«Шапка Санта Клауса», «испуганная мышь», «влюбленная жаба», «блоха, упавшая в обморок» — эти названия цветов знакомы людям из индустрии моды и дизайна. Институт Pantone помогает брендам подбирать нужные оттенки, «упаковывает» сериалы, изучает мировые цветовые настроения.
Кажется, что нумерованные палитры Pantone были в нашей жизни всегда. Но нет, мы просто быстро привыкли к хорошему, ведь институту нет и ста лет. Вспомним историю Pantone и освежим в памяти актуальные цвета сезона, которые так любезно публикуют в открытом доступе.
Зарождение Pantone и талантливый химик
В 50-х годах в Нью-Джерси братья Мервин и Джесси Левайны открыли производство M&J Levine Advertising, где стали выпускать цветовые пигменты. Товар закупали ткацкие фабрики, производители парфюмерии, косметики и другие промышленники. В бизнесе не было ничего выдающегося, но все изменилось, когда 56-м братья наняли на работу молодого химика Лоуренса Герберта.
Юноша работал с клиентами и, как это часто бывает, совершенно не понимал, что значит «теплый оранжевый с нотками солнца», «тревожный травяной» и прочие описания, в которые он, к сожалению, не попадал. Клиенты оставались недовольными — цвета в их воображении выглядели иначе.
Лоуренс придумал, как решить эту проблему: создал каталог ходовых цветов, в котором каждому оттенку присвоил номер. Альбом был небольшим — на 40 образцов, однако дело пошло бодрее, а довольных клиентов становилось больше. Герберт работал с полной отдачей, и, неудивительно, что в 62-м году он выкупил у Левайнов типографию, которую назвал Pantone. Мужчина стал единственным владельцем и мог развивать бизнес в интересном ему направлении.
Лоуренс понимал, насколько важно, чтобы люди говорили на одном языке цвета. Поэтому он расширил каталог цветов и уже через год организовал систему Pantone matching system — PMS.
За основу Лоуренс взял готовую систему художника Альберта Манселла, которую в 30-х годах использовали для исследования почвы *для нужд сельского хозяйства Америки*.
В системе учитывали три свойства цвета и описывали их по схеме:
- Hue – основной цвет
- Chroma – интенсивность
- Value – светлость
Каталоги Pantone стали набирать популярность — они облегчали жизнь всем, кто работал с цветом: дизайнерам, колористам, мебельщикам, производителям тканей.
Изучение цветов стало основным направлением компании Pantone: сотрудники улучшали палитры, вводили новые оттенки, стали делать каталоги с учетом материалов будущих изделий.
Как раньше жили без цифровых кодов? У каждого цвета тысячи оттенков, и объяснить кому-то, какой именно нужен — невероятно сложно. Теперь мы просто сообщаем номера продавцам в магазине красок, парикмахерам, графическим дизайнерам и получаем точный результат, сэкономив на прилагательных.
В 2007 года Лоуренс Герберт расстался с компанией и передал права X-Rite, которые исследуют цвета как ученые. Компания стала сильнее и расширила поле деятельности. А чуть раньше, в 1998 у Pantone появился мощный конкурент WSGN. Но мы сейчас не о них.
Сейчас в Pantone более 3 000 оттенков, они не просто пронумерованы, но и имеют названия, которые навевают романтичные ассоциации или вызывают улыбку: «шелковый кокон», «серый камень», «львиный цвет» или «цвет пуговицы холостяка».
Цвета сезона 2024-2025 от Pantone
Pantone довольно дорого продает свои услуги, но совершенно бесплатно публикует готовые палитры с недель моды. На них мы можем ориентироваться целый сезон! Актуальные, выверенные сочетания, не надо думать и гадать, вычислять тренды и перебирать статьи стилистов — Институт цвета подает все на блюдечке с голубой каемочкой.
Посмотрите на эти палитры с FW — они относятся к сезону осень-зима 2024-2025, даже в уме легко прикинуть, насколько существующий гардероб попадает в модные тенденции. Гениально и просто!
Работа с мировыми брендами
В штате Pantone работают эксперты по цвету, психологи, дизайнеры, ученые —они помогают подбирать цвета и закрепляют их за брендами.
Например, они разрабатывали цвета красок для волос Wella Professionals, линейку часов CITIZEN, а для сериала «Удивительная миссис Мейзел» институт придумал цветовые палитры героев. И даже у сериала «Мотель Бейтса» есть официальный цвет — синий.
Среди клиентов компании Starbucks, Tiffany&Co., McDonald’s и еще тысячи мировых брендов.
Цвет года от Pantone
Начиная с 2000 Pantone ежегодно представляет цвет года — это событие ждут работники индустрии дизайна, ведь многие предстоит выстроить вокруг этого оттенка целые коллекции.
Например, цвет нынешнего года называется «Персиковый пух», вы найдете его по коду 13-1023 Peach Fuzz.
Как выбирают цвет года? О, это сложный процесс! Под каждый оттенок подводят теоретическую базу: учитывают мировые события, настроения людей в разных странах, экономическое положение. О том, как это происходит, в деталях нам не рассказывают, но маркетинговая подача — классная.
Офтоп. Маркетинг — сильная сторона Pantone. Совершенно не исключаю, что какой-нибудь дизайнер наугад выбирает из палитры симпатичный цвет, а потом копирайтеры пишут красивое «обоснование» и презентуют его миру. Но это лишь шуточное предположение, ведь в институте серьезно относятся ко всему, что касается красок и их влияния на людей.
Такие интересные события происходят в мире цвета, а мы ждем декабря, чтобы узнать цвет 2025 года от Pantone. Делаем ставку, что это будет зеленый. А что думаете вы?)
Скачать вырезную куклу Машу можно здесь.
