Недавно Кейт Миддлтон выпустила трогательный видеоролик с заявлением об окончании курса химиотерапии. Обычным людям оно понравилось, а вот специалистам нет - они обвиняют принца и принцессу Уэльских в том, что они слишком сильно пытаются понравиться современной аудитории социальных сетей, слишком топорно манипулируют эмоциями публики и уничтожают традиции королевской семьи.
Это трехминтуное видео - явно продукт новой пиар компании Кейт Миддлтон и принца Уильяма. Тут мы видим буквально голливудский отрепетированный видеоряд с сентиментальными визуальными образами и романтическими героями. Помнится пару лет назад все яростно критиковали Мэган Маркл и принца Гарри за то, что они держатся за ручки - мол это не по протоколу. Теперь мы видим Кейт и Уильяма не просто держащихся за ручку, а буквально лежащих в обнимку на пляже.
Многие с насмешкой отмечают, что это видео очень похоже на клипы кантри музыкантов - не хватает только гитары в руках Кейт Миддлтон. Речь за кадром немного исправить, превратить в песню и будет хит.
В целом Кейт Миддлтон и принц Уэльский не говорят и не показывают ничего, что было бы достойно критики. Общественность проявляет большой интерес и озабоченность здоровьем принцессы и с их стороны это более чем логично - дать обратную связь. Кейт в этом видео благодарит всех за заботу и призывает нас всех ценить свою жизнь, свое здоровье, своих родных, каждый прожитый день. Быть благодарными и находить счастье в обыденном. Прекрасные слова с трогательным видео.
Однако историки и журналисты яростно критикую Кейт и Уильяма вовсе не потому что они не хотят видеть счастье в обыденном и не сочувствуют больным раком. Они говорят о сдвиге тектонических плит, которые происходят прямо сейчас и вполне могут быть крупной ошибкой.
Очевидно, что Кейт и Уильям со своими пиар менеджерами приняли решение осовременить королевскую семью. Надо идти в ногу со временем. А сейчас время социальных сетей, гламурных фото и видео. Время дневниковых блогеров, делящихся всеми подробностями своей личной жизни. Время инфлюэнсеров, чья популярность и значимость измеряется количеством лайков и количеством подписчиков в социальных сетях. А принц и принцесса Уэльские вовсе не лидеры соцсетей сейчас - в Ютубе у их канала даже нет 1 млн. подписчиков, а в Инсте у них всего 16 млн.
Британская королевская семья уже давно является не представителями государственной власти, не политиками и не общественными деятелями в глазах общественности. Они в большей степени селебрити. С коронами на голове, благочестивым образом и многовековой историей. Но все-таки селебрити. Почти звезды реалити-шоу, но дающие доступ к своей жизни очень ограниченный. И от этого еще более ценный.
И вот это-то и рискуют растерять Кейт и Уильям подобными видео - эксклюзивность.
Знаменитости приходят и уходят, а британская корона была, есть и будет. Стать актером, певцом и инфлэюнсером есть шанс почти у всех. А вот быть принцессой или королем Британи - никто не может, кроме этой семьи и тех немногих, кого они в нее включают. Эта эксклюзивность сама по себе превращает всех членов королевской семьи в уникальных суперзвезд.
С другой стороны современные веяния довольно однозначно сигнализируют о том, что общество всячески пытается прийти к концепции равноправия всех людей. Такие вот богоизбранные богачи, правящие столетиями целой страной - уже совсем не в тренде. Если они будут позиционировать себя как стоящих выше всех остальных, они однозначно вызовут гнев окружающих.
Поэтому королевская семья подстраивается и мимикрирует, всячески провозглашая "Мы такие же как вы, с такими же ценностями, печалями и радостями". И в реализации этой цели манипуляционно выверенное видео Кейт Миддлтон справилось на все сто. Обычная семья созерцает прекрасную природу и все рады, что они вместе, что они живут. Ничего королевского.
Превратиться в популярных блогеров, делящихся подробностями своей личной жизни и провозглашающих стандартный набор гуманистических, семейных и экологических ценностей принц и принцесса Уэльские действительно смогут очень легко. Красивую картинку и выверенный контент план им составят лучшие пиар специалисты мира.
Но... Критики справедливо задаются вопросом "А что дальше?" Если грань между британской королевской семьей и всеми остальными стирается подобными видео так быстро и так решительно, то чего ждать следом? Вместо трехминутного видео будет короткометражка? Фильм? Сериал? Реалити шоу на канале TLC про будни королевской семьи?
То, как сейчас модернизирует и популяризирует свой новый образ британская королевская семья неминуемо приведет к тому, что случается со всеми чересчур открытыми селебрити. Они превращаются в симулякр и будто-бы перестают существовать на самом деле, стремительно разрушаясь под весом собственного образа. Кто такая сейчас Бритни Спирс, например? Всего за пару десятилетий она превратилась в миф, в набор визуальных образов, в нарратив. В полуправдивую историю о девочке в жестоком мире музыкальной индустрии. Ей сейчас всего 42 года, столько же, сколько Кейт Миддлтон. Но информационно насыщенная повесть о Бритни Спирс уже почти окончена - впереди только "сноски" о прошлом и неминуемый финал.
Повесть Кейт Миддлтон сейчас не прочитана и на половину. Но подобные выверенные искусственные видосики очень быстро пресытят публику. Народ потребует большей искренности, а не получив ее, поднимет вилы и начнет ненавидеть королевскую семью ровно за то же, за что сейчас любит.
