Медийная кампания – это формат размещения баннерной рекламы, позволяющий охватить широкую аудиторию. Как правило, затрагивает верхние уровни воронки и не приносит прямых продаж. Но эффективна для прогрева пользователей или как дополнения к другим видам рекламы.
Использовать актуально, когда стоит задача:
- Повысить узнаваемость бренда;
- Вывести новый продукт или услугу на рынок;
- Рассказать об акциях и скидках;
- Увеличить лояльность целевой аудитории.
Объявления показываются в Рекламной сети по ключевым фразам или характеристикам пользователей. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы его нельзя изменить.
Минимальная ставка за 1000 просмотров — 5 рублей, минимальный бюджет в день — 300 рублей. Просмотр засчитывается, если хотя бы 50% площади баннера находится в видимой зоне экрана более 1 секунды.
Давайте разбираться, как создать медийную кампанию в Яндекс Директ.
Настройка медийной кампании в Директ
Первым делом стоит подготовить баннеры в размерах:
- 1080x607;
- 1080x1080;
- 160x600;
- 240x400;
- 240x600;
- 300x500;
- 300x600;
- 320x480;
- 336x280;
- 300x300;
- 300x250;
- 320x100;
- 320x50;
- 728x90;
- 970x250;
- 1000x120.
Подробнее о размерах баннеров для разных площадок, рассказываю здесь.
Идём в Директ и выбираем: “Добавить” -> “Компанию”.
В открывшемся окне выбираем: “Охват аудитории”.
Далее выбираем “Баннеры”.
Вставляем ссылку на сайт.
Загружаем баннеры.
Добавляем ссылку и UTM метку. Подробный справочник UTM-разметки можно найти здесь.
Добавляем счётчик показов. Его нужно предварительно создать в Яндекс Медиаметрика или аналогичном сервисе.
Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР – галочка уже стоит, её не трогаем.
Далее заполняете данные по аудитории. В зависимости от проекта, у вас будут свои характеристики. Постарайтесь представить как можно более точные данные по портрету целевого потребителя, учитывая:
- гео,
- социально-демографический профиль,
- возраст,
- интересы,
- профессии.
Для тестовой кампании достаточно 15-20 дней и бюджет около 15 000₽.
Стратегия: максимум показов по минимальной цене, если важно получить охват как можно больше.
Цена за 1000 показов устанавливаем – 100₽.
Включаем: “Ограничить частоту показов”. Задаём параметры: не более 3 раз на 1 пользователя за весь период.
Включаем Search Lift. Здесь надо будет заполнить бренды типа наш бренд и ещё ряд брендов-конкурентов. Search Lift – это потом у людей спрашивают, знакомы ли вам эти бренды.
Включаем Visit и Target Lift.
Сохраняем медийную кампанию.
Заключение
Медийная реклама – эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда, а также отдельных товаров и услуг. Данный формат рекламы актуален для компаний, находящихся на этапе выхода на рынок или активного роста, а также организаций, стремящихся к увеличению лояльности аудитории и формированию положительного имиджа.
Грамотное использование медийной кампании на охват в Яндекс Директе позволит рекламодателям достичь высокого уровня вовлечённости целевой аудитории и значительно усилить свои позиции на рынке.
Разобраться в многообразии рекламных форматов бывает не всегда просто. Часто у собственника компании не всегда хватает сил и времени полноценно погружаться в маркетинг, т.к. он занят операционными вопросами. И это нормально. А штатный маркетолог, как правило, и швец, и жнец, и на дуде игрец.
Чтобы не допускать базовых ошибок, рекомендую познакомиться с моей статьей для начинающих маркетологов:
Найти ещё больше полезных шаблонов, значительно упрощающих создание кампаний и продвижение в целом, можно тут.