Нативная реклама — это такой тип рекламы, который выглядит как часть контента и не "кричит", что это реклама. Ее задача — максимально органично вписаться в окружение, чтобы не вызывать отторжения у пользователя. По сути, это реклама, которая "маскируется" под обычные посты, статьи или видео.
Примеры:
Представь, что ты читаешь статью на новостном сайте про тренды в спорте, и в середине текста автор упоминает какой-нибудь бренд спортивной одежды — но делает это ненавязчиво, как будто между делом. Это и есть нативная реклама: вроде бы реклама, но подана так, что кажется обычной рекомендацией.
Или ты смотришь видеообзор на YouTube, и автор видео в какой-то момент упоминает продукт или сервис, который он лично использует и рекомендует. Реклама, но выглядит как естественная часть видео.
Нативная реклама работает именно потому, что люди меньше напрягаются и воспринимают её как часть контента, а не как что-то навязчивое и раздражающее.
Ещё примеры:
1. Представь, что ты листаешь ленту в ВКонтакте и видишь пост от блогера о его поездке в горы. В посте он рассказывает о том, как классно было на природе, показывает фото, как он идет по тропам, и где-то между делом упоминает, что на этой поездке у него был удобный рюкзак от определенного бренда, который он всем советует.
На фото блогер действительно с этим рюкзаком, но сам пост — это не прямая реклама, а больше личная история с ненавязчивым упоминанием бренда. Ты читаешь и думаешь: "О, классная рекомендация!", а не "О, это очередная реклама!".
2. Допустим, ты смотришь рецепт от кулинарного блогера на RuTube. Он показывает, как приготовить вкусное блюдо, а потом говорит: "Для этого рецепта я всегда использую оливковое масло от бренда (название бренда), потому что оно придает идеальный вкус". Блогер делится рецептом, ты увлечен процессом, и упоминание масла воспринимается как совет, а не навязчивая реклама.
В итоге, ты даже можешь запомнить этот бренд и купить его масло, не чувствуя давления, потому что рекомендация выглядела естественно.
Вопрос для тех у кого есть бизнес: а вы какую используете рекламу - нативную или продажу в лоб?