Удивительное время ярких завлекательных картинок и диковинных товаров, когда изголодавшийся от позднесоветского дефицита потребитель смог увидеть то, о чем даже не имел ни малейшего представления ранее.
Правда, денег на дорогие покупки у большинства не было, и многое в советском прошлом оказалось гораздо качественнее и вкуснее, чем пришлые датские салями, бесстыдно красящие рот, пухлые гамбургеры из Макдональдса или настоящее американское мороженное, химический вкус которого отпугивал тех, кто любил пломбир 48 копеек. Но западные бренды, в отличии от отечественных, умели продавать себя, и это был тот самый момент, когда холодильник с телевизором окончательно победил идеологию.
Пока пионеры советско-российского рекламного рынка делали свои несмелые шаги на новом поприще, западные компании лавиной обрушились на неискушенного вниманием потребителя с билбордов и ТВ-экранов, увлекая запоминающимися слоганами, райскими видами, создавая настроение, которое обязательно приведет телезрителя к покупке.
Потому что рекламные ролики были не просто объявлением "купи/продай", а грамотно проработанными (часто сериальными) историями. Практически самостоятельными произведениями искусства.
Данная статья является логическим продолжением предыдущего материала. Там мы рассказывали о брендах, с которых начинался российский капитализм. А сегодня вспомним товары, которые нам продавали из телевизора.
Coca-cola
Едва ли создатель легендарного газированного напитка, американский фармацевт Джон Стит Пембертон, мог представить грандиозный размах своего детища, которое он изобрел в конце XIX века, смешав ингредиенты, изготовленные из листьев коки и орехов кола. Ведь изобретал-то он не прохладительный напиток, а лекарство для лечения зависимости от морфия и опия (распространенной в то время среди ветеранов), которое позже рекомендовалось от депрессии, неврастении, а также при заболеваниях желудка, кишечника и почек среди дам.
Но своим взрывным успехом Coca-cola обязана аптекарю, американскому предпринимателю Эйзе Григгсу Кэндлеру, выкупившему в 1887 году рецепт колы у Пембертона за баснословные 2 300 долларов США. Именно Coca-cola сделала Кэндлера миллионером и помогла занять кресло мэра Атланты, а его маркетинговая стратегия превратила лекарственный сироп в любимую газировку во всем мире и привела колу к доминированию на мировом рынке безалкогольных напитков на протяжении всего ХХ века.
Потому что "Кока-кола компани" не продавала напиток. Она продавала настроение. В том числе новогоднее, превратив популярнейший в США и Европе праздник в инструмент привлечения внимания.
Вспомните хотя бы привычный слоган, буквально въедавшийся в мозг:
Праздник к нам приходит...
Говорят, что именно благодаря Coca-Cola Санта-Клаус еще в 20-е годы прошлого века перекрасился в привычный сегодня красный цвет.
И именно в 90-е на просторах бывшего СССР праздничная реклама Coca-cola стала счастливым предвестником Нового года и неотъемлемым элементом новогоднего стола, также как мандарины, оливье, шампанское. И елка в углу комнаты.
Когда-то Coca-cola казалась в СССР символом капитализма, синонимом богатой Америки. Но когда легендарный напиток, наконец, пришел к нам в дом, едва ли мы стали богаче.
Pepsi
Как можно рассказывать о Coca-cola и не упомянуть её главного конкурента, Pepsi?
Истории появления напитков очень похожи. Pepsi придумал американский фармацевт Калеб Дэвис Брэдхем в качестве лекарственного средства в конце XIX века, изначально называвшегося "напиток Брэда".
В 1961 году напиток получил привычное нам название Pepsi вместе с новой маркетинговой стратегией. А в 1964 году появился рекламный слоган, дошедший до сегодняшнего дня:
Вы - поколение Пепси!
В СССР Пепси диковиной не считали, хотя и знали, что родом напиток из США.
Еще в 1938 году Pepsi Cola Company зарегистрировала право исключительного пользования товарным знаком на территории СССР в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга, застолбив за собой советский рынок. А простые люди смогли массово попробовать напиток только в 1959 году в ходе выставки "Промышленная продукция США" в московском парке Сокольники. Главным амбассадором бренда тогда выступил лично вице-президент США Ричард Никсон, который по просьбе президента компании PepsiCo International Дональда Кендалла угостил "Пепси" Никиту Хрущева.
