Совершеннолетие
Геймификация существует с начала 2000-х годов, и можно сказать, что эта индустрия достигает совершеннолетия и должна была бы уже пройти через период полового созревания. Она больше не ребенок, но еще и не зрелая индустрия. В зависимости от того, где вы находитесь в мире, это может быть правдой или оставаться стремлением.
Геймификация (от англ. gamification) — использование игровых подходов в неигровых процессах для повышения их вовлеченности.
Северная Америка
Северная Америка была первой, кто внедрил геймификацию и активно её развивал. Здесь я бы сказал, что предложения определенно созревают и достигают совершеннолетия. Это означает, что начальные поставщики услуг и платформы могли уступить место более новым гибким решениям или были куплены крупными организациями, стремящимися добавить геймификацию в свой арсенал для консалтинга или конкретной платформенной игры.
Европа
Европа все еще проходит через "подростковый возраст" в отношении геймификации по моему мнению, частично из-за меньшего аппетита крупных организаций к новшествам и сильного сопротивления сохранению статус-кво даже если это означает работу с устаревшими процессами и системами. Кажется так: проверенные временем подходы к бизнесу никогда действительно не уступают место настоящим инновациям.
Азия и Ближний Восток
Азия и Ближний Восток, напротив, все еще активно экспериментируют с геймификацией и желание принять её остается выше чем во многих других частях мира. Я считаю это связано с принятием веселья как части жизни а также с общим более молодым демографическим составом который более готов пробовать новое часто этого жаждет.
- Mасштабирование:
- Bозможности бюджета:
- Cложность консолидации:
Mногие новые игроки предлагают услуги иногда очень нишевые решения.Думаю консолидация будет следовать тенденциям североамериканских рынков.Ищите самые экспериментальные использования геймификации здесь для вдохновения!
Препятствия на пути геймификации
Зачастую препятствия для индустрии геймификации возникали изнутри самой индустрии или из смежных областей. Многие консультанты, которые были пионерами геймификации, начали критиковать отрасль — кто-то из корыстных побуждений, чтобы продвигать свою книгу или теорию, а кто-то из-за разочарования и нехватки средств к существованию. Игровая индустрия также часто критиковала геймификацию, называя ее «брокколи в шоколаде».
Отчасти я считаю это естественным этапом развития, который можно сравнить с периодом полового созревания, когда мы бунтуем против того, что нас поддерживает. Мы либо выходим из этого периода с улыбкой, либо, в худшем случае, озлобленными и разочарованными.
Как мне кажется, на данный момент геймификация доказала свою эффективность. Достаточно взглянуть на большинство современных инструментов — почти все они включают в себя какую-то форму мотивации или человеко-ориентированных подсказок, что я бы назвал геймификацией.
Хотя, как индустрия, мы все еще далеки от совершенства в том, как мы работаем и какие проекты реализуем, но, думаю, для этого потребуется еще как минимум десять лет.
Доступ к ресурсам
Еще одним препятствием был доступ к ресурсам. Речь идет как о капитале, так и о специалистах, которые действительно разбираются в геймификации. Индивидуальная геймификация стоила дорого и часто требовала индивидуальной настройки под существующие системы. Ранние платформы были очень ограничены в своих возможностях (некоторые остаются таковыми и по сей день), а настоящих профессионалов было очень мало.
Сегодня мы наблюдаем тенденцию к более демократичным ценам, но при этом все больше людей считают себя гейм-дизайнерами, пройдя всего лишь один воркшоп.
Век на освоение
Должен сказать, что я все еще учусь, хотя начал разрабатывать головоломки ради развлечения с 8 лет, а бизнес-игры и обучающие игры — с середины 90-х годов. Я также прошел курсы по геймдизайну и геймификации. Я придерживаюсь мнения, что всегда есть чему учиться и всегда можно улучшить то, что делаешь. Я также верю, что дизайн игр и геймификация потребуют целой жизни для освоения.
Даже известные разработчики могут потерпеть неудачу в своем следующем проекте. Мы не можем перестать совершенствоваться и учиться, а также впитывать технологические улучшения вокруг нас.
Все чаще я обращаюсь к углубленным исследованиям по UX в играх, мотивационным исследованиям, поведенческой экономике и настоящей нейронауке — конечно же написанным теми специалистами, которые могут перевести свою науку на понятный человеческий язык.
Я люблю учиться и иногда меня называют академиком за глубину знаний и склонность погружаться в тему. Но на самом деле мне нравится понимать вещи простыми словами. Так я могу объяснить их другим понятным образом.
Полезные советы для начинающих разработчиков
- Никогда не прекращайте учиться: Геймдизайн постоянно развивается вместе с технологиями; следите за новыми трендами.
- Изучайте UX: Понимание пользовательского опыта поможет вам создавать более привлекательные игры.
- Читайте научные исследования: Мотивационные теории и поведенческая экономика помогут лучше понять ваших игроков.
Интересные факты о геймификации
- Геймификация, как термин впервые был использован в 2002 году Ником Пеллингом (Nick Pelling).
