Народ, всем привет. Сегодня мы поговорим о дизайне, маркетинге и о том, как не накосячить перед заказчиком. Это на тот случай, если вы создаете дизайн упаковок, дизайн мерча или «обертку» для какого-то товара. Лично я сам люблю это делать, хотя больше мне нравится кодить или верстать сайты, но так как я тесно связан и с дизайном, то уже давно набил руку на таких историях. И само по себе, если вы умеете создавать, рисовать или креативить, то казалось бы, что тут такое, и чем дизайн упаковки отличается от того же дизайна рекламы или сайта. Но на самом деле есть свои особенности.
В том числе это может быть полезно и тем, кто решил создать свой продукт или выйти с ним на рынок, ну ли сделать редизайн своей упаковки. И для этого он обратился к дизайнеру, но как проверить его работу не знает. И сегодня я расскажу 5 ключевых особенностей, на которые стоит обратить свое внимание при создании дизайна или его проверке. Кончено, тут очень много зависит от цели, от аудитории, от сферы бизнеса, а в самой работе много маркетинговых средств и уловок. Но это необходимо, для этого и нужен дизайн для бизнеса. Итак, погнали.
1. Определяем целевую аудиторию
Конечно, прежде чем перейти к «дизайнерским» штучкам, нам важно понять целевую аудиторию, провести брифинг с клиентом, понять его цели, боли, что он хочет добиться от упаковки. Понятное дело, что у вас может быть свое представление или какая-то общая цель, по типу «выделиться и продать побольше». Но бывают и другие цели, в частности, уйти в другую целевую аудиторию, уйти от «хиповости» к «лаконичному дизайну», дать больше цвета или наоборот, пафоса и черные тона.
И только после этого уже приступать к собственному «изучению» и подходить к составлению общей концепции дизайна. Для этого чаще всего подход осуществляют с 4-х точек:
- категория продукта, что это, для какой аудитория, что уникального, какую проблему решает
- компания, откуда она, чем она отличается от других, в чем ее уникальность
- покупатели, кто они, что это за люди, какие проблемы они испытывают, сколько у них денег, кем они работают, семья, и прочее
- конкуренты, куда без них, оценить рынок вокруг, и кто еще предлагает подобный продукт
2. Выделяемся на полке
Теперь переходим к самому дизайну и тут важно выделиться на полке, показать себя, стать белой вороной среди конкурентов. Да, какие-то общие принципы должны быть выверены, ведь каждая категория продукта обладает своими особенностями, фишками, паттернами. Но все же чем больше ты отличаешься от конкурентов, тем лучше. Хотя тут надо смотреть на целевую аудиторию. При этом это не обязательно должно быть буйство красок, а например, совсем наоборот. Если вы твои конкуренты пёстрые и яркие, то может попробовать выделить более темными и брутальными оттенками. Все это зависит еще о того, сколько конкурентов стоят рядом с тобой на полке.
3. Привычки покупателей
Но при этом нужно быть осторожным, особенно с редизайном упаковки. Есть много примеров того, как изменение дизайна, его упрощение, или наоборот, сильное выделение среди конкурентов давало отрицательный эффект. Например, в настоящий момент пошла мода на минимализм и упрощение. И производители одного популярно бренда соков также пошли по этому пути, сделав минималистичную упаковку в дань моде. После чего его продаже упали на 20%. Просто потому, что покупателем «не зашло», а по факту он стали воспринимать данный сок как продукт дешёвого сегмента (т.к. обычно в дешёвом сегменте упаковка более скромная). Надо учитывать привычки покупателей относительно дизайна упаковки в нише данного товара.
Кстати, Вам может быть это интересно:
4. Удобство покупателя
Еще одна маркетинговая история, это удобство покупателя. И это не мало важная вещь, особенно если все ваши конкуренты давно этим пользуются, то вам тоже стоит учесть это в своем дизайне. Можно пойти по пути «я не такой как все», но тогда надо предложить что-то свое, и лучше что-то инновационное (как например, был взрыв тут недавно питьевых йогуртов с трубочкой или дрип-кофе вышло на массовый рынок). Удобство весгда должно быть в приоритете.
- это различные элементы дизайна, показывающие, где нужно открыть товар, за что потянуть, куда вставить трубочку, где согнуть или сломать (как было, например, с шоколадками ритор-спорт)
- если вы совершаете редизайн упаковки и убираете, скажем, трубочку или место, куда она вставлялась, желательно в новом дизайне рассказать покупателю, что вы лишили его этой возможности (во избежание плохих ситуаций)
- ну и введение новых фишек, каких-то инновационных идей, и это тоже нужно рассказать пользователю на упаковке.
5. Нюансы печати
Ну и кончено для начинающих дизайнеров нужно напомнить, что обязательно важно учитывать свойства печати, в том числе цветовую палитру (CMYK), а также места образки и прочее. Ну и учесть саму форму упаковки, места сгибов, заломов, где будут отверстие, как можно открыть паковку, где разместить тот или иной рисунок. Например, когда человек пьет газировку, он держит банку «дырочкой» к себе. Значит, логотип и какие-то «фишки» дизайна нужно отображать на другой стороне, чтобы она была «лицом» к зрителю.
