По данным Canalys, рынок персонального аудио стремительно развивается в 2024 году. Второй квартал побил все рекорды по сбыту. Спросом пользуются как TWS-аксессуары, так и беспроводные накладные модели. Эксперты рассказали, какими факторами это вызвано.
Какие бренды в лидерах?
Общие поставки гаджетов c апреля по июнь достигли 106 млн штук. Это на 10,6% больше, чем за тот же период 2023-го. Самую значительную долю отгрузок составляют TWS-гарнитуры (77 млн). В этом сегменте первенство удерживает Apple (21,9%), включая суббренд Beats. Второе место занимает Samsung (7,8%), третье — Xiaomi. Последняя отличилась 42,5-процентным годовым приростом. На четвёртой строчке расположилась Boat (6,1%). Замыкает топ-5 компаний HUAWEI (4,8%); реализация вендора увеличилась на 59,5% за год.
Более популярными стали и беспроводные наушники открытого типа — их продажи подскочили на 116% за квартал. Раньше это был нишевый класс аксессуаров. Но благодаря доступным ценам, спортивным функциям и повышению удобства аудитория распробовала такой форм-фактор. Если говорить о секторе умного аудио в целом, в список лидеров входит и Sony (3,7%).
Инновации и ценовая борьба
В последние годы темпы роста TWS-сегмента слегка замедлились. Но производители отреагировали на это, подстроив ценовую политику. Сейчас наиболее распространены модели стоимостью до 50 долларов — они составляют свыше 50% рыночного объёма. Интерес к наушникам стараются подстегнуть и необычными фишками. В пример аналитики приводят HUAWEI Freebuds Lipstick 2 с корпусом в форме помады, футляры с экраном от JBL, а также Nothing Ear с функцией голосового помощника ChatGPT.
Пока сложно сказать, насколько ИИ-технологии в таких устройствах будут востребованы. Но это один из трендов, который вендоры пробуют продвигать. Что касается полноразмерных опций, стабильный спрос на них обеспечивается чёткой дифференциацией между бюджетным и премиальным классами. Baseus и Anker достигли успеха среди масс благодаря доступности — гаджеты продаются в ценовом диапазоне от 50 от 100 долларов. Даже недорогие решения уже обеспечивают неплохую автономность и хороший звук. Bose и Sony продолжают доминировать в дорогом секторе (от $350), предлагая наилучшие технологии звучания и шумоподавления.
«Прогресс позволяет брендам выпускать всё больше качественных новинок по конкурентоспособным ценам. Немаловажным драйвером роста стала и общая тенденция перехода от проводных гарнитур к беспроводным, что обусловлено повышенным удобством подключения и изменением потребительских предпочтений», — подытоживает Синтия Чен, менеджер по исследованиям Canalys.
