Вы когда-нибудь пытались написать статью, которая, казалось бы, обещает стать шедевром, но в какой-то момент превращается в нечто, что хочется забыть? В мире копирайтинга такие ситуации — не редкость. Иногда вдохновение оставляет нас на полпути, а редакторы требуют невозможного. И вот тогда начинается настоящее фиаско.
Вдохновение в тупике
Недавно мне выпала задача написать статью для крупного заказчика про продукты «умного дома» Яндекса. Звучит просто? Но не тут-то было! Я с энтузиазмом начал копать фактуру, искать примеры и встраивать в текст как можно больше бытовой техники. Статья обещала быть интересной и полезной, но... что-то пошло не так.
Идея проста: описать, как продукты «умного дома» облегчают нашу жизнь. Изначально я сосредоточился на освещении и розетках. Ведь управлять освещением с телефона или отключать розетки удаленно — это действительно полезные функции. Представьте, вы уехали в отпуск и забыли выключить обогреватель. Вместо того чтобы мучиться мыслями, вы просто заходите в приложение и все выключаете.
На этом моменте я почувствовал удовлетворение: примеры работают, текст читается легко. Я придумал ситуации, когда управление светом и электроприборами действительно спасает день. Но, как оказалось, этого было недостаточно.
Когда примеры заканчиваются, а редактор требует продолжения
Редактор похвалила мои идеи, но попросила больше примеров. «Впихни еще лампочки и розетки», — сказала она. Я напрягся, и в ход пошли истории про большие темные подвалы, где включение света с телефона спасает от необходимости идти в темноте на ощупь. Или ситуации, когда нужно обесточить розетку, чтобы предотвратить короткое замыкание. Звучит уже менее вдохновляюще, но я продолжал работать.
И тут пришел запрос на бытовую технику. Мультиварки, чайники, стиральные машинки — все это тоже должно было попасть в статью. «Представь, как здорово — положить курицу в мультиварку утром, а включить ее через приложение на работе, чтобы ужин был готов к вашему приходу», — предложила редактор. Прекрасный пример! Но… я был уже на грани.
Когда идеи уходят в никуда
С каждой новой идеей я все больше и больше погружался в сомнения. Что если курица не разморозится? А как быть с овощами? Не испортятся ли они за день? Чайник, который можно включить удаленно, чтобы вскипятить воду, пока едешь домой… Кому это вообще нужно?
Писать становилось все труднее. Я погряз в технических деталях, не понимая, как синхронизировать разные приложения с «Алисой», и вообще, почему это должно работать. Текст стал похож на парашу, заполненную абстрактными примерами, которые никак не убеждали в необходимости этих гаджетов. В конце концов, статью дописывали без меня. Я просто сдался.
Уроки фиаско
Что я извлек из этого опыта? Иногда проекты, которые кажутся простыми, могут превратиться в настоящий кошмар. Не каждый продукт «умного дома» легко описать так, чтобы он казался жизненно необходимым. И не всегда редакторское видение совпадает с вашим. Но даже в самых неудачных моментах важно сохранять чувство юмора и извлекать уроки.
Теперь, если меня спросят о «умных» бытовых приборах, я, скорее всего, посоветую задуматься, прежде чем покупать чайник с Wi-Fi. А что касается копирайтинга, то даже в самые сложные моменты главное — не сдаваться. Ведь из каждого фиаско можно извлечь что-то полезное, даже если это всего лишь история, которую потом можно будет рассказать коллегам за чашкой кофе.
Подпишись!