Игровая индустрия стала полем битвы для рекламодателей. Поскольку традиционные медиа теряют влияние на желаемую демографическую группу геймеров, которые все больше полагаются на блокировщики рекламы и цифровые платформы, бренды стремятся найти новые пути для достижения этой ускользающей аудитории.
Внутриигровая реклама появилась как потенциальная золотая жила, обещая доставить бренды прямо в сердце игрового процесса таким образом, который будет аутентичным и, возможно, даже улучшит опыт игроков. Вместо того чтобы прерывать игровой процесс для показа навязчивой рекламы, внутриигровая реклама обещает естественно достичь геймеров во время их игровых сессий. Рекламодатели, в свою очередь, могут восприниматься как часть опыта геймеров, а не как фактор, отвлекающий от него.
Но есть и вызовы. Существует риск того, что внутриигровая реклама станет навязчивой, если ее не реализовать должным образом — многие геймеры будут настороженно относиться к навязчивой рекламе, часто встречающейся в мобильных играх, которая может сильно отвлекать и негативно сказываться на удовлетворенности игроков, и ее необходимо тщательно избегать.
Более того, считается, что геймеры высоко ценят аутентичность, поэтому рекламодатели должны убедиться, что создаваемые ими впечатления добавляют к игровому опыту, а не отвлекают от него.
Существует также опасение, что чрезмерное внимание к внутриигровой рекламе может привести к восприятию снижения качества игры среди игроков. Геймеры могут почувствовать, что разработчики ставят доходы от рекламы выше игрового процесса, что потенциально может вызвать недовольство как к разработчику, так и к рекламодателю.
Эффективность внутриигровой рекламы может сильно варьироваться в зависимости от ее реализации. Когда все сделано хорошо, внутриигровая реклама может улучшить игровой опыт, предоставляя дополнительный контент или награды. Когда все сделано плохо, внутриигровая реклама может стать навязчивой и оттолкнуть игроков: если реклама не имеет отношения к игре или игроку, она скорее будет восприниматься как раздражение.
Существует множество примеров успешной внутриигровой рекламы. На одном конце спектра находятся тонкие интеграции в игре, которые не влияют на игровой опыт игроков, такие как спонсируемые баннеры, которые можно увидеть во время международных турниров League of Legends на игровом поле.
На другом конце спектра игры, такие как Rocket League, умело интегрировали бренды непосредственно в игру, добавив реальные автомобили, такие как BMW, на которых могут ездить игроки. Rocket League даже позволяет киберспортивным организациям размещать своих спонсоров на декалях своих команд. Roblox воспользовался этой тенденцией, предлагая виртуальные товары и впечатления, которые резонируют с его молодой аудиторией, такие как Gucci Garden Experience 2021 года. Fortnite пошел еще дальше, организовав погружающие события, такие как концерт Metallica 2023 года, превращая свою платформу в сцену для незабываемых коллабораций с брендами.
Реклама в игре представляет собой как возможности, так и вызовы. Насколько велики эти возможности и как лучше всего доставлять интегрированную рекламу, чтобы избежать этих вызовов?
Присоединяйтесь к Эрику Лондре, генеральному директору мета-вселенской студии Karta, Фабиану Фурчу из медиагруппы EarlyGame и другим ведущим спикерам отрасли (которые будут объявлены позже) на панельной дискуссии «Selling on the Rift: The benefits of otherworldly product placement» — обсуждении преимуществ и аспектов интегрированной рекламы в играх — на ESI Lisbon 25 сентября. Билеты на ESI Lisbon можно приобрести здесь.
