Мы уже рассказали (тут), что такое Roblox, сколько там игроков и почему реальному бизнесу стоит обратить внимание на эту метавселенную.
А теперь давайте рассмотрим самое интересное — примеры зарубежных и российских брендов, которые уже используют Роблокс в маркетинговых целях.
Mattel (Барби)
У компании Mattel есть свой Roblox-мир Barbie DreamHouse Tycoon.
Игра дает возможность:
- создать уникальный кукольный домик и ходить в гости к друзьям;
- менять макияж, прическу и наряд своего аватара;
- залипать в мини-играх;
- исследовать бутик, пекарню и другие объекты в Барби-городке.
Также в Barbie DreamHouse есть свой внутриигровой магазин, где можно закупиться «Барби-штучками».
Nike
Компания создала мир NIKELAND. Там можно не только забить пару голов или поиграть в «нормальные» спортивные игры, но и поделать много чего веселого. Например, поиграть в «Пол — это лава» с элементами паркура.
А также:
- купить фирменную экипировку Nike для своего аватара;
- разблокировать суперспособности;
- участвовать в соревнованиях с другими игроками;
- получать кое-какие предметы бесплатно за спортивные достижения.
Adidas
Компания пошла по другому пути, чтобы сильнее отличаться от Nike. Adidas создали 3D-коллекцию фирменных товаров и разместили их в популярных магазинах.
IKEA
Ранее компания уже давала игрокам возможность выбирать себе виртуальную мебель. Теперь пришло время еще одного проекта — IKEA: The Co-Worker.
Компания хочет так показать friendly-отношение к сотрудникам. Игрокам предстоит:
- на время убирать магазин перед открытием;
- украшать залы;
- готовить те самые фрикадельки;
- помогать посетителям с выбором товаров;
- подняться по карьерной лестнице и стать менеджером со своей командой.
Причем виртуальные сотрудники будут получать реальную зарплату. Ставка виртуальных работников составляет 14,8 евро в час.
Российские бренды в Роблоксе
Наши компании тоже подхватили тренд. Приведем несколько интересных примеров.
«М.Видео»
Еще в 2022 году у «М.Видео» открылся Роблокс-магазин. В нем можно прогуляться между стеллажами, послушать фирменный джингл, поиграть в «М.Гонки» и заработать бонусные баллы на реальные покупки.
Также хотим упомянуть игру «М.ПРАЗДНИК», приуроченную к Новому Году. Игроки собирали специальные М.убли, получали праздничные бонусы, проходили квест у Деда Мороза, и это далеко не всё. Получилось душевно.
Яндекс Маркет
К началу учебного 2023 года Яндекс Маркет запустил виртуальную школу в черно-желтых цветах с интерактивными играми, где пользователи могут зарабатывать промокоды на реальные покупки на маркетплейсе.
«Союзмультфильм»
Неожиданно, правда? Кинокомпания создала мир «Простоквашино» в Roblox, где пользователи могут участвовать в квестах с любимыми персонажами.
Список можно продолжать и вспомнить Мангомир от «ВкусВилла», парк развлечений МТС, ивент под названием «Кибермасленица» — совместное детище «Пятницы!», «Самокаты», «СберМаркетинга». Все эти примеры доказывают одно: абсолютно разные компании могут использовать Roblox, чтобы достучаться до сердечек молодой аудитории и их родителей, нативно продвигая свои продукты.
Больше про маркетинг в Роблокс: