На сегодня SEO-продвижение — один из самых дешевых источников потенциальных клиентов для многих ниш, пусть и со своими минусами. Однако есть направления, где SEO «в лоб» просто не сработает.
Можно выделить две категории бизнесов, для которых SEO-продвижение не подойдет:
- Когда спрос на товар или услугу еще не сформирован. Если люди не ищут в сети то, что продает компания — даже первое место в топе всех поисковиков ничего не даст.
- Слишком высокая конкуренция. Например, поисковая выдача на 100% занята маркетплейсами.
Пример из первой категории — стартапы и принципиально новые продукты на рынке. Из простого — решили продавать в России новый бренд смартфонов из Китая. Спроса на такие телефоны нет, а по запросам формата «купить телефон» продвинуться нереально, т.к. и маркетплейсы с крупными магазинами в топе, и ассортимент будет явно хуже, чем у конкурентов. Но в этом случае можно работать исключительно с информационными запросами и формированием спроса. Можно публиковать обзоры телефонов, сравнения и массу других материалов. Со временем это позволит увеличить популярность бренда, и когда спрос появится, сайт уже будет в топе. Но это долгая и сложная история без гарантий.
Классический пример второй категории — агентства недвижимости. Если в небольших городах еще можно работать, то в Москве и Санкт-Петербурге практически нереально. Объектов на маркетплейсах тысячи, а агентство может обработать хорошо если сотни. Тут также есть варианты в плане SEO. Можно сосредоточиться на определенном районе и собрать оттуда все объекты, сделав разбивку по улицам. Можно писать информационные материалы о плюсах и минусах жизни на определенных улицах. Но это действительно непростая история, где заказчик и подрядчик должны очень плотно работать вместе. И даже такая работа даст худший результат, чем если бы, например, вопрос стоял о продвижении сайта по строительству домов.
Кому еще мы не рекомендуем вкладывать деньги в SEO?
- Если в рекламу вкладываются последние деньги. SEO начнет приносить стабильный поток заявок только через 6-8 месяцев работы. Нет возможности ждать? Выбирайте другие инструменты
- Если нет желания делать многостраничный сайт. Лендинги не подходят для полноценного SEO-продвижения.
- Если компания продает малорентабельные товары сезонного спроса. SEO не включается и не выключается по одной кнопке. Это работа на протяжении всего года, и если оплата этой работы не окупится в сезон, то какой смысл начинать?
Подойдет ли SEO для вашего бизнеса? Приходите на бесплатные консультации. Посмотрим, обсудим, дадим рекомендации по актуальным инструментам для вашей ниши и региона.
