Метрика в Дзене - это по сути статистика вашего канала. Метрика показывает все, что происходит у вас на канале и отображает все статистические данные в процентном и графическом соотношении. Нужная вещь для любого канала. Если вы ведёте свой канал, или продвигает какие-то услуги или товары, метрика покажет вам, кому, грубо говоря, вы нужны. Любой блогер и любая компания начинает свою работу с каналом с настройки метрики. Как только вы начали постинг, вы можете присвоить каналу свой счетчик.
Как же настроить Метрику в Дзене?
Это делается очень просто. Вот как сам Дзен описывает это пошагово, цитирую. «Для этого необходимо перейти по адресу metrika.yandex.ru, а так как аккаунт в Яндексе уже существует, то регистрироваться не нужно. Имя счетчика можно придумать любое, это может все быть что угодно: название проекта, если канал ни один, логин и прочее. Далее нужно указать адрес сайта, в нашем случае – это адрес канала. Часовой пояс следует выбирать тот, что соответствует месту проживания. Принять все условия и подтвердить согласие».
После этого вашему каналу дается так называемый номер счетчика, который и будет вашим основным доступом в раздел Метрики.
Что же он содержит в себе?
В первую очередь, информацию о посетителях, об источниках трафика, о возрасте аудитории, глубине просмотра и времени, проведенном читателями на сайте. В метрике есть несколько разделов: сводка, отчеты, вебвизор, посетители, карты, цели, конверсии, сегменты, интеграции, привлечение клиентов и настройки. В сводке мы видим общие данные по каналу: посетители, новые посетители, источник трафика, отказы, приходы, тип устройств, с которых заходят на канал, время на сайте.
Самый важный, пожалуй, раздел отчетов.
В нем много подпунктов. Здесь можно увидеть общую сводку: кто заходит, откуда смотрят, как пользуются, какова отдача от рекламы. Все сводки идут в графиках и в процентном соотношении. В разделе Источники мы увидим, откуда заходят на канал. А также разделы: поисковые системы, поисковые запросы, социальные сети, рекламные системы, рекомендательные системы и пр. Здесь вы сможете разобраться, что является наиболее популярным источником трафика на ваш канал. В разделе Аудитория вы увидите, кто же является вашей основной аудиторией, ее интересы, географию, возраст, пол, а также глубину просмотра, время на сайте, посещаемость вашего канала по времени суток и число визитов.
Есть раздел Карты. Из него вы можете узнать карту ссылок, она показывает статистику переходов по ссылкам на сайте. Далее Карта кликов. Показывает статистику кликов на сайте. Карта скроллинга. Она покажет вам, как распределяется внимание посетителей сайта на определенных областях страницы. В раздел Цели всю информацию вы добавляете сами. И когда уже вы все внесете в настройки в разделе Цели, тогда система сама будет оформлять ваш раздел Конверсий. Вы также можете подключить сами интеграции под любую вашу задачу. Например, вам нужен сбор обратной связи, тогда система подсказывает, что вам нужно подключить Формы.
Если речь идет о привлечении клиентов, то есть отдельный раздел, а в нем два подраздела.
Один – это Директ, второй Бизнес. Директ – это простой и быстрый способ запустить рекламу в директе. А бизнес – когда рекламная подписка делает все сама, создает и настраивает объявления, а также запускает рекламу и следит за ее эффективностью. В метрике также можно настроить еще несколько интересных и важных для многих опций. В разделе Настройки такие разделы: Электронная коммерция, эта опция позволяет отслеживать взаимодействие посетителей с товарами сайта. Чтобы статистика начала собираться, нужно настроить на сайте передачу данных.
Далее раздел контентная аналитика, здесь можно увидеть отчеты по текстовым материалам сайта. Они помогают понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию. Чтобы статистика начала собираться, просто добавьте на сайт разметку. Не так давно в метрике появились новые возможности. В частности, Анонсы новых отчетов и функций, обучающие статьи и видео, приглашения на мероприятия. Если вам нужно, чтобы кто-то еще занимался вашим каналом и регулярно заходил в раздел Метрики, откройте ему доступ.
В настройках есть раздел Представители. Представители получают полный доступ ко всем вашим счетчикам: могут смотреть статистику, редактировать и удалять счетчики, выдавать права доступа другим пользователям. Если вы хотите открыть доступ только к некоторым счетчикам, перейдите на вкладку «Доступ» в настройках счетчика. Таким образом, если кто-то помогает вам в ведении канала, но у него нет доступа в метрику, вы можете сами настроить все так, как необходимо именно вам и дать доступы тем, кто будет делать для вас отчеты.
В Метрике есть инструмент сквозной аналитики, который позволяет объединить данные из CRM и рекламных систем и точно определить окупаемость рекламы. Веб-аналитика — это серьезное подспорье для принятия бизнес-решений. Но ещё лучше, если разные источники данных о клиентах объединены в единую систему — в которой между собой связаны данные о посетителях сайта, статистика звонков от колл-трекера и информация о клиентах и заказах из CRM. Если вы уже уверенно освоили работу с данными о посетителях сайта, то сквозная аналитика, как раз то, что вам нужно.
Расскажу вам немного о схеме, по которой работает метрика.
Начинается все с того, что читатель заходит на ваш ресурс. Скорей всего, это будет ваш сайт, и нашел он его по поисковику. После этого в браузер посетителя подгружается html-код страницы сайта. Если на сайте у вас была поставлена Метрика, в этом коде будет присутствовать код её счётчика. И вот этот самый код будет отправлять информацию о действиях пользователя на сервера Метрики. Сначала будет уведомление о загрузке страницы. Там куча дополнительной информации: адрес предыдущей страницы, которую смотрел посетитель (именно это позволит Метрике знать, откуда он пришёл на ваш сайт), название и версию используемого браузера и операционной системы, разрешение экрана и другие данные.
Но метрика продолжает работать и далее.
Далее, цитирую, что о метрике говорит сама система Дзена: "По мере просмотра страницы будут отправляться дополнительные данные: и если через 15 секунд пользователь не закроет страницу или не перейдёт на другую, поступит уведомление о том, что просмотр ещё продолжается. Помимо этого, код сообщит о выполнении посетителем тех или иных действий, которые важны владельцу сайта — например, об оформлении заказа. Код Метрики также может передавать уведомления о прокручивании страницы и обо всех движениях мыши на странице. Все поступающие события содержат уникальный идентификатор посетителя (то есть его браузера), что позволяет Метрике собирать цепочки событий от одного посетителя и формировать из них визиты".
Подробно, четко и понятно для пользователя сотрудники Дзена расписали всю информацию о метрике. Кстати, полученные в итоге данные уже будут выведены в таблицу в отчёте Метрики. И это уже будет то, что как раз видите вы, заходя в этот раздел.
Вообще, если вы блогер или ведете какого-то эксперта или блогера в Дзене, без Метрики вам точно не обойтись. Потому что именно здесь собраны все самые важные данные по вашему каналу. Конечно, сейчас есть Студия, где можно посмотреть какие-то показатели, не заходя в Метрику. Но к каждому каналу обязательно должен быть подключен счетчик, который и будет перенаправлять вас в Метрику. Как только заводите канал, не забывайте об этом! Это важный момент!
А вам помогает Метрика в вашей работе с Дзеном? Пишите в комментариях!
p.s. В этом блоге только добрые комментарии. За хейт сразу же в бан без возможности восстановления. Спасибо за понимание!