Размещение рекламно-информационны материалов (РИМ) строго регулируется законодательством, особенно в России. Один из ключевых законов в этой области – это закон № 38-ФЗ «О рекламе», который устанавливает правила и нормы для рекламной деятельности, в том числе при рекламном продвижении в интернет пространстве.
Среди этих правил особое место занимает самореклама – реклама, которую компания размещает на своих собственных интернет-ресурсах (сайты, соцсети, каналы и прочее) для продвижения собственных товаров, услуг либо мероприятий.
Что такое реклама с точки зрения закона?
Сразу заметим, что понятия "самореклама" в законодательстве отсутствует и является не более чем сленгом в интернет-пространстве, но чтобы лучше понять, что такое самореклама, нужно сначала разобраться в том, что вообще считается рекламой.
В общем порядке по закону № 38-ФЗ «О рекламе», реклама – это любая информация, которая распространяется любыми способами и в любой форме, если она предназначена для привлечения внимания к какому-то объекту, например, товару, услуге, мероприятию, бренду либо интернет-ресурсу с целью его продвижения на рынке и предназначенная неограниченному кругу лиц.
ФАС, как орган государственной власти, который определяет что является рекламой , а что является информацией, обозначил общие правила по данному вопросу как базовый ориентир
А именно, любое размещение какой-либо информации о собственных товарах, услугах либо мероприятиях не является рекламой, если она размещена на собственных интернет-ресурсах бизнеса (сайты, соцсети и прочее), а является справочной информацией о текущей хозяйстввенной деятельности предприятия, которая находится вне контура исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)
Для примера здесь ответ ФАС для интернет-магазина, которое можно проецировать для любого бизнеса как универсальное правило и методика:
Однако ФАС оставляет для себя поля для маневра и сообщает:
Вот здесь и обозначается информация о возможном присутствии так называемой саморекламы собственных товаров, услуг либо мероприятиях на собственных интернет-ресурсах бизнеса, которое требует маркировки как полноценная реклама с оформлением отчетности в ОРД (оператор рекламных данных)
Говоря доступным языком, на практике под саморекламу ФАС может трактовать информацию об отдельном товаре, услуге, бренде из каталога либо мероприятии, если данная информация размещена на сквозном (всплывающем) баннере на сайте. Либо если будет иметь место пост об отдельном товаре, услуге, бренде из каталога либо мероприятии, который был закреплен в собственной ленте соцсетей
Если вы будете исключать вышеуказанные случаи (сквозные баннеры и закрепы в соцсетях), то все будет в порядке и претензии ФАС к вашему бизнесу будут практически исключены насчет темы "самореклама"
Почему саморекламу нужно маркировать?
Маркировка рекламы – это обязательное требование закона, которое распространяется и на саморекламу. Законодательство требует, чтобы вся реклама, включая саморекламу, была зарегистрирована и получила уникальный идентификатор рекламы (erid).
Этот идентификатор выдается оператором рекламных данных (ОРД), который занимается сбором и обработкой информации о рекламных материалах для дальнейшей отправки информации в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы)
Получение идентификатора для саморекламы необходимо для того, чтобы регулирующие органы (ФАС и Роскомнадзор) могли отслеживать любое размещение интернет-рекламы.
Это важно, поскольку самореклама, как и любая другая реклама, может влиять на конкурентную среду и потребительский выбор. Без соответствующей маркировки реклама может быть признана незаконной, что может повлечь за собой штрафы и другие санкции для компании.
Как получить идентификатор erid для саморекламы?
Процесс получения идентификатора для саморекламы довольно прост, но требует соблюдения определённых шагов.
Прежде всего, компания должна обратиться к оператору рекламных данных (ОРД), который занимается выдачей идентификаторов и ведением учета рекламы.
В блоке «Креативы» ОРД необходимо зарегистрировать рекламный материал и указать, что он относится к саморекламе. Для этого предусмотрена специальная галочка, которую нужно отметить. Это действие позволяет идентифицировать материал как саморекламу и оформить его в упрощённом порядке.
После регистрации материала и получения идентификатора компания может начать размещение саморекламы на своих ресурсах после нанесения атрибутов маркировки рекламы
Затем, после размещения саморекламы потребуется также оформить отчетность в ОРД в блоке Статистика, но блок Акты заполнять при саморекламе не потребуется, что значительно упрощает процесс ведения отчетности саморекламы в ОРД
Отчётность по саморекламе: что нужно знать?
Хотя маркировка саморекламы упрощена, всё же остаются некоторые обязательные действия, которые необходимо выполнять ежемесячно.
Например, необходимо заполнять поле «Показы» в блоке «Статистика», где указываются нулевые значения в полях «Стоимость оказанных услуг» и «Стоимость единицы оказанных услуг». Эти данные нужно обновлять каждый месяц, пока самореклама остаётся активной на ресурсах компании.
Этот процесс важен для того, чтобы Роскомнадзор мог отслеживать статистику показа саморекламы.
Напомним, что именно Роскомнадзор отслеживает наличие идентификатора рекламы (erid) в РИМ (рекламно-информационные материалы), а также контролирует всю отчетность в ОРД для каждого участника рекламной цепочки
Такое требование позволяет поддерживать прозрачность рекламной деятельности, а также предотвращать возможные злоупотребления со стороны компаний.
Что грозит за нарушение требований к саморекламе?
Нарушение требований к маркировке саморекламы может привести к серьёзным последствиям для компании. Если ФАС обнаружит, что самореклама размещена без соответствующего идентификатора или не соответствует другим требованиям закона, компания может быть привлечена к административной ответственности. Это может включать штрафы, принудительное снятие рекламного материала и другие санкции.
Кроме того, нарушение законодательства о рекламе может нанести ущерб репутации компании и снизить доверие со стороны потребителей. В условиях жёсткой конкуренции на рынке это может привести к потере клиентов и снижению продаж.
Заключение
Самореклама – это мощный инструмент продвижения, который позволяет компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги на собственных интернет-ресурсах. Однако, как и любая другая реклама, самореклама подчиняется строгим требованиям законодательства, и за её несоблюдение могут последовать серьёзные последствия.
Важно помнить, что правильная маркировка саморекламы не только защищает компанию от штрафов и санкций, но и способствует поддержанию честной и прозрачной конкуренции на рынке. Это также помогает компании избежать лишней административной нагрузки и упростить процесс отчетности.
В конечном итоге, соблюдение всех требований к саморекламе – это залог успешного и законного ведения бизнеса, который способствует укреплению доверия со стороны потребителей и партнёров.
***
В моем YouTube и Телеграм вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам
Рекомендации по моим публикациям на тему маркировки рекламы:
1. Маркировка рекламы в ОРД Билайн (Первый ОРД) для блогеров
2. Инструкции для оформления ОРД Озон для рекламораспространителей
3. Как настроить отчеты в ОРД Сбер для рекламного агентства?
4. Отчеты в ОРД Медиаскаут для блогеров
5. Настройка отчетности в ОРД ВК для блогера
6. Как маркировать рекламы в ОРД Амбердата (ОРД-А) для блогеров?
