В первой части статьи мы разобрали три ошибки, которые могут существенно снизить эффективность рекламных кампаний. Если вы её пропустили, советуем ознакомиться по этой ссылке. Исправив эти недочёты, вы сможете уже на начальном этапе увеличить отдачу от рекламы.
Сегодня мы продолжим разбирать ещё три распространённые ошибки, которые также мешают вам использовать Яндекс.Директ на полную мощность. Исправив их, вы сделаете свои кампании ещё более результативными.
Ошибка №4. Нерелевантные тексты объявлений
Тексты объявлений играют ключевую роль в привлечении внимания и переходов на сайт.
Текст объявления — это первый контакт пользователя с вашим предложением. Некачественные или некорректные объявления могут значительно снизить CTR и количество конверсий.
Как исправить:
- Пишите тексты объявлений, которые точно отражают суть вашего предложения и интересы целевой аудитории.
- Используйте динамические вставки ключевых слов, чтобы объявление выглядело максимально релевантно для каждого запроса.
- Тестируйте различные варианты текста, чтобы понять, какие варианты работают лучше всего.
Ошибка №5. Нечитаемый текст в изображениях в ТГО для РСЯ
Текстово-графические объявления показываются в разных форматах — в том числе в маленьком размере и с обрезкой картинки. если текст на изображении мелкий или плохо читаемый, вы потеряете внимание аудитории.
Как исправить:
- Создавайте изображения с коротким, крупным и контрастным текстом, который располагается с отступами от краев.
- Используйте инструмент «задать смарт-центры» при загрузке изображений в объявление. Благодаря нему вы будете знать как ваше изображение отображается в разных форматах объявлений.
Ошибка №6. Пренебрежение чисткой площадок РСЯ
РСЯ охватывает множество сайтов и приложений, но не все площадки подходят для показа ваших объявлений. Если не исключать нерелевантные площадки, вы рискуете тратить бюджет впустую.
Как исправить:
- Проводите регулярный анализ площадок РСЯ и исключайте те, которые не приносят конверсий.
- Добавляйте к объявлениям UTM-метки и передавайте в них названия площадок с помощью динамического параметра {source}. Это поможет при построении отчетов в Яндекс.Метрике и при выгрузке лидов из CRM.
Исправив описанные ошибки, вы значительно улучшите показатели своих рекламных кампаний, избежите лишних расходов и повысите эффективность привлечения клиентов. Но это ещё не всё — впереди нас ждут последние три ошибки, о которых часто забывают даже опытные рекламодатели. В следующей, заключительной части, мы разберём их и дадим рекомендации по исправлению.
Если у вас возникают трудности с настройкой рекламных кампаний или вы хотите провести аудит уже запущенных, команда экспертов МКС медиа готова помочь. Мы проведём бесплатный аудит ваших кампаний, выявим проблемные зоны и предложим стратегии, которые помогут вам достичь максимальных результатов.