Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказать о том какие есть важные обновления в яндекс директе за 2023 год.
Сегодня хотел бы рассказать о том, какие мифы есть до сих пор в контекстной рекламе в 2023-24 году.
1. Вам необходимо 10 000 ключевых слов, чтобы считаться специалистом в своей области.Один из популярных курсов, пользующихся большим успехом в профессиональной среде, является ярким примером этого подхода.Если вы работаете с интернет-магазинами или рекламируете автозапчасти, наличие 10 000 фраз является для вас обязательной задачей. Фиды упростили этот процесс, и теперь вам не нужно придумывать фразы самостоятельно.Однако, если вы запускаете менее масштабный проект, нет необходимости создавать огромное количество фраз. Важнее сосредоточиться на качестве и количестве конверсий, а не на количестве фраз.
2. Контекстная реклама - важный инструмент для привлечения клиентов, но не единственный.В некоторых нишах она может обеспечить стабильный поток клиентов при условии выполнения KPI. Однако для достижения максимальной эффективности бизнеса необходимо использовать и другие методы привлечения трафика.Важным аспектом является также поддержание и развитие этих каналов.Поэтому лучше использовать различные источники трафика, чем полагаться только на контекстную рекламу.
3. Заблуждение о том, что все сводится к цене клика, остается актуальным даже в 2023 году. Не перестают поступать вопросы от маркетологов и клиентов – что выгоднее: 100 кликов по 100 рублей или 10 кликов по 1000 рублей? Однако здесь нет однозначного ответа, поскольку нашей целью являются продажи, а не просто количество кликов. Мы можем не получить ни одного обращения при цене клика в 10 рублей, в то время как при самых дорогих запросах у нас будет стабильный поток продаж.
4. Количество звонков за вчера и сегодня значительно отличается. Если в первый день их было 3, то во второй день звонков не было совсем. Это вызывает беспокойство, так как это может быть связано с качеством предоставляемых услуг.
Ежемесячно мы получаем около 50 заявок, однако это не означает, что мы получаем по 3 заявки каждый день. Здесь вступает в игру статистика и теория вероятности. Вариативность числа заявок может быть довольно высокой, поэтому для более точного анализа необходимо рассматривать данные за более длительный период времени.
Математическое ожидание - это среднее значение случайной величины. Однако, чтобы получить более точную картину, необходимо учесть разброс данных вокруг этого среднего значения. Этот показатель называется дисперсией. Дисперсия помогает определить, насколько сильно данные отклоняются от среднего значения, и позволяет сделать более точные выводы на основе анализа данных.
5. Чем выше уровень кликабельности (CTR), тем лучше. Однако, не стоит рассматривать CTR как единственное мерило успеха.
Давайте посмотрим на пример: из 150 человек, увидевших рекламу, лишь 15 человек кликнули по объявлению, что в итоге составляет CTR 10%. Предположим, мы продаем кухни премиум-класса, но не указываем эту важную деталь в нашем объявлении. В результате, мы получаем множество переходов и высокий CTR. Однако, большинство посещений оказываются отказами, поскольку люди видят цены и уходят. Изменим наше объявление, указав цены, и CTR начнет снижаться. Тем не менее, за наше объявление начнут переходить посетители, готовые к такой ценовой категории.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.