оставлять в комментариях, а я поделюсь своими мыслями, которые возникают у меня, когда я слышу об этом городе.
Я знаю, что Прага — это столица Чехии. Прага точно город-миллионник. Наслышан про великолепный пражский транспорт. Где-то встречал информацию о том, что чехи — самая пьющая пиво нация. На ум приходят мост и ворота Карла Великого. Да и в целом при слове «Прага» возникает почему-то образ милых уютных европейских улочек.
И как раз таки с одним из перечисленных мною пунктов Прага решила активно и беспощадно бороться. Местным жителям и властям надоело мириться со статусом одного из главных центров алкотуризма. Оказывается, есть целое направление подобного туризма, особенно оно популярно у молодых людей из объединённого королевства Великобритании.
Хотя с этими алкогольными турами уже не первый год борются на Ибице и в Амстердаме, но вот самые свежие новости пришли из столицы Чехии.
Давайте сразу проясним: употребление спиртных напитков вредит вашему здоровью. Автор канала не призывает к их распитию. Наоборот, данная статья носит антиалкогольный характер.
Такой вид путешествий популярен в Праге по двум причинам:
- в Чехии отличное качество алкоголя, особенно пива
- в Чехии одни из самых дешёвых цен на алкоголь в Евросоюзе
В 2023 году в стране был установлен новый рекорд: на душу населения пришлось 128 литров этого алкогольного напитка. В некоторых ресторанах пиво стоит дешевле воды, а в барах исторического центра можно найти местный лагер по цене менее 3 евро за пинту (чуть больше 0,5 литра).
Вот такой вот имидж сложился у Праги. А вместе с ним и куча проблем. Шум, драки, преступность — всё это сопутствующие вещи подобного рода путешествий. Чехи подсчитали, что турист, путешествующий ради музеев, фотографий, архитектуры, истории и духа города, способен приносить и денег больше, и пользы, но при этом создавать меньше проблем, чем туристы, целью которых является пошуметь в местном баре.
В планах у чиновников кардинально изменить имидж Праги. В октябре 2024 года они активно приступили к реализации задумки, пусть пока и без сильно кардинальных решений. Так, власти приняли решение запретить организованные ночные туры по пивбарам для туристов после 22:00.
Зацените формулировку: ОРГАНИЗОВАННЫМ ГРУППАМ. То есть масштабы там были явно знатные, но при этом встаёт вопрос, а организованная — это сколько человек? А если мы просто с друзьями пошли в бар?
Заместитель мэра Праги Зденек Гриб заявил, что решение было принято после согласования с городской администрацией, компанией Prague City Tourism и лицензированными гидами. Они смогут работать с 6:00 утра до 22:00 вечера.
Согласно официальным документам, в ночное время запрещено предоставлять платные передвижные услуги, включая походы в бары. Несмотря на то, что закон был принят всего пять дней назад, я думаю, что чехи уже нашли способы его обойти.
Интересно, что не все поддержали данную идею. Многие считают, что таким образом чиновники пытаются скрыть реальные проблемы, это просто популизм, а настоящая проблема — нехватка полицейских, которые могли бы поспособствовать соблюдению порядка в ночное время.
Есть мнение, что запрет сыграет обратную сторону, то есть станет менее безопасно, чем сейчас, ведь, как известно, запретный плод вдвойне сладок. Якобы тур-операторы, наоборот, собирали и организовывали людей и в том числе присматривали за ними, а теперь они будут предоставлены сами себе.
Любопытно, почему власти вдруг обратили внимание на проблему, которую игнорировали долгие годы? Как оказалось, причина весьма прозаична: кто-то из местных жителей обратился с жалобой в муниципалитет. Трудно представить, что одна-единственная жалоба обычного человека может стать толчком для начала масштабной кампании.
О данной проблеме в Праге стали говорить ещё давно, но пандемия позволила сократить число туристов и временно нормализовать ситуацию. И вот туризм оправился и снова набирает обороты.
Но если Европа избавляется от подобного явления, то туризм в России подхватывает мировые тенденции не сразу. И если алкотуризму в Европе объявлена война, то к нам он только приходит. В отдельных городах России он только зарождается, а вот в Питере и Москве ночные путешественники от бара к бару чувствуют себя прекрасно. Надеюсь, мировой опыт и понимание, что это зло, дойдёт до наших властей быстрее, чем если мы поймём это сами на практике и превратимся в Прагу. Учиться лучше на своих ошибках, а пока Питер стремится в эту бездну без тормозов.
Признаюсь, я один из тех людей, кому Санкт-Петербург очень не нравится. И дело в имидже города и в том, каким я его увидел. В моей голове было ощущение, что это город культуры, мостов и музеев. Фраза «Культурная столица» для многих стала уже историческим кодом этого города. Но вместо культурной столицы я увидел алкостолицу России.
Дорога от Московского вокзала по Невскому проспекту в 7 утра была постностью завалена пьяницами. А количество сувениров с цитатами Шнура и фразой «В Питере пить» просто зашкаливало. Неужели Питеру нечего больше показать, неужели нельзя придумать других сувениров? Извините, но я увидел очень грязный и не очень культурный город. Вот такой вот сложился у меня образ.
Ну а Праге желаем удачи в борьбе за свой образ. Чем эффективнее и удачнее будет их опыт, тем лучше для нас — ведь мы получим конкретный и действенный пример того, как надо, который сможем перенять.
Есть и обратные примеры, когда страны отменяют все существующие ограничения, чтобы как можно больше привлечь туристов. Обычно это страны, где большая часть экономики и занятости населения завязаны на туризм. Хорошим примером здесь служит Таиланд, который лояльностью к алкоголю, пьяным туристам и ночным вечеринкам пытается заполучить как можно больше от туристического потока.
Я осознаю, что ваши взгляды на алкотуризм могут не совпадать с моими. У каждого человека своё восприятие и ассоциации, и это нормально. Не стесняйтесь высказывать своё мнение, если хотите — критикуйте, я с радостью восприму любую конструктивную критику. Однако прежде чем поделиться своими мыслями, подумайте: хотели бы вы, чтобы ваш город стал местом, куда стекаются любители алкотуров?
