Сегодня мы поговорим с вами о рекламе в Дзене. Тема крайне непростая. В одной из моих прошлых статей мы говорили с вами о работе с блогерами и о рекламных колаборациях с ними. В этой статье мы поговорим с вами о рекламе в целом.
Итак, для чего же подходит рекламная статья в Дзене?
Задач у неё много: от стимулирования спроса до роста продаж. Рекламную кампанию с продукта можете выстроить вы сами. У каждого канала есть свой рекламный кабинет, в котором все достаточно просто. И если у вас нет бюджета на посредника, то подумав и изучив материал, вы сможете выстроить необходимый вам таргетинг и все прочие нюансы.
Если же у вас есть бюджет, то, конечно, лучше обратиться в рекламные агентства. Они помогут вам не только с выстраиванием кампании, но и с подбором нужных вам блогеров. В рекламу можно запускать как статью, так и видеоролик. Здесь можно наглядно рассказать и показать все возможности рекламируемого вами продукта. Рекламные публикации отображаются на главной странице Дзена в браузере, так и в мобильном приложении. Вы можете отснять ролик с переходом на сайт.
Цитирую сам Дзен: "Механика Scroll2Site с так называемым бесшовным переходом на сайт рекламодателя совершенно точно повысит конверсию и сделает знакомство потребителя с продуктом естественным. Для размещения подойдут готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, в том числе длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео".
Что хорошо в Дзене, так это нативность.
Рекламные видео и статьи на площадке выглядят всегда естественно и органично. Дзен - это умный интеллект, который позволяет человеку самому выбрать интересующие его темы. Соответственно, и реклама ему будет показываться определённая. Ежедневно Дзен посещает более 30 миллионов пользователей. И , конечно, для рекламодателя в этом смысле Дзен - лакомый кусочек.
Платформа сама помогает вам с рекламой, сама выбирает аудиторию и сама даёт вам те возможности, которые вам и нужны. Вы можете подключить аналитику сами. И тогда вам станут доступны многие данные по аудитории, заходам, просмотрам и прочее. Дзен синхронизируется с Дзен Метрикой, Livinternet и другими веб-аналитиками.
Рекламная статья может быть нескольких форматов: рекламная, нативная и брендированная.
Формат вы, конечно, выбираете сами. Надо учитывать, что все рекламные публикации перед размещением проходят модерацию. Поэтому если, например, у вас косметологическое оборудование, то его реклама может быть расценена, как реклама медицины. И такой контент точно не пропустят. Поэтому будьте внимательны. Если вы практикующий астролог и размещаете рекламу на какие-то свои вебинары, вас тоже могут не пропустить. Точнее, кампанию вы выстроите, но нужное количество показов не получите. Поэтому сначала изучите внимательно все рекламные алгоритмы и возможности, прежде чем приступать к размещениям.
К видео-форматам на площадке есть свои технические требования, которых и надо придерживаться. Видео лучше делать горизонтальным, так как к нему доступно описание в 5000 знаков. Вертикальный ролик будет коротким, до двух минут. Вы можете настроить рекламу так, как это нужно вам. Минимальный взнос в рекламный кабинет 27000 рублей. Вы можете использовать их так, как посчитаете нужным. Далее вы можете добавлять деньги в рекламный кабинет и настраивать постинг по вашему усмотрению.
Чтобы кейс был успешным, нужно продумать до мелочей все детали.
Вам нужно выстроить стратегию. То есть не просто положить деньги и запустить какой-то пост на продвижение, а именно понять, что вам нужно от вашей рекламной кампании. Вовлечение или охваты. После этого вы устанавливаете период кампании. То есть тот самый временной отрезок, который понадобится вам для продвижения того или иного продукта или услуги. После этого вы устанавливаете дневной бюджет, а также ваше целевое действие. Далее выстраиваете возраст нужной вам аудитории, потом географию. Тут будьте внимательны. Чтобы не ошибиться.
Для того, чтобы ваша рекламная кампания прошла успешно, вопрос с аудиторией и географией нужно будет внимательно обдумать и выстроить нужные вам параметры.
Мы говорили с вами о работе с блогерами в моей прошлой статье. Конечно, могу сказать, что если вы компания и вам нужна реклама, конечно, ищите блогера в нужной вам тематике, и дерзайте. Нативная реклама в Дзене у блогера заходит очень даже неплохо. Например, если вы занимаетесь продажей товаров для кухни, вам подойдет блогер, который пишет рецепты и дает советы по готовке. Это хорошие интеграции для компаний, если нужно продвинуть тот или иной товар. А еще есть интересные колаборации у одного из моих клиентов, стилиста Александры Бадовой. Она рассказывает о бижутерии, об одежде, о шоу-румах. Клиенты довольны.
Или, например, если вы продаете товары для дома или технику для сада, вы можете сделать классный нативный пост, как текстовый, так и в видео-формате. Вы можете запустить на рекламу один пост или одно видео. И посмотреть, как это зашло. Если вы видите, что показов мало и просто статья или видео не сработали, закройте эту кампанию и откройте новую. Это делается парой кликов в рекламном кабинете.
Конечно, выстроить таргетинг и вообще всю рекламную кампанию довольно непросто.
Это сложный механизм, который работает вкупе со многими факторами. Поэтому если вы решили сделать все сами, внимательно прочитайте руководство по рекламе от самого Дзена. Там все расписано в мельчайших подробностях. И в силу отсутствия бюджетов, вам, конечно, будет проще, если вы все изучите, а потом сами выстроите все возможные варианты работы с рекламным кабинетом.
Итак, я рассказала вам в целом о рекламе на площадке, это действительно хороший инструмент, который поможет продвинуть ваш бизнес, понять, что нужно вашей аудитории и стоит ли вообще заниматься продажами через Дзен.
А вы когда-нибудь использовали рекламные инструменты платформы? Пишите в комментариях!
Спасибо, что читаете мой блог! Если вам нужна моя консультация, пишите сюда: ksiusha100@mail.ru
p.s. В этом блоге только добрые комментарии. За хейт и неуважение сразу в бан без возможности восстановления. Спасибо за понимание!