Продавать Пепси в советских магазинах начали в 70-е, а производство напитка в СССР наладили уже в 1974 году в Новороссийске.
Поэтому когда в 90-е по телевизору начали массово откручивать рекламу различных западных культовых брендов, ролики Пепси не вызывали какой-то эйфории. Да и девиз "поколение Пепси" мало кого мог вдохновить.
Лично у меня возникал вопрос: какое отношение я имею к Пепси, а Пепси ко мне? И что такого великого в газировке, что я и мои друзья должны стремиться попасть в списки того самого удивительного поколения?
Хотя, может, Пепси - это синоним прогресса?
Видал Сассун
Это непривычное (если не сказать "неприличное") для русского уха наименование, звучавшее денно и нощно в телерекламе, вызывало улыбку и массу пересудов у добрых постсоветских телезрителей.
Шампунь и кондиционер в одном флаконе - дело невиданное для советских женщин (мужчины в те годы мало интересовались уходом за волосами, хотя в рекламе нам показывали часто именно белозубого брюнета), но вот название...
Между тем, Видал Сассун (или Видаль Сассун) - вовсе не ругательство, а британский парикмахер и бизнесмен, настоящий новатор в парикмахерском искусстве, создавший множество уникальных женских причесок. Его называли первым в мире имиджмейкером и "Шанель причесок".
Это сейчас шампуней, кондиционеров, пенок и прочих средств ухода за волосами несметное множество. А в начале 90-х Vidal Sassoon Wash And Go покорил потребителя, положив начало возникновению популярных мемов задолго до эпохи Интернета.
Пицца-хат
Здесь что-либо долго рассказывать - только портить.
Когда рухнул железный занавес, в СССР многим вдруг показалось, что в мире нет ничего лучше, чем удивительная иностранная пицца: тонкое тесто, засыпанное колбасой (возможны варианты) и сыром. И не важно, вкусно или нет. Главное - модно.
В Советском Союзе Пицца Хат стала, наверное, первой пиццерией, гордо назвавшейся рестораном. Она открылась 8 марта 1990 года и стала местом паломничества охочей до заморской еды публики. Лавров Макдональдса, конечно, не снискала, но получила свою долю голодных посетителей.
А компания прославилась на просторах бывшего СССР скорее не вкусной пиццей, а тем, что в её рекламе снялся последний советский генсек и президент Михаил Горбачев.
Сдается мне, что съемка в рекламе ресторана вовсе не уровень бывшего руководителя самой большой в мире страны и политика мирового уровня. Но тут уж каждый сам выбирает для себя...
Кстати, похоже, что Пицца Хат собиралась жить вечно. В известном фильме 1993 года "Разрушитель" с Сильвестром Сталлоне в главной роли, основное действие которого разворачивается в будущем, упоминается, что в мире осталась только одна сеть ресторанов. И это - Пицца Хат.
Но в 2020 году на волне пандемии коронавируса COVID-19 и вызванного ею экономического кризиса компания заявила о начале процедуры банкротства.
Может, снятый в России рекламный ролик стал предзнаменованием беды?
Сникерс, Марс и Баунти
Казалось бы человека, рожденного в СССР, где всегда был вкусный шоколад, быть может и не в таком, как за границей ассортименте, удивить шоколадными батончиками невозможно. Однако появившаяся в России в 1992 году, аккурат после распада Страны Советов, продукция американской компании "Марс" снискала огромное количество поклонников, превратив сегодня Сникерс в самый популярный шоколадный батончик в России.
А еще задолго до массовых поездок на отдых за рубеж, когда лето на Черноморском побережье было пределом мечтаний, небогатые граждане нашей большой страны смогли на экране телевизора увидеть, что такое настоящее "райское наслаждение" с прозрачной голубой водой, белым песком и экзотическими пальмами. И с сочной мякотью кокоса.
Но мне из всей марсианской линейки заморского шоколада больше нравился Марс. Как говорится, на вкус и цвет все фломастеры разные...
ТВ парк
Этот популярный глянцевый журнал-телегид, выпускавшийся с 1994 по 2013 год, в 90-е в своих роликах занимался тонким троллингом российской телерекламы. Отснятый режиссером Юрием Грымовым мини-сериал издевался над всеми возможными штампами и слоганами, которые использовали рекламщики.
