Амстердамское креативное агентство GUT и Heinz представили оригинальный способ популяризировать кетчуп в Нидерландах — выпустив новый продукт под названием Hagelchup. Это кетчуп в виде посыпки, созданный по аналогии с традиционными голландскими шоколадными "хагелслаг", которые местные жители обычно добавляют на бутерброды с маслом.
Цель этой кампании — завоевать внимание нидерландских потребителей, где кетчупу приходится конкурировать с майонезом, являющимся любимым соусом для картофеля фри. Вдохновившись культурой страны, Heinz предложил инновационный и необычный подход — кетчуповые посыпки для фри и других блюд, надеясь расширить представления местных жителей о возможностях использования кетчупа.
Hagelchup будет доступен в Амстердаме в течение ограниченного времени, с 6 по 9 сентября 2024 года, в одном из местных фаст-фудов. Проект направлен не только на рекламу продукта, но и на вовлечение аудитории в необычный кулинарный эксперимент, который объединяет международный бренд с культурными особенностями Нидерландов.
Это смелое решение стало возможным благодаря сотрудничеству с компанией De Ruijter, известной своими хагелслаг. Кампания, по мнению представителей Heinz, должна привлечь внимание тех, кто ценит как инновации, так и традиции, что особенно важно для голландцев.