Научное объяснение популярности скандального контента на Яндекс Дзен. Эта платформа, как и многие другие социальные сети и медиа-площадки, демонстрирует явную тенденцию: огромное количество просмотров набирают статьи со скандальным содержанием. Вопрос о том, почему люди предпочитают читать об изменах, избиениях, травмах, политике, войне и других подобных темах, имеет глубокие корни, которые связаны с работой человеческого мозга.
Эволюционные механизмы внимания
На уровне эволюции, наш мозг приспособлен обращать внимание на потенциальные угрозы и негативные события. Тысячелетия выживания в условиях дикой природы требовали от наших предков быть готовыми к опасности. В результате, информация, которая могла бы сигнализировать о возможной угрозе (например, насилие, конфликты, политическая нестабильность), автоматически привлекает наше внимание.
Этот механизм внимания, направленный на негативную информацию, до сих пор активно функционирует. Он является частью так называемого «негативного уклона» (negativity bias) — когнитивного феномена, при котором люди сильнее реагируют на негативные стимулы, чем на позитивные. Поэтому темы, связанные с изменами, избиениями и политическими конфликтами, привлекают большее внимание, чем, скажем, рассказы о семейном счастье.
Дофамин и чувство награды
Другая важная причина кроется в работе системы вознаграждения мозга, особенно в выделении дофамина. Дофамин — это нейромедиатор, который отвечает за чувство удовольствия и удовлетворения. Он выделяется не только в ответ на получение награды, но и при ожидании чего-то интересного или неожиданного.
Скандальный контент часто ассоциируется с чем-то неожиданным или шокирующим, что стимулирует выделение дофамина. Даже если информация вызывает негативные эмоции, сам процесс «подглядывания» за чужими жизнями, конфликтами и драмами вызывает у нас чувство удовлетворения. Это похоже на эффект, который вызывают триллеры или фильмы ужасов: мы испытываем страх, но при этом продолжаем смотреть, потому что наш мозг ожидает вознаграждения за преодоление страха.
Социальное сравнение и идентификация
Чтение о чужих проблемах и трагедиях также позволяет нам участвовать в процессе социального сравнения. Мы бессознательно сравниваем свою жизнь с жизнью других, что может приносить чувство собственного превосходства или удовлетворения тем, что наши собственные проблемы кажутся менее значительными. Это также связано с феноменом «шаденфройде» (Schadenfreude) — удовольствия от чужих неудач.
Кроме того, многие люди читают подобные истории, чтобы идентифицировать себя с их участниками. Они пытаются найти ответы на свои собственные вопросы или оправдания для своих действий, анализируя, как другие справляются с подобными ситуациями.
Эмоциональная насыщенность и закрепление информации
Исследования показывают, что эмоционально насыщенные события или темы лучше запоминаются. Наш мозг стремится удержать в памяти информацию, которая вызывает сильные эмоции, так как она потенциально важна для выживания или социального взаимодействия. Скандальные статьи, вызывающие гнев, шок или удивление, запоминаются легче и дольше, что также повышает их популярность и способствует распространению через сарафанное радио и социальные сети.
Когнитивная нагрузка и простота восприятия
Скандальный контент обычно не требует глубокого анализа или размышлений. Он легко воспринимается, так как часто содержит простые, эмоционально заряженные нарративы. В условиях информационного перегруза, когда людям приходится обрабатывать огромное количество данных ежедневно, такие статьи становятся своего рода «ментальной разрядкой». Люди выбирают их, чтобы отдохнуть от сложной информации, расслабиться, не задумываясь о значении прочитанного.
Заключение
Не буду судить о том, что плохого или хорошего в таких тенденциях, они просто есть. Происходящее вполне объяснимо. В любом случае, выбор контента - личное дело каждого. Посоветую лишь осознанно делать этот выбор, ведь потребление этой информации не бесплатно, вы платите за каждую прочитанную статью и каждый просмотренный ролик. Подробнее о том, в какой валюте вы это делаете рассказываю здесь.