Фронтменом стал молодой человек с голливудской улыбкой, который с экспертным видом проводил различные эксперименты, так популярные в рекламе того времени. А закадровый голос на английском языке будто указывал на заграничное происхождение ролика, добавляя ему достоверности.
Чего только не делал этот эксперт в белом халате, чтобы доказать, что еженедельный журнал ТВ парк ни при каких обстоятельствах не теряет своих качеств, не взирая ни на холод, ни на электрический ток, ни при воздействии огня. И даже кислота ему ни по чем.
ТВ парк всегда сохранял "цвет и аромат".
В одном из роликов эксперт сравнил на прочность журнал и обычную газету, опустив ТВ парк в дистиллированную воду, а газету — в серную кислоту. Журнал, конечно, оставался целым, а газета...
Почувствовали разницу? С журналом ничего не произошло! Превосходная бумага, отличный дизайн, финская полиграфия!
В другом сворачивал журнал трубочкой, и если одну сторону повернуть на север, то другая (удивительно!) будет указывать на юг.
А еще ТВ парк делал волосы мягкими и шелковистыми, был компасом в мире телевидения и даже выравнивал кислотно-щелочной баланс.
К этому невозможно было относиться серьезно, и это было весело.
Просто добавь воды
А вы знали, что волшебный порошок Инвайт +, который следовало развести водой для получения вкусного напитка - это отечественный продукт?
Когда мы еще не были избалованны продуктами быстрого приготовления (хотя в СССР они тоже встречались), Инвайт произвел настоящий фурор. А рекламный слоган подкупал простотой и запоминался (похоже, на всю жизнь):
Инвайт: просто добавь воды...
Порошок заменял соки, компоты, фанты, колы. Его любили дети за сладость, а подростки и студенты охотно мешали с алкоголем, чтобы получать разноцветные коктейли с апельсиновым, вишневым, яблочным и прочими вкусами. А еще сухой сладкий порошок забавно щелкал во рту.
В период, когда в страну везли всё импортное, за появлением Инвайта в России, на удивление, стоял предприниматель Сергей Выходцев, родившийся во Владикавказе. В конце 80-х он поступил в в Московский химико-технологический институт им. Менделеева, а в 90-м, когда границы открылись, отправился в Африку - с детства мечтал посмотреть на реку Лимпопо. И именно там он увидел растворимый порошок, невероятно популярный среди местного населения.
Идея пришла в голову сразу. Возвращаясь на родину, Сергей прихватил образцы сухих соков с собой и отдал на исследование в Альма-матер, где сидевшие без зарплаты ученые с удовольствием хватались за любую работу. А, получив результат, на его основе создал для России новый уникальный продукт - линейку сухих растворимых соков Инвайт +.
Аналогов в России тогда ещё не было. Инвайт "выстрелил" с небывалой силой, сделав своего создателя очень богатым человеком. Однако век порошкового напитка оказался недолог.
Вскоре в страну хлынули многочисленные Yupi и Zuko, благодаря агрессивной рекламе переманившие к себе часть потребителей.
Но призыв просто добавить воды Россия запомнила надолго.
Вместо послесловия
Чтобы перечислить многое из того, что действительно запоминалось в телерекламе 90-х, не хватит формата одной (и даже 2-х, и 3-х статей). Сегодня все это превратилось в давние воспоминания, а молодое поколение и вовсе не поймет, что мы здесь обсуждаем.
Из запавшего в душу вспоминается, наверное, первая "большая роль" популярного сегодня актера Максима Аверина в вагоне вил, т.е. в рекламе печенья "Вагон Виллс: и ты победитель", примерившего на себя ковбойскую шляпу.
Нельзя не вспомнить очаровательную рыжую звездочку Сашу Лойе в рекламе газированного напитка "Херши".
И рекламу настоящей американскую жвачки Стиморол, которая снималась еще в те стародавние времена, когда не стыдно было эксплуатировать образ красивой женщины и брутального мужчины.
Было еще много чего: Кола-као - чемпион среди какао, вафли Куку руку, настоящая русская водка из Германии, позже тетя Ася приезжала и все шли к тем, кто все ещё отбеливал... список можно продолжать практически до бесконечности...
Спасибо, что дочитали до конца.
________________________________________
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить интересные материалы. Для этого достаточно нажать на кнопку.
Понравилась статья - с вас лайк)))