- Джейн Макгонигал (Jane McGonigal), известный дизайнер игр считает, что игры могут сделать мир лучше благодаря их способности мотивировать людей решать реальные проблемы через игровые механики.
- Minecraft используется во многих образовательных учреждениях для преподавания таких предметов как математика или история благодаря его интерактивному подходу к обучению через игру.
Помните: процесс обучения никогда не заканчивается! Продолжайте исследовать новые области знаний и совершенствовать свои навыки!
Разрушая нейро-мифы
Гамификация и поп-психология каким-то образом переплелись и стали смесью ложных обещаний, основанных на недоказанной псевдонауке. Тот факт, что когда-то ученый объяснил, что левое и правое полушарие мозга обладают немного лучшими способностями к логике или эмоциям, не означает, что на самом деле мы не используем оба полушария большую часть времени для достижения оптимальных результатов. По мере появления новых исследований вся эта шумиха вокруг дофаминового триггера, похоже, основана на неверном толковании того, как на самом деле функционирует наш мозг. Мне часто кажется, что люди просто брали часть теории и заявляли, что это сделает их утверждения более научными.
Чем больше я читаю об этом и чем больше узнаю, тем больше склоняюсь к тому, чтобы отказаться от использования научного языка, когда на самом деле речь идет о создании сильного эмоционального опыта, который может быть как положительным, так и отрицательным.
via GIPHY
Я работал с одним стартапом в этой области, и они выпустили несколько официальных документов, полных нейробиологической тарабарщины. Мне пришлось несколько раз перечитывать материалы, чтобы понять их смысл. После того как я поделился некоторыми из них, несколько моих друзей-ученых отметили, что основы в основном неверны и недействительны, а в лучшем случае совершенно недоказанны. С самого начала я призывал стартап публиковать только то, что было доказано путем строгих исследований, или придерживаться своих взглядов на то, как устроен мир.
Все, что я здесь говорю, это то, что, когда кто-то пытается ошеломить вас научными разговорами, не являясь при этом ученым, бегите от него. Я считаю, что они делают это, чтобы скрыть неуверенность в своих силах. Если они изложат это таким языком, который вы не понимаете, то вы не сможете утверждать, что это не работает.
Давайте смотреть правде в глаза.
Гамификация основана на человеческой мотивации и эмоциях. Большинство из них можно выразить понятными словами.
Лучшие платформы маркетинговой геймификации
Маркетинговая геймификация - это мощный инструмент, который может помочь вам повысить вовлеченность клиентов, увеличить продажи и создать более сильные отношения с вашей аудиторией. Она использует элементы игр, такие как очки, уровни, награды и соревнования, для мотивации людей к выполнению действий, которые вы хотите, чтобы они совершали.
На рынке существует множество платформ маркетинговой геймификации, каждая из которых имеет свои уникальные функции и возможности. Вот некоторые из лучших вариантов, которые стоит рассмотреть:
Платформы геймификации для широкого спектра потребностей
Gamification Nation
Gamification Nation - это комплексная платформа, которая предлагает широкий спектр функций для геймификации различных типов кампаний, от программ лояльности до корпоративных тренингов. Она позволяет создавать индивидуальные геймифицированные системы с помощью визуального конструктора, интегрировать с различными платформами и отслеживать результаты в режиме реального времени.
Badgeville
Badgeville - это платформа, которая фокусируется на геймификации программ лояльности и вовлеченности пользователей. Она предоставляет инструменты для создания очков, уровней, значков и других элементов геймификации, которые могут мотивировать пользователей на совершение действий, таких как покупка товаров, участие в конкурсах или просмотр контента.
Bunchball
Bunchball - это платформа, которая предлагает инструменты для создания онлайн-сообществ с использованием геймификации. Она позволяет создавать форумы, игры, конкурсы и другие элементы, которые могут помочь вам создать более активное и лояльное сообщество пользователей.
Платформы геймификации для лояльности
Геймификация может быть особенно эффективна для построения программ лояльности, предоставляя клиентам мотивацию оставаться активными и взаимодействовать с вашим брендом. Вот несколько платформ, специализирующихся на геймификации программ лояльности:
ACHIVX
ACHIVX - это платформа, которая предлагает комплексные решения для построения программ лояльности с использованием геймификации. Она позволяет создавать индивидуальные системы с использованием визуального конструктора, интегрировать с различными платформами, отслеживать результаты в режиме реального времени и проводить анализ данных. ACHIVX помогает создать увлекательный и вовлекающий опыт для клиентов, мотивируя их на повторные покупки, активное участие в программе и повышение своей лояльности к бренду. Подробнее о ACHIVX
Zappier
Zappier - это платформа, которая позволяет автоматизировать ручные задачи и интегрировать различные приложения, включая платформы геймификации. Она может использоваться для автоматизации задач, связанных с программами лояльности, такими как начисление бонусных баллов, отправка уведомлений или выдача наград.
Выбор подходящей платформы геймификации зависит от ваших конкретных потребностей и целей. Убедитесь, что вы выбрали платформу, которая предлагает все необходимые функции, легко интегрируется с вашими существующими системами и предоставляет удобный интерфейс для управления и мониторинга.
