Статья на канале "Ликбез питания человека" о разнице удовольствия и счастья вызвала живой интерес к тому , а как именно нам продают счастье. В ответ на этот вопрос вспоминается иллюстрация образа "волков в овечьей шкуре". Давайте рассмотрим , какие приемы используют производители продуктов ,чтобы продать "счастье".
В апреле 2015 года в средних школах США каждый раз, когда звонил звонок на перемену, начинался марафон Coca-Cola. Это было похоже на просмотр ремейка "Голодных игр", за исключением хаотичной сцены, развернувшейся на территории школы, когда повсюду были разбросаны бутылки из-под Coca-Cola, поскольку люди были охвачены эйфорией в поисках своих именных бутылок из-под кока-колы. В тот год Кока-Кола запустила компанию, которая доносила одно послание: "Счастье не притянуто за уши". На конференциях, которые проводила компания по всему миру со всей искренностью, учитывая различные проблемы и новости в мире, которые могут повысить уровень ”счастливого" дофамина в нашей системе, Coca-Cola пропагандировала продукт ,который вызывает эмоции говорящие об оптимизме, позитиве и вдохновении, с идеей "Открой колу, открой счастье".Поэтому не удивительно, почему так много людей в восторге от продукта.
С первого года своего запуска в 1886 году Coca-Cola была в авангарде развития человеческих связей, и это с самого начала проявилось в ее продажах и маркетинге. В 2009 году компания Coca-Cola запустила глобальную маркетинговую кампанию под названием “Открой счастье”, основанную на простом, но запоминающемся слогане "наслаждайся простыми радостями жизни".
"Счастье не притянуто за уши, оно в историях, которые мы рассказываем, и простых радостях жизни, которыми мы наслаждаемся
Итак, испытайте это чувство. Попробуйте Coca-Cola."
"Нормы" суточного потребления сахара рекомендованные диабетическими ассоциациями:
- Женщинам следует ограничить потребление сахара примерно до 6 чайных ложек в день, что составляет 25 граммов или 100 калорий от общего потребления энергии с пищей.
- Что касается мужчин, то они должны потреблять не более 9 чайных ложек этого подсластителя в день, что соответствует 36 граммам или 150 калориям добавленного сахара в день.
- Детям и подросткам (от 2 до 16 лет) следует употреблять не более 12 граммов или 4 чайных ложек добавляемого сахара в день.
В ОДНОЙ БУТЫЛКЕ КОЛЫ ЕМКОСТЬЮ 330 мл СОДЕРЖИТСЯ 35 гр САХАРА
Ниже приведена таблица с содержанием сахара в популярных напитках:
Как реклама управляет твоим вкусом и выбором
Сначала давайте проясним одну вещь: превыше всего (да, даже рациональности) мы в первую очередь эмоциональные потребители, и рекламные компании знают, что гарантированный способ создания лояльности к бренду - использовать наши эмоции. Использование таких эмоций, как удовольствие , страх или гнев, для получения отклика от потребителей известно как эмоциональный маркетинг.
Первый поведенческий стимул, используемый специалистами по маркетингу, - это “призыв к удовольствию”. Стимул, подчеркивающий вкус пищи.
Принцип работы заключается в том, что рекламные объявления описывают продукты таким образом, чтобы привлечь внимание к “вкусу” или “ощущению” продукта. “Вкусно, пальчики оближешь" - культовый слоган KFC является наиболее подходящим примером. Это подчеркивает “вкус” курицы, выделяя ее среди других заведений быстрого питания, и подчеркивает, что мы не можем позволить себе пропустить вкус этой курицы.
Кампания “Почувствуй вкус”, запущенная компанией “Coca”Cola", посвящена “ощущениям” от выпитой охлажденной бутылки кока-колы. Людей показывают, как они пьют кока-колу в самых разных условиях, включая пляж или вечеринку, а реклама изображает употребление кока-колы как приятное времяпрепровождение.
Вторая действенная используемая стратегия - "социальные доказательства”. Люди приспосабливаются к действиям других в попытке отразить ”правильное поведение" в данной ситуации, особенно люди, которые уже оказывались в точном положении раньше. Отзывы покупателей - популярная форма социального доказательства, поскольку они показывают потенциальным клиентам, какую пользу от продукта или услуги извлекли другие. Именно такой подход использовали производители маргарина "Rama" ,бульйонные кубики "Maggi" ,"Galina Blanca".
Пример из исследования по рекламной компании лапшы от "Maggi" :
Кампания “Me Aur Meri Maggi” - популярная кампания, проводимая брендом лапши быстрого приготовления Maggi в Индии. Тема кампании основана на идее о том, что лапша Maggi была частью жизни многих людей с детства и остается для многих комфортной едой. Кампания посвящена уникальным моментам, проведенным с любимыми за чашкой Maggi, будь то поздний перекус или быстрый обед во время перерыва на учебу. Эта кампания - отличный пример социального доказательства. Она фокусируется на эмоциональной связи между людьми и их любви к maggi. Это помогло создать прочную эмоциональную связь между брендом и его покупателями. Кампания также помогла укрепить позиции Maggi как надежного и любимого бренда на индийском рынке, что позволило использовать силу авторитета и привлекательности для влияния на покупательское поведение целевой аудитории.
Примеры рекламы "Счастья" ультра обработанных продуктов.
Волки в овечьей шкуре
Реклама ,которая использует слова вызывающие эмоции , это первый "звоночек" для человека ,что с этим продуктом не все в порядке .Эти продукты являются ультра переработанными и относятся к 3 и 4 классу NOVA ( условно-вредные продукты , ведущие к снижению метаболического здоровья) .
Рекламные слоганы ,однажды созданные , спустя года могут превратится в догмы и правила , как это произошло например в рекламе кукурузных хлопьев Келлога в 50-х ,которые пропагандировали "Пользу завтрака" ...(Прим.автора : Прием пищи на завтрак это разрекламированная модель поведения ,которая укоренилась в сознании, польза не доказана)
Министерство пищевой промышленности СССР быстро перенимало западные технологии , поэтому в ассортименте советских граждан появился новый продукт "Кукурузные хлопья глазированные сахаром" выпускавшиеся во всех советских республиках .Так возник миф о пользе завтрака и на нашей территории .
Уже сегодня вы можете уменьшить потребление сахара и скрытых сахаров в продуктах ( сахар маскируют более чем под 200 названий) перейдя на цельные продукты . Ваша личная ответственность обеспечить себе фундамент здоровья !
В 2016 году в вестнике СПбГУ была опубликована статья "Социальное конструирование эмоции "Счастье" в рекламе" , доступна по ссылке , где автор подробно указал на проблематику и феномены эмоционального маркетинга.
Подписывайтесь на канал "Ликбез питания человека" ,чтобы не пропустить